Στα 65 της χρόνια, η Barbie δεν δείχνει σημάδια ότι θα αποσυρθεί από τις 250 διαφορετικές δουλειές της ως πλαστική και φανταστική κούκλα, αφήνοντας ένα μεγάλο πολιτιστικό σημάδι στον κόσμο των ανθρώπων.
Την αυθεντική Mattel Barbie με τα εμβληματικά ξανθά μαλλιά, το ασπρόμαυρο μαγιό και τα μάτια που είναι στραμμένα στο πλάι, την εμπνεύστηκε η κόρη της δημιουργού Ruth Handler, Barbara, το 1959.
Ωστόσο, το 2024, καθώς η Barbie γιορτάζει την 65η επέτειό της, οι κούκλες παράγονται σε μια ποικιλία χρωμάτων, υφών μαλλιών, σχημάτων σώματος, κλπ.
“Η Barbie συνήθιζε να είναι μια πιο μοναδική αντανάκλαση της ομορφιάς και πιο μονοδιάστατη. Σήμερα, υπάρχουν πολλές Barbie από πολλαπλές μάρκες”, δήλωσε στο Reuters η εκτελεστική αντιπρόεδρος και παγκόσμια επικεφαλής του τμήματος Barbie & Dolls, Lisa McKnight, στο Κέντρο Σχεδιασμού της Mattel στο Λος Άντζελες.
Οι Barbies κυκλοφορούν σε 35 αποχρώσεις δέρματος, 97 χτενίσματα και εννέα σωματότυπους, συμπεριλαμβανομένων των κούκλων με αναπηρικό καροτσάκι, σύνδρομο Down, λεύκη και plus size, καθώς και κούκλες με ουδέτερο φύλο
Η κούκλα έχει επίσης γίνει πρόσφατα το είδωλο της μόδας που ενέπνευσε την Barbiecore και βοήθησε πολλούς διάσημους κομμωτές και σχεδιαστές ρούχων, όπως ο Karl Lagerfeld, να ξεκινήσουν την καριέρα τους.
Προσθέτοντας στην εξέλιξη της μάρκας, η εμπορική επιτυχία της 8 φορές υποψήφιας για Όσκαρ ταινίας “Barbie” του 2023 σε σκηνοθεσία Greta Gerwig, με πρωταγωνιστές τους Margot Robbie και Ryan Gosling, προσέδωσε ένα νέο συναισθηματικό βάθος στην κούκλα.
Ωστόσο, τα κέρδη αυτά δεν ήρθαν από τη μια μέρα στην άλλη.
“Είμαι τόσο ευγνώμων που δεν μεγάλωσα με την Barbie”, δήλωσε η ακτιβίστρια για τα δικαιώματα των γυναικών Gloria Steinem στο ντοκιμαντέρ του 2018 για την Barbie στο Hulu “Tiny Shoulders: Rethinking Barbie”.
“Η Barbie ήταν όλα όσα δεν θέλαμε να είμαστε και μας έλεγαν να είμαστε”, πρόσθεσε, αναφερόμενη στο έργο της ως φεμινίστρια του δεύτερου κύματος που υπερασπιζόταν την ισότητα στις δεκαετίες του ’60 και του ’70.
Μέχρι σήμερα, η κούκλα εξακολουθεί να συνδέεται από ορισμένους με μη ρεαλιστικές σωματικές αναλογίες, ρόλους φύλου και ευρωκεντρικά πρότυπα ομορφιάς.
Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις ανησυχίες, η Mattel συνεχίζει να προσθέτει πολύπλευρες κούκλες για να είναι όμορφες σε ροζ χρώμα.
Η μάρκα είναι ανοιχτή σε διαφορετικές μορφές που υπερβαίνουν αυτή των σχεδιαστών της.
“Αυτό που είναι πιο σημαντικό για εμάς είναι ότι λαμβάνουμε υπόψη μας τη διαβούλευση από όλα τα είδη των κοινοτήτων όταν σχεδιάζουμε”, δήλωσε η Kim Culmone, αντιπρόεδρος της Mattel για το σχεδιασμό της Barbie.
Ενώ επεκτείνεται, ωστόσο, κάποια πράγματα παραμένουν αληθινά για τη μάρκα παιχνιδιών, όπως η ζωγραφική των Barbies στο χέρι και η χρήση των ίδιων ραπτομηχανών που υπάρχουν από το 1959.
Είτε πρόκειται για τη χειροποίητη σμίλευση νέων κούκλων είτε για τον χειρισμό προηγμένων τρισδιάστατων εκτυπωτών, το brand είναι ανοιχτό στις αλλαγές.
Οι κούκλες για την 65η επέτειο που δημιούργησε ο Φιλιππινέζος επικεφαλής σχεδιαστής της Barbie Signature, Carlyle Nuera, είναι μια επανεκτέλεση της αρχικής Barbie, μ’ ένα ασπρόμαυρο φόρεμα που συνοδεύεται από λευκά γυαλιά ηλίου με γατίσια μάτια.
Αντί για την κλασική λευκή κούκλα με ξανθά μαλλιά, υπάρχει επίσης μια μαύρη κούκλα με πλεξούδες, ένα δημοφιλές στυλ για τις μαύρες γυναίκες που περιλαμβάνει μαλακά και λουστραρισμένα μαλλιά μωρών.
“Αν συνεχίζαμε να κάνουμε τα ίδια πράγματα που κάναμε και στο παρελθόν, ξανά και ξανά, η Barbie δεν θα είχε την επιτυχία που έχει σήμερα”, δήλωσε ο Culmone.
