Λίγο πριν τις εκλογές στις ΗΠΑ και τις μεγάλες πολιτικές αναμετρήσεις σε όλο τον κόσμο, οι εταιρείες διαδικτύου είναι απροετοίμαστες για την επέλαση της παραπληροφόρησης που έρχεται.
Αυτό προκύπτει από έρευνα που δημοσιεύθηκε από τη Mozilla και την CheckFirst, η οποία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι κορυφαίες τεχνολογικές πλατφόρμες υστερούν στα εργαλεία διαφάνειας των διαφημίσεων. Η μελέτη, που διεξήχθη μεταξύ Δεκεμβρίου και Ιανουαρίου, εξέτασε το Google Search και το YouTube της Alphabet’s, το App Store της Apple, το Bing της Microsoft, το LinkedIn, καθώς και τις υπηρεσίες των Meta, Pinterest, Snap, TikTok, X και άλλες.
Καμία εταιρεία δεν πέρασε τα τεστ, αντίθετα κάποια αποτελέσματα ήταν απογοητευτικά, σύμφωνα με τους ερευνητές.
Τα εργαλεία διαφάνειας των διαφημίσεων επιβλήθηκαν από την Πράξη Ψηφιακών Υπηρεσιών της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η οποία απαιτούσε από τις μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες να διατηρούν βιβλιοθήκες διαφημίσεων και άλλα εργαλεία, όπως διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών (API), για να χρησιμοποιούνται από τους ερευνητές και το κοινό. Η προθεσμία τους ήταν η 1η Ιανουαρίου.
Οι χρήστες θα πρέπει να μπορούν να χρησιμοποιούν τα εργαλεία για να αναζητούν πληροφορίες σχετικά με τις διαφημίσεις που βλέπουν ή τις διαφημιστικές καμπάνιες συγκεκριμένων εταιρειών, συμπεριλαμβανομένου του περιεχομένου της διαφήμισης, του κοινού-στόχου, της εμβέλειας της διαφήμισης και της πρόσκλησης σε δράση.
“Αυτό δεν είναι πλέον προαιρετικό“, δήλωσε στο CNBC η Claire Pershan, επικεφαλής για την προάσπιση της ΕΕ στη Mozilla. “Είναι κάτι που οι εταιρείες αυτές είναι υποχρεωμένες να κάνουν“.
Σύμφωνα με τη μελέτη, καμία πλατφόρμα δεν «αρίστευσε» στο τεστ. Αντίθετα, τα αποτελέσματα κυμαίνονταν από το ότι «δεν υπήρχαν ζωτικής σημασίας δεδομένα και λειτουργίες», έως το ότι «έχει ακόμα μεγάλα κενά σε δεδομένα και λειτουργίες» και τέλος ορισμένες παρείχαν το «ελάχιστο δυνατό».
Πρόκειται για ανησυχητικά νέα, καθώς οι μεγάλες πλατφόρμες προετοιμάζονται για μια τεράστια χρονιά εκλογών που επηρεάζουν πάνω από 4 δισεκατομμύρια ανθρώπους σε περισσότερες από 40 χώρες.
Η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης και του περιεχομένου που παράγεται από την τεχνητή νοημοσύνη έχει οδηγήσει σε σοβαρές ανησυχίες σχετικά με την παραπληροφόρηση που σχετίζεται με τις εκλογές, με τον αριθμό των παραγόμενων deepfakes να αυξάνεται κατά 900% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας μηχανικής μάθησης Clarity. Η παραπληροφόρηση που σχετίζεται με τις εκλογές αποτελεί μείζον πρόβλημα που χρονολογείται από την προεδρική εκστρατεία του 2016, όταν οι Ρώσοι παράγοντες προσπάθησαν να αναπτύξουν φτηνούς και εύκολους τρόπους για τη διάδοση ανακριβούς περιεχομένου στις κοινωνικές πλατφόρμες.
Οι νομοθέτες ανησυχούν σήμερα ακόμη περισσότερο, γιατί η ταχύτατη εφαρμογή της τεχνητής νοημοσύνης παντού, δημιουργεί σοβαρούς φόβους σχετικά με το πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για την παραπλάνηση των ψηφοφόρων.
