Το ηλεκτρονικό εμπόριο στην Ελλάδα αναμένεται να ενισχύσει σημαντικά τον λιανικό τομέα το 2025, με τις προβλέψεις να κάνουν λόγο για έσοδα ύψους 3,66 δισ. δολαρίων. Το ποσοστό ανάπτυξης της αγοράς προβλέπεται να φτάσει το 7,53% σε ετήσια βάση, οδηγώντας σε συνολική αξία 4,89 δισ. δολαρίων μέχρι το 2029.
Αυξάνεται η διείσδυση των χρηστών
Το 2025, περίπου το 37,5% των καταναλωτών στην Ελλάδα θα πραγματοποιεί αγορές μέσω διαδικτύου, ποσοστό που εκτιμάται ότι θα αυξηθεί στο 65,3% έως το 2029. Η αλλαγή αυτή αντανακλά την αυξανόμενη εξοικείωση των Ελλήνων με τις ψηφιακές πλατφόρμες και την ευκολία των online αγορών.
Μικρό το μερίδιο των online πωλήσεων στο σύνολο της αγοράς
Παρά τη σημαντική αύξηση, το μερίδιο των ηλεκτρονικών πωλήσεων στο σύνολο του λιανικού εμπορίου παραμένει περιορισμένο. Συγκεκριμένα, οι διαδικτυακές αγορές στην Ελλάδα αντιπροσωπεύουν μόλις το 1,19% της συνολικής λιανικής δραστηριότητας, τη στιγμή που σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, όπως η Δανία, το αντίστοιχο ποσοστό φτάνει το 23,01%.
Συγκριτικά χαμηλές επιδόσεις στην ΕΕ
Η Ελλάδα εξακολουθεί να υστερεί σε σύγκριση με άλλα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Για παράδειγμα, στη Λιθουανία το ποσοστό των online αγορών αγγίζει το 42%, στην Ιρλανδία το 40% και στη Δανία το 39%, αποκαλύπτοντας ένα σημαντικό χάσμα στην ψηφιακή ωριμότητα των αγορών.
Μικρή αύξηση στις συνολικές λιανικές πωλήσεις
Αξιοσημείωτο είναι ότι οι συνολικές λιανικές πωλήσεις στην Ελλάδα σημείωσαν άνοδο 0,30% τον Μάρτιο του 2025 σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους, δείχνοντας γενικά σημάδια σταθεροποίησης και ανάπτυξης στον τομέα
Η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ελλάδα δείχνει δυναμική και αναπτυξιακή προοπτική, όμως εξακολουθεί να υπολείπεται του ευρωπαϊκού μέσου όρου. Με την αύξηση της χρήσης ψηφιακών μέσων και την προσαρμογή των επιχειρήσεων στις νέες τεχνολογίες, αναμένεται τα επόμενα χρόνια να υπάρξει μεγαλύτερη σύγκλιση με τα υπόλοιπα κράτη-μέλη της ΕΕ.
Η κατάταξη των μεγαλύτερων χωρών ηλεκτρονικού εμπορίου ηγείται από Κίνα , ακολουθούμενη από τις Ηνωμένες Πολιτείες . Και οι δύο αυτές αγορές έχουν σημαντικό προβάδισμα έναντι των υπόλοιπων χωρών, οι περισσότερες από τις οποίες δεν διαθέτουν το μέγεθος πληθυσμού και το τοπίο καινοτομίας που να ταιριάζει με τα τεράστια ετήσια έσοδα που δημιουργούν οι δύο παγκόσμιοι ηγέτες. Συγκεκριμένα, Κίνα καταγράφει έσοδα 1.906.622 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το 2024 , ενώ οι Ηνωμένες Πολιτείες φτάνουν τα 1.906.622 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το ίδιο έτος.
Και οι δύο βρίσκονται σε ανοδική τροχιά παρουσιάζοντας θετικούς ρυθμούς ανάπτυξης το 2024. Η Κίνα αύξησε τα έσοδά της κατά 0,5% και οι Ηνωμένες Πολιτείες κατά 0,5% . Το Ηνωμένο Βασίλειο ακολουθεί σε μεγαλύτερη απόσταση από τις δύο πρώτες, δημιουργώντας έσοδα από την ηλεκτρονική αγορά ύψους 162.377 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το 2024.
.
