Η Alpha Bank αποτυπώνει με μετρήσιμο τρόπο την κοινωνική αξία της επένδυσης στον χρηματοοικονομικό εγγραμματισμό, μέσω της πρωτοβουλίας IQonomy. Οι μελέτες Social Return on Investment δείχνουν ότι κάθε 1 ευρώ επένδυσης δημιουργεί έως και 12,83 ευρώ κοινωνικής αξίας, με στοχευμένες παρεμβάσεις σε μαθητές, γυναίκες και άτομα άνω των 55 ετών.
Την ποσοτικοποίηση της κοινωνικής αξίας που παράγει η επένδυση στη χρηματοοικονομική εκπαίδευση παρουσιάζει η Alpha Bank, μέσω της πρωτοβουλίας IQonomy. Βάσει των μελετών μέτρησης κοινωνικού αντικτύπου που εκπόνησε το HIGGS με τη μεθοδολογία Social Return on Investment (SROI), κάθε 1 ευρώ που επενδύεται στα προγράμματα του IQonomy αποδίδει στην κοινωνία έως και 12,83 ευρώ σε μετρήσιμα οφέλη.
Ο χρηματοοικονομικός εγγραμματισμός έχει αναδειχθεί σε στρατηγικό πυλώνα της τράπεζας, στο πλαίσιο της δέσμευσής της για βιώσιμη ανάπτυξη και ενίσχυση της οικονομικής ανθεκτικότητας των πιο ευάλωτων ομάδων. Η συστηματική μέτρηση του αντικτύπου λειτουργεί ως «audit» της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, μετατρέποντας τις δράσεις από επικοινωνιακό εργαλείο σε επένδυση με συγκεκριμένη απόδοση.
Τέσσερα προγράμματα – τέσσερις διαφορετικές κοινωνικές «ρωγμές»
Το IQonomy συγκροτείται από τέσσερις διακριτές δράσεις, όλες εστιασμένες σε πληθυσμιακές ομάδες που ο ΟΟΣΑ κατατάσσει στα χαμηλά επίπεδα χρηματοοικονομικού και ψηφιακού εγγραμματισμού.
Το «Αλφαβητάρι Οικονομικών», σε συνεργασία με την ActionAid Hellas, απευθύνεται σε μαθητές Δημοτικού και Γυμνασίου και στους εκπαιδευτικούς τους. Το 2024 υλοποιήθηκε σε 227 σχολεία, με 6.614 μαθητές και 593 εκπαιδευτικούς. Το 91% των εκπαιδευτικών θεωρεί ότι βελτίωσε ουσιαστικά τις γνώσεις των μαθητών σε οικονομικές έννοιες, ενώ το 73% βλέπει αλλαγή σε συμπεριφορές κατανάλωσης, αποταμίευσης και συμμετοχής στα κοινά. Η κοινωνική αξία υπολογίζεται σε 7,35 ευρώ ανά 1 ευρώ επένδυσης.
Η «Κυκλική Οικονομία στην πράξη», σε συνεργασία με τη SciCo, στοχεύει στη σύνδεση περιβάλλοντος, οικονομίας και βιωσιμότητας στη σχολική κοινότητα. Με 21 σχολεία, 411 μαθητές και 22 εκπαιδευτικούς δια ζώσης, καθώς και 214 επιπλέον εκπαιδευτικούς και 15.755 μαθητές μέσω ψηφιακών δράσεων, το πρόγραμμα παράγει κοινωνική αξία τουλάχιστον 8,94 ευρώ για κάθε 1 ευρώ επένδυσης.
Γυναίκες και άνω των 55 ετών στο επίκεντρο της οικονομικής ενδυνάμωσης
Τα «Μαθήματα Οικονομίας» σε συνεργασία με τον οργανισμό WHEN απευθύνονται αποκλειστικά σε γυναίκες, με στόχο την ενίσχυση της οικονομικής αυτονομίας τους. Το 2024 συμμετείχαν 242 γυναίκες, εκ των οποίων οι 122 εργαζόμενες της τράπεζας. Το 89,5% δηλώνει σημαντική βελτίωση γνώσεων οικονομικής διαχείρισης, ενώ το 78,5% αναφέρει ότι διαχειρίζεται πλέον καλύτερα τα οικονομικά της. Η κοινωνική αξία της δράσης αποτιμάται στα 12,83 ευρώ για κάθε 1 ευρώ επένδυσης – η υψηλότερη απόδοση μεταξύ των προγραμμάτων.
Το πρόγραμμα «e-κονομία για όλους», σε συνεργασία με την People Behind, στοχεύει σε άτομα άνω των 55 ετών, που συχνά μένουν «εκτός» της ψηφιακής τραπεζικής. Το 2024 ωφελήθηκαν 233 άτομα από Αττική και περιφέρεια, με το 86% να βελτιώνει τις γνώσεις του σε βασικές οικονομικές έννοιες και ψηφιακές υπηρεσίες και το 74% να δηλώνει πια πιο ικανό στη χρήση ψηφιακής τραπεζικής. Η κοινωνική αξία φθάνει τα 7,41 ευρώ ανά 1 ευρώ επένδυσης.
Όπως επισημαίνει ο Γιώργος Τερζής, Communications and Corporate Affairs Director της Alpha Bank, η ειδοποιός διαφορά του IQonomy είναι η εμμονή στη μετρήσιμη αξία: η γνώση δεν αντιμετωπίζεται ως δωρεά, αλλά ως επένδυση με πολλαπλασιαστικό αποτύπωμα για την κοινωνία και την οικονομία.
Σχόλιο SBCTV.gr: Η κίνηση της Alpha Bank να «δέσει» την εταιρική της υπευθυνότητα με αυστηρή μέτρηση SROI είναι στρατηγικά κρίσιμη: αφενός ανεβάζει τον πήχη για το σύνολο του τραπεζικού κλάδου στην Ελλάδα, αφετέρου μετατοπίζει τη συζήτηση για τη βιωσιμότητα από το marketing στην πραγματική απόδοση κεφαλαίου – οικονομικού και κοινωνικού. Σε ένα περιβάλλον αυξανόμενης ρύθμισης ESG, τέτοιου τύπου πρωτοβουλίες δεν είναι πια «καλό είναι να υπάρχουν», αλλά προπομπός για το πώς θα αξιολογούνται οι τράπεζες από επενδυτές, εποπτικές αρχές και κοινωνία την επόμενη δεκαετία.
#AlphaBank #χρηματοοικονομικός_εγγραμματισμός #ΕΚΕ #ESG
