Η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ επιβεβαιώνει ότι η Ελλάδα παραμένει μέσα στις πέντε κορυφαίες επιλογές των ταξιδιωτών από τις βασικές αγορές της Δυτικής Ευρώπης για τους επόμενους δώδεκα μήνες. Το ελληνικό τουριστικό brand δείχνει σημάδια ωρίμανσης, σε ένα περιβάλλον σκληρού και δομικού ανταγωνισμού στη Μεσόγειο.
Η Ελλάδα εδραιώνει τη θέση της ως ένας από τους ισχυρότερους μεσογειακούς προορισμούς, παραμένοντας μέσα στις πέντε πρώτες επιλογές των ταξιδιωτών από Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία και Ισπανία για ταξίδια στο εξωτερικό το επόμενο 12μηνο. Τα στοιχεία προέρχονται από τη νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς», με βάση έρευνες της GWI το 2024 και 2025 σε συνολικά δεκάδες χιλιάδες ερωτηθέντες.
Ισχυρό brand σε αγορές που φέρνουν το μισό συνάλλαγμα
Σύμφωνα με τη μελέτη, η Ελλάδα κατατάσσεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό σε Γερμανία και Ιταλία, στην 4η θέση σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο και στην 6η θέση στην Ισπανία. Η εικόνα σε σχέση με το 2024 είναι βελτιωμένη: η χώρα ανεβαίνει μία θέση στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ισπανία, ενώ διατηρεί τις θέσεις της στις υπόλοιπες αγορές.
Οι πέντε αυτές χώρες δεν είναι τυχαίες: εισφέρουν σχεδόν το ήμισυ (47%-48%) των συνολικών εσόδων του ελληνικού εισερχόμενου τουρισμού, σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023-2024. Η υψηλή θέση της Ελλάδας στις προτιμήσεις τους μεταφράζεται, υπό προϋποθέσεις, σε ισχυρή δυναμική αφίξεων και εσόδων για τις επόμενες σεζόν.
Ενδεικτικά, στη γερμανική αγορά η Ελλάδα συγκεντρώνει ποσοστό προτίμησης 19,7%, πίσω από Ιταλία (26,8%) και Ισπανία (24,9%). Στη γαλλική αγορά, η Ελλάδα βρίσκεται στο 12,6%, μετά την Ισπανία (26,9%), την Ιταλία (24,8%) και την Πορτογαλία (15,1%). Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Ελλάδα με 19,9% είναι στην 4η θέση, ενώ στην Ιταλία με 16,8% βρίσκεται επίσης στην 3η θέση, πίσω από Ισπανία και Γαλλία.
Ανταγωνισμός στη Μεσόγειο και στρατηγική επόμενης μέρας
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει ότι σε βασικές αγορές, όπως η Ιταλία και η Ισπανία, ανταγωνίστριες μεσογειακές χώρες της Ελλάδας –όπως η Κροατία και η Τουρκία– δεν εμφανίζονται καν στη δεκάδα των προτιμήσεων. Την ίδια στιγμή, η Ελλάδα παραμένει ψηλά, παρά το δομικό της μειονέκτημα στην οδική πρόσβαση, σε σχέση με προορισμούς όπως Ιταλία, Ισπανία, Γαλλία ή Αυστρία, που συνδέονται μεταξύ τους με εκτεταμένα οδικά δίκτυα.
Το γεγονός αυτό ενισχύει το συμπέρασμα ότι η ελκυστικότητα των ελληνικών προορισμών βασίζεται πρωτίστως στην ποιότητα και αναγνωρισιμότητα του τουριστικού προϊόντος και λιγότερο σε παράγοντες όπως η ευκολία πρόσβασης. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ισπανίας η διαφορά προτίμησης μεταξύ Ελλάδας και της αμέσως προηγούμενης χώρας είναι μόλις δύο ποσοστιαίες μονάδες, αφήνοντας περιθώριο περαιτέρω ανόδου με στοχευμένες κινήσεις.
Ο γενικός διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, υπογραμμίζει ότι το ελληνικό τουριστικό brand έχει εισέλθει σε φάση ωρίμανσης, μέσα σε ένα πλαίσιο δομικού και όχι συγκυριακού ανταγωνισμού, με την Ισπανία και την Ιταλία να λειτουργούν ως ηγετικοί προορισμοί. Θέτει δε ως προτεραιότητα την ενίσχυση της βιωσιμότητας και ανθεκτικότητας των προορισμών, τη διατήρηση της ταυτότητάς τους και τη διαφοροποίηση του προϊόντος στο πλαίσιο μακροχρόνιας, συνεκτικής στρατηγικής που θα ευθυγραμμίζει δημόσιο και ιδιωτικό τομέα.
Σχόλιο SBCTV.gr: Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ δείχνει ότι η Ελλάδα έχει κερδίσει μια «μόνιμη θέση» στο τουριστικό ράφι της Δυτικής Ευρώπης, αλλά και ότι το περιθώριο εύκολων κερδών στενεύει. Η πρόκληση πλέον δεν είναι απλώς περισσότερες αφίξεις, αλλά πιο ακριβό, διαφοροποιημένο και βιώσιμο προϊόν, με επέκταση της σεζόν και καλύτερη διαχείριση πόρων· διαφορετικά, το ισχυρό brand κινδυνεύει να φθαρεί κάτω από το βάρος του ίδιου του επιτυχούς τουριστικού μοντέλου.
#τουρισμός #Ελλάδα #INSETE #οικονομία
