Η Uber ενισχύει επιθετικά το αποτύπωμά της στη διανομή φαγητού, λανσάροντας υπηρεσίες σε επτά νέες ευρωπαϊκές χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα. Η εταιρεία εκτιμά ότι η κίνηση μπορεί να προσθέσει 1 δισ. δολάρια σε ακαθάριστες κρατήσεις μέσα στην επόμενη τριετία.
Η Uber επιταχύνει την ανάπτυξή της στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά διανομής φαγητού στην Ευρώπη, σχεδιάζοντας μέσα στο 2026 την είσοδό της σε επτά νέες χώρες: Τσεχία, Ελλάδα, Ρουμανία, Αυστρία, Δανία, Φινλανδία και Νορβηγία. Σύμφωνα με δημοσίευμα της Financial Times, η αμερικανική πλατφόρμα προσβλέπει σε πρόσθετες ακαθάριστες κρατήσεις (gross bookings) ύψους 1 δισ. δολαρίων σε ορίζοντα τριετίας από αυτή την κίνηση.
Στρατηγική διεύρυνσης σε ώριμη αλλά κατακερματισμένη αγορά
Η ευρωπαϊκή αγορά διανομής φαγητού θεωρείται πλέον ώριμη, αλλά παραμένει κατακερματισμένη, με ισχυρούς τοπικούς και περιφερειακούς παίκτες. Η απόφαση της Uber να επεκτείνει τις υπηρεσίες delivery σε επτά νέες χώρες δείχνει ότι η εταιρεία εκτιμά πως υπάρχουν ακόμη σημαντικά περιθώρια διείσδυσης, είτε μέσω προσέλκυσης νέων χρηστών είτε μέσω μετακίνησης πελατών από ανταγωνιστικές πλατφόρμες.
Η Σούζαν Άντερσον, επικεφαλής του παγκόσμιου τομέα διανομών της Uber, δήλωσε ότι ήρθε η στιγμή να «ανεβάσουμε τον πήχη, να ταράξουμε τα νερά και να προσφέρουμε καλύτερη αξία σε όλη την κατηγορία». Η διατύπωση αυτή υποδηλώνει πρόθεση για επιθετική εμπορική πολιτική, τόσο σε επίπεδο τιμολόγησης και προσφορών προς τους καταναλωτές, όσο και σε επίπεδο προμηθειών και όρων συνεργασίας με τα εστιατόρια.
Για την Ελλάδα, η είσοδος της Uber στον χώρο της διανομής φαγητού προσθέτει έναν ακόμη διεθνή παίκτη σε μια ήδη έντονα ανταγωνιστική αγορά, όπου δραστηριοποιούνται ισχυρές πλατφόρμες με σημαντικό μερίδιο και αναγνωρισιμότητα. Η είσοδος αυτή αναμένεται να αυξήσει την πίεση στα περιθώρια κέρδους, αλλά και να επιταχύνει την ψηφιακή ωρίμανση του κλάδου.
Συμπληρωματική κίνηση η εξαγορά δραστηριοτήτων της Getir
Η επέκταση στις επτά ευρωπαϊκές αγορές έρχεται σε συνέχεια της συμφωνίας που ανακοίνωσε η Uber νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα για την εξαγορά του τομέα διανομών της τουρκικής Getir από τον βασικό μέτοχό της, το Mubadala με έδρα τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα. Η κίνηση αυτή στοχεύει στην ενίσχυση της παρουσίας της Uber στην τουρκική αγορά, προσθέτοντας κλίμακα και υποδομές σε μια χώρα με υψηλό πληθυσμό και έντονη αστικοποίηση.
Συνδυαστικά, η οργανική επέκταση σε νέες ευρωπαϊκές χώρες και οι στοχευμένες εξαγορές σε γειτονικές αγορές, όπως η Τουρκία, συνθέτουν μια στρατηγική που επιδιώκει να παγιώσει την Uber ως έναν από τους βασικούς παγκόσμιους παίκτες στο delivery. Το στοίχημα για την εταιρεία είναι να μετατρέψει τον αυξημένο όγκο ακαθάριστων κρατήσεων σε βιώσιμη κερδοφορία, σε έναν κλάδο όπου το κόστος εξυπηρέτησης, οι ρυθμιστικές απαιτήσεις και ο έντονος ανταγωνισμός παραμένουν υψηλές προκλήσεις.
Σχόλιο 
: Η κίνηση της Uber δείχνει ότι η φάση της απλής παρουσίας στην αγορά διανομής φαγητού έχει τελειώσει και μπαίνουμε στην εποχή της κλίμακας και της συγκέντρωσης. Για την Ελλάδα, η είσοδος ενός ακόμη παγκόσμιου παίκτη μπορεί να σημαίνει χαμηλότερες τιμές και περισσότερες επιλογές για τους καταναλωτές, αλλά και μεγαλύτερη πίεση για μικρότερα καταστήματα και τοπικές πλατφόρμες, σε έναν κλάδο όπου ο ανταγωνισμός πλέον θα κρίνεται σε επίπεδο τεχνολογίας, δεδομένων και πρόσβασης σε κεφάλαια.
#Uber #διανομή #φαγητό #Ευρώπη #Ελλάδα #τεχνολογία
