Η Alpha Bank καταγράφει για τρίτη συνεχόμενη χρονιά ρεκόρ αφίξεων και εσόδων στον ελληνικό τουρισμό, με σαφή ενίσχυση της διεθνούς ανταγωνιστικότητας της χώρας. Την ίδια στιγμή, προειδοποιεί ότι χωρίς βιώσιμη διαχείριση, επενδύσεις σε υποδομές και άμβλυνση της εποχικότητας, το μοντέλο ανάπτυξης φτάνει στα όριά του.
Το 2025 αναδεικνύεται σε έτος-σταθμό για τον παγκόσμιο τουρισμό, με 1,52 δισ. διεθνείς αφίξεις και υπέρβαση των προ πανδημίας επιπέδων κατά περίπου 4%, σύμφωνα με τα στοιχεία του ΟΗΕ. Στο περιβάλλον αυτό, η Ελλάδα καταγράφει για τρίτο συνεχόμενο έτος ιστορικά υψηλές επιδόσεις, τόσο σε αφίξεις όσο και σε εισπράξεις, όπως επισημαίνει η Alpha Bank στο «Δελτίο Οικονομικών Εξελίξεων».
Ρεκόρ σε αφίξεις, εισπράξεις και μέση δαπάνη
Την περίοδο Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2025, οι ταξιδιωτικές αφίξεις (εξαιρουμένης της κρουαζιέρας) ανήλθαν σε 36,7 εκατ. ταξιδιώτες και οι εισπράξεις σε 23 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας ήδη το σύνολο του 2024 κατά 2% και 6,5% αντίστοιχα. Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι πλησίασε τα 600 ευρώ, αυξημένη κατά 4,4% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024.
Η άνοδος είναι γενικευμένη στις βασικές αγορές προέλευσης –Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Γαλλία και ΗΠΑ– με μικρή μόνο υποχώρηση στις αφίξεις από τη Γαλλία. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Ευρώπη παραμένει ο βασικός πόλος έλξης με πάνω από το 50% των διεθνών αφίξεων, γεγονός που διατηρεί την Ελλάδα στο κέντρο του τουριστικού χάρτη.
Ενδεικτική της ενίσχυσης της θέσης της χώρας είναι η αύξηση του μεριδίου της στις παγκόσμιες αφίξεις από 2,1% το 2019 σε 2,5% το 2024, με εκτιμώμενη περαιτέρω βελτίωση το 2025, την ώρα που ανταγωνιστικοί προορισμοί όπως η Ιταλία και η Γερμανία χάνουν έδαφος.
Brand «Ελλάδα», ψηφιακός ΕΟΤ και νέες αγορές
Η Alpha Bank αξιολογεί θετικά τις προοπτικές για το 2026 και μεσοπρόθεσμα, στηριζόμενη σε τρεις πυλώνες: την αυξητική παγκόσμια τάση των ταξιδιών, τις εγχώριες επενδύσεις σε υποδομές και τη δύναμη του brand «Ελλάδα». Ο ΟΗΕ προβλέπει περαιτέρω αύξηση διεθνών αφίξεων κατά 3%-4% το 2026, υπό την προϋπόθεση ότι δεν θα υπάρξει κλιμάκωση γεωπολιτικών εντάσεων.
Κομβικό ρόλο αποδίδει η τράπεζα στον ψηφιακό μετασχηματισμό του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού, έργο ενταγμένο στο Ταμείο Ανάκαμψης, που στοχεύει σε ενιαία ψηφιακή πύλη πληροφόρησης και υπηρεσιών για ταξιδιώτες. Παράλληλα, η Ελλάδα καταγράφεται στις κορυφαίες επιλογές για ταξίδια το επόμενο δωδεκάμηνο σε πέντε μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ: τρίτη σε Γερμανία και Ιταλία, τέταρτη σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο, έκτη στην Ισπανία.
Την εικόνα ενισχύουν οι πρόσφατες διακρατικές συμφωνίες στον τομέα του τουρισμού με Αλγερία, Τουρκία, Σερβία και Καναδά, καθώς και η πρόθεση για συμφωνία με την Ινδία εντός του 2026, που ανοίγει πρόσβαση σε μια ταχέως αναπτυσσόμενη και πολυπληθή αγορά.
Υπερσυγκέντρωση, εποχικότητα και ανάγκη νέου μοντέλου
Πίσω από τα ρεκόρ, όμως, αναδεικνύονται σοβαρές ανισορροπίες. Το 2024 αντιστοιχούσαν περίπου 3,5 διεθνείς αφίξεις ανά κάτοικο στην Ελλάδα, πολύ πάνω από το 2019 (2,9) και από άλλους δημοφιλείς προορισμούς, ένδειξη έντονης πίεσης σε υποδομές και τοπικές κοινωνίες. Την ίδια χρονιά, το 74% των αφίξεων συγκεντρώθηκε στο πεντάμηνο Μαΐου-Σεπτεμβρίου, παρά τη μικρή αποκλιμάκωση σε σχέση με το 2022-2023.
Η γεωγραφική συγκέντρωση είναι ακόμη πιο έντονη: Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κρήτη και Ιόνια Νησιά απορροφούν το 65% των αφίξεων και το 83% των εισπράξεων. Στις Περιφέρειες Νοτίου Αιγαίου και Ιονίων Νήσων καταγράφηκαν 127 και 102 διανυκτερεύσεις σε τουριστικά καταλύματα ανά κάτοικο αντίστοιχα, όταν σε Δυτική Μακεδονία και Δυτική Ελλάδα αντιστοιχούν μόλις 1 και 4.
Παράδοξο αλλά ελπιδοφόρο εύρημα είναι ότι περιφέρειες με χαμηλή τουριστική ένταση, όπως η Δυτική Μακεδονία και η Δυτική Ελλάδα, συγκαταλέγονται στις πρώτες θέσεις ως προς την ποιότητα της εμπειρίας, σύμφωνα με έρευνα του ΙΝΣΕΤΕ. Αυτό, κατά την Alpha Bank, δείχνει σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης νέων προορισμών, ιδίως μέσα από εναλλακτικές μορφές τουρισμού, όπως ο «live events tourism», όπου η Ελλάδα σήμερα έχει μικρή διείσδυση.
Στο κάδρο των προκλήσεων προστίθενται η πράσινη μετάβαση, ο ψηφιακός μετασχηματισμός των επιχειρήσεων, η ανάγκη ενίσχυσης δημόσιων και ιδιωτικών υποδομών και οι χρόνιες ελλείψεις εξειδικευμένου ανθρώπινου δυναμικού, ιδίως στα ξενοδοχεία. Η τράπεζα υπογραμμίζει ότι η ισχυρή δυναμική του κλάδου καθιστά ακόμη πιο επιτακτική τη μετάβαση σε ένα πιο ισορροπημένο και βιώσιμο μοντέλο, που θα συνδυάζει ανάπτυξη, ποιοτικές υπηρεσίες, προστασία φυσικού και πολιτιστικού κεφαλαίου και βελτίωση της ζωής των μόνιμων κατοίκων.
Σχόλιο 
: Η ανάλυση της Alpha Bank επιβεβαιώνει ότι ο τουρισμός παραμένει ο ισχυρότερος μοχλός της ελληνικής οικονομίας, αλλά ταυτόχρονα φωτίζει τα όρια ενός μοντέλου που στηρίζεται στην υπερφόρτωση λίγων περιοχών και μηνών. Το πραγματικό στοίχημα για κυβέρνηση, τοπική αυτοδιοίκηση και επιχειρήσεις δεν είναι πλέον η αύξηση των αφίξεων, αλλά η διαχείριση της επιτυχίας: αποκέντρωση, επιμήκυνση της σεζόν, επενδύσεις σε υποδομές και ανθρώπινο κεφάλαιο και στροφή σε προϊόν υψηλότερης προστιθέμενης αξίας. Χωρίς αυτές τις κινήσεις, τα σημερινά ρεκόρ κινδυνεύουν να μετατραπούν σε παράγοντα φθοράς της ανταγωνιστικότητας και κοινωνικής συνοχής.
#τουρισμός #ελληνική_οικονομία #AlphaBank #ελληνικός_τουρισμός
