Η startup Alta, εμπνευσμένη από την ταινία «Clueless», κάνει το επόμενο βήμα στην ψηφιακή μόδα, ενσωματώνοντας την τεχνολογία εικονικής δοκιμής ρούχων σε ιστοσελίδες brands. Πρώτος συνεργάτης είναι το νεοϋορκέζικο brand Public School, που επανέρχεται στη σκηνή της μόδας με σαφή ψηφιακό προσανατολισμό.
Η αμερικανική startup Alta, η οποία είχε τραβήξει τα φώτα της δημοσιότητας πέρυσι συγκεντρώνοντας 11 εκατ. δολάρια χρηματοδότησης για να υλοποιήσει στην πράξη το «έξυπνο ντουλάπι» της ταινίας «Clueless», περνά πλέον από την αυτόνομη εφαρμογή σε λύσεις ενσωμάτωσης για brands και e‑shops. Η εταιρεία επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν ψηφιακές γκαρνταρόμπες και να δοκιμάζουν ρούχα πάνω σε προσωποποιημένα avatars με χρήση τεχνητής νοημοσύνης.
Από την εφαρμογή στο οικοσύστημα των brands
Η ιδρύτρια Jenny Wang δηλώνει ότι το προϊόν είναι πλέον διαθέσιμο στα app stores, ενώ έχει ήδη αναγνωριστεί από τα Time και Vogue ως μία από τις κορυφαίες καινοτομίες της περασμένης χρονιάς. Από το 2023 έχουν δημιουργηθεί πάνω από 100 εκατ. outfits στην πλατφόρμα, στοιχείο που δείχνει ισχυρή ζήτηση για εξατομικευμένες εμπειρίες δοκιμής ρούχων.
Η Alta έχει ήδη συνάψει συνεργασίες με το Poshmark και το Council of Fashion Designers of America (CFDA), ενώ ετοιμάζονται και νέες συμφωνίες. Η ίδια η εφαρμογή φιλοξενεί χιλιάδες brands από τα οποία οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν απευθείας, μετατρέποντας την πλατφόρμα σε κόμβο μεταξύ λιανικής μόδας και AI.
Το νέο στρατηγικό βήμα είναι η ανάπτυξη εμπειριών ενσωμάτωσης σε apps και ιστοσελίδες τρίτων. Αντί ο καταναλωτής να ανοίγει ξεχωριστά την Alta, θα μπορεί να δοκιμάζει ρούχα ενός σχεδιαστή ή brand πάνω στο προσωπικό του avatar, μέσα από το ίδιο το e‑shop.
Η συνεργασία με το Public School και η νέα εποχή για τα e‑shops
Πρώτος πιλοτικός συνεργάτης είναι το Public School, ένα ιστορικό brand της Νέας Υόρκης που επανεμφανίζεται στο New York Fashion Week μετά από πολυετή παύση. Οι σχεδιαστές Dao‑Yi Chow και Maxwell Osborne, που αναζητούσαν λύση σε AI και virtual try‑on, επέλεξαν την Alta – ο Chow είναι ήδη χρήστης της εφαρμογής.
Στη σελίδα προϊόντων του Public School, ο καταναλωτής βρίσκει πλέον εικονίδιο «Style by Alta». Με ένα κλικ μεταφέρεται σε περιβάλλον Alta, όπου μπορεί να «φορέσει» στο avatar του τα ρούχα του brand πριν αγοράσει. Παράλληλα, οι χρήστες της αυτόνομης εφαρμογής Alta έχουν πρόσβαση στη συλλογή Public School μέσα από το app.
Η Wang επισημαίνει ότι πρόκειται για μία από τις πρώτες περιπτώσεις όπου σχεδιαστής ενσωματώνει τόσο βαθιά τεχνολογία προσωπικού avatar και styling στο δικό του site. Στόχος είναι η επέκταση αυτού του μοντέλου και σε άλλα brands, ώστε ο χρήστης να μπορεί να δοκιμάζει ρούχα σε οποιοδήποτε συνεργαζόμενο e‑shop χωρίς να εγκαταλείπει την εμπειρία περιήγησης.
Ανταγωνισμός στα ψηφιακά avatars και το «identity layer» του commerce
Μεγάλες αλυσίδες όπως η Zara και ο οίκος Balmain έχουν ήδη πειραματιστεί με ψηφιακά avatars. Η Alta επιχειρεί να διαφοροποιηθεί προσφέροντας πολύ γρηγορότερη και πιο σύνθετη δοκιμή: σύμφωνα με την Wang, τα avatars της μπορούν να φορέσουν τουλάχιστον οκτώ κομμάτια μέσα σε δευτερόλεπτα, όταν αντίστοιχες λύσεις επιτρέπουν περίπου τέσσερα και απαιτούν αρκετά λεπτά.
Η στρατηγική φιλοδοξία της Alta είναι να αποτελέσει το «προσωπικό επίπεδο ταυτότητας» για το μέλλον του AI στο λιανεμπόριο: μια ενιαία βάση δεδομένων που καταλαβαίνει στιλιστικές προτιμήσεις, υπάρχουσα γκαρνταρόμπα, προηγούμενες αγορές και σωματότυπο. Ένα τέτοιο data layer θεωρείται κρίσιμο για την ανάπτυξη του λεγόμενου agentic commerce, όπου «έξυπνοι» ψηφιακοί βοηθοί θα προτείνουν και θα διαχειρίζονται αγορές για λογαριασμό του καταναλωτή.
Σχόλιο 
: Η Alta δείχνει πώς η τεχνητή νοημοσύνη μετασχηματίζει την εμπειρία αγορών από «παθητική περιήγηση» σε διαδραστική, προσωποποιημένη δοκιμή. Αν το μοντέλο ενσωμάτωσης σε e‑shops κλιμακωθεί, μπορεί να αλλάξει τους κανόνες στο fashion e‑commerce, συμπιέζοντας τον χρόνο από την έμπνευση έως την αγορά και δημιουργώντας ισχυρότερα first‑party δεδομένα για τα brands – εξέλιξη που ενδιαφέρει άμεσα και τις ελληνικές επιχειρήσεις μόδας που αναζητούν διαφοροποίηση στο ψηφιακό περιβάλλον.
#Alta #μόδα #τεχνητήνοημοσύνη #ecommerce #startups
