Η αμερικανική Tilray αποκτά τα βρετανικά και ιρλανδικά assets της BrewDog έναντι 33 εκατ. λιρών, με σχεδόν 500 απολύσεις. Χιλιάδες μικρομέτοχοι μένουν χωρίς επιστροφή κεφαλαίου.
Μία από τις πιο εμβληματικές μάρκες craft μπίρας του Ηνωμένου Βασιλείου αλλάζει χέρια με βίαιο τρόπο για εργαζομένους και μικροεπενδυτές. Η αμερικανική εταιρεία κάνναβης και ποτών Tilray εξαγόρασε τα assets της BrewDog στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία έναντι 33 εκατ. λιρών, σε μια συμφωνία που συνεπάγεται το άμεσο κλείσιμο 38 μπαρ και την απώλεια 484 θέσεων εργασίας.
Τι περιλαμβάνει η συμφωνία Tilray – BrewDog
Η συμφωνία καλύπτει το εμπορικό σήμα BrewDog, την πνευματική ιδιοκτησία, τις ζυθοποιίες στο Ηνωμένο Βασίλειο και 11 «στρατηγικά» μπαρ σε Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία, διασώζοντας 733 θέσεις εργασίας. Τα υπόλοιπα 38 καταστήματα κλείνουν άμεσα, υπογραμμίζοντας τη βαθιά κρίση που αντιμετωπίζει ο κλάδος της εστίασης και της craft μπίρας στη βρετανική αγορά.
Η Tilray διαπραγματεύεται ξεχωριστά την εξαγορά των δραστηριοτήτων της BrewDog σε ΗΠΑ και Αυστραλία, με στόχο η συμφωνία να ολοκληρωθεί εντός 30 ημερών. Αν επιτευχθεί, ο αμερικανικός όμιλος θα αποκτήσει έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους παίκτες της ευρωπαϊκής craft σκηνής, προσθέτοντάς τον σε ένα ήδη εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο ζυθοποιιών όπως οι Montauk, Terrapin, Green Flash και Redhook Ale.
Οι «Equity for Punks» μένουν με άδεια χέρια
Το πλέον πολιτικά φορτισμένο σκέλος της υπόθεσης αφορά τους περισσότερους από 200.000 μικροεπενδυτές του προγράμματος «Equity for Punks». Πολλοί εξ αυτών είχαν μπει στη μετοχική βάση της BrewDog με την προσδοκία μιας μελλοντικής εισαγωγής στο χρηματιστήριο, που σε κάποια φάση προβαλλόταν ότι θα μπορούσε να αποτιμήσει την εταιρεία έως και 2 δισ. λίρες. Σύμφωνα με την AlixPartners, που είχε τον ρόλο του διαχειριστή, οι επενδυτές αυτοί δεν θα λάβουν καμία αποζημίωση από τη συναλλαγή.
Η AlixPartners τόνισε ότι σε κανένα στάδιο της διαδικασίας δεν κατατέθηκε προσφορά που να διασώζει την BrewDog στο σύνολό της. Η εταιρεία είχε ήδη περάσει πέντε συνεχόμενα ζημιογόνα έτη, με απώλειες σχεδόν 37 εκατ. λιρών το περασμένο έτος, επιβράδυνση πωλήσεων, κλείσιμο 10 μπαρ το 2025 και απομάκρυνση των προϊόντων της από περίπου 2.000 παμπ.
Από «punk» επανάσταση σε εταιρική κρίση
Ιδρυμένη το 2007 στο Fraserburgh της Σκωτίας, η BrewDog χτίστηκε πάνω σε μια εικόνα «punk» αντεπίθεσης απέναντι στις πολυεθνικές μπίρας, με επιθετικό μάρκετινγκ και γρήγορη διεθνή επέκταση σε πάνω από 70 μπαρ. Ωστόσο, η εικόνα του «εναλλακτικού» εργοδότη τραυματίστηκε σοβαρά από καταγγελίες πρώην εργαζομένων για «κουλτούρα φόβου», τοξικό εργασιακό περιβάλλον και παραβλέψεις σε θέματα υγείας και ασφάλειας.
Οι κρίσεις αυτές, σε συνδυασμό με την αποχώρηση του συνιδρυτή Τζέιμς Γουάτ από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου το 2024, έπληξαν τη φήμη της μάρκας και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Η Tilray, μέσω του προέδρου και διευθύνοντος συμβούλου Ίργουιν Σάιμον, δηλώνει ότι στόχος της είναι να «επανεστιάσει την BrewDog στην αριστεία της craft μπίρας» και να επαναφέρει τις δραστηριότητες σε κερδοφόρα τροχιά.
Το αν θα καταφέρει να αναστήσει ένα brand που πολλοί θεωρούν ότι έχει ήδη ξεπεράσει το απόγειό του, θα εξαρτηθεί από την ικανότητά της να αποκαταστήσει τη σχέση με τους εργαζομένους, να επανακτήσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και να αξιοποιήσει συνέργειες με τις υπόλοιπες δραστηριότητες κάνναβης και ποτών.
Σχόλιο 
: Η υπόθεση BrewDog είναι εγχειρίδιο για τους κινδύνους του equity crowdfunding όταν η εταιρική διακυβέρνηση και η κερδοφορία υποχωρούν πίσω από το μάρκετινγκ. Δείχνει επίσης πώς τα distressed deals σε περιβάλλον υψηλού κόστους χρήματος μεταφέρουν σχεδόν όλο το ρίσκο στους μικρομετόχους και στους εργαζομένους, ενώ οι στρατηγικοί αγοραστές αποκτούν περιουσιακά στοιχεία σε τιμές ευκαιρίας.
#BrewDog #Tilray #εξαγορά #εργασία #μπίρα
