Η ιταλική αρχή ανταγωνισμού ανοίγει δύο έρευνες κατά των Sephora και Benefit για αθέμιτες πρακτικές προς ανηλίκους. Στο επίκεντρο η «cosmeticorexia» και η χρήση πολύ νεαρών micro-influencers.
Η ιταλική αρχή ανταγωνισμού AGCM κλιμακώνει την παρέμβασή της στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά καλλυντικών, ανοίγοντας δύο ξεχωριστές έρευνες εις βάρος των Sephora και Benefit Cosmetics, θυγατρικών του ομίλου LVMH. Στόχος είναι η διερεύνηση πιθανών αθέμιτων εμπορικών πρακτικών που συνδέονται με την προώθηση προϊόντων καλλωπισμού για ενήλικες σε παιδιά και εφήβους.
Το φαινόμενο «cosmeticorexia» και οι ανησυχίες της ρυθμιστικής αρχής
Η AGCM εκφράζει έντονη ανησυχία ότι τα συγκεκριμένα brands αξιοποιούν ιδιαίτερα νεαρούς micro-influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενθαρρύνοντας την πρόωρη και συστηματική χρήση προϊόντων περιποίησης δέρματος που απευθύνονται κανονικά σε ενήλικο κοινό. Στο επίκεντρο βρίσκονται μάσκες προσώπου, οροί και αντιγηραντικές κρέμες, τα οποία συνδέονται με το αναδυόμενο φαινόμενο της «cosmeticorexia» – μια εμμονική σχέση των ανηλίκων με την skincare ρουτίνα και την εικόνα του δέρματός τους.
Οι ιταλικές αρχές φοβούνται ότι η επιθετική ψηφιακή προώθηση, μέσω TikTok, Instagram και άλλων πλατφορμών, μπορεί να διαμορφώνει μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς σε πολύ μικρές ηλικίες και να δημιουργεί πίεση για διαρκή κατανάλωση προϊόντων. Η εμπλοκή της οικονομικής αστυνομίας στους ελέγχους στις εγκαταστάσεις των Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia και LVMH Italia υπογραμμίζει τη σοβαρότητα με την οποία αντιμετωπίζεται η υπόθεση.
Ρυθμιστικός κίνδυνος για τον όμιλο LVMH και την αγορά καλλυντικών
Η έρευνα της AGCM ανοίγει ένα κρίσιμο μέτωπο για τον όμιλο LVMH στην Ιταλία, σε μια περίοδο που η αγορά καλλυντικών στηρίζεται όλο και περισσότερο στο νεανικό κοινό και στο influencer marketing. Τυχόν διαπίστωση αθέμιτων πρακτικών μπορεί να οδηγήσει σε υψηλά πρόστιμα, αυστηρότερους κανόνες εμπορικής επικοινωνίας και υποχρεωτικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες στοχεύουν ανηλίκους στα social media.
Η LVMH, η Sephora και η Benefit Cosmetics δεν απάντησαν άμεσα σε αίτημα για σχόλιο, κάτι που δείχνει ότι ο όμιλος πιθανόν ζυγίζει νομικά και επικοινωνιακά βήματα πριν τοποθετηθεί δημόσια. Η υπόθεση αναμένεται να παρακολουθηθεί στενά και από άλλες ευρωπαϊκές αρχές, καθώς συνδέεται με ευρύτερα ζητήματα προστασίας ανηλίκων, ψηφιακής διαφήμισης και ψυχολογικών επιπτώσεων της κουλτούρας ομορφιάς στη Γενιά Z και τους ακόμη μικρότερους καταναλωτές.
Σχόλιο 
: Η κίνηση της AGCM λειτουργεί ως καμπανάκι για ολόκληρη τη βιομηχανία καλλυντικών: η εποχή της ανεξέλεγκτης στοχοποίησης ανηλίκων μέσω social media τελειώνει και οι όμιλοι που επένδυσαν επιθετικά σε micro-influencers κινδυνεύουν να βρεθούν αντιμέτωποι με αυστηρότερο ρυθμιστικό πλαίσιο και πλήγμα στην εταιρική τους εικόνα.
#Ιταλία #AGCM #Sephora #Benefit #LVMH #Καλλυντικά #SocialMedia
