Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία ενισχύει την παρουσία της στην ελληνική αγορά μπύρας, παρά την πτώση της κατανάλωσης. Κεντρικός άξονας η τριετής επενδυτική στρατηγική και η ανάπτυξη προϊόντων χαμηλής ή μηδενικής περιεκτικότητας σε αλκοόλ.
Σε ένα περιβάλλον συμπιεσμένης κατανάλωσης και πτώσης της αγοράς μπύρας κατά 6% το 2025, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία επιλέγει την επιθετική επένδυση αντί της άμυνας. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Marcin Burdach, υπογράμμισε κατά την επίσκεψη δημοσιογράφων στο ζυθοποιείο της Ριτσώνας ότι η στρατηγική παραμένει αδιαπραγμάτευτη: «Επενδύουμε με συνέπεια και μακροπρόθεσμη προοπτική στην ελληνική αγορά. Ενισχύουμε το χαρτοφυλάκιό μας, αναπτύσσουμε τα brands μας και στηρίζουμε ενεργά το δίκτυο συνεργατών μας σε όλη την αλυσίδα αξίας».
Τριετές πλάνο 30 εκατ. ευρώ και αναβάθμιση παραγωγής
Κεντρικός πυλώνας της στρατηγικής αποτελεί το επενδυτικό πλάνο της τριετίας 2024-2026, συνολικού ύψους 30 εκατ. ευρώ. Μόνο για το 2025, οι επενδύσεις ξεπέρασαν τα 10 εκατ. ευρώ, με έμφαση στον εκσυγχρονισμό των παραγωγικών εγκαταστάσεων στη Σίνδο και τη Ριτσώνα, τη βελτίωση της ενεργειακής αποδοτικότητας και την ενίσχυση της παρουσίας στο κανάλι HORECA. Η εταιρεία, με παραγωγική δυναμικότητα 2,2 εκατ. εκατόλιτρων ετησίως, διαχειρίζεται ένα χαρτοφυλάκιο 19 προϊόντων, από τις ιστορικές μάρκες ΦΙΞ και Mythos έως Kaiser, Carlsberg, ΝΗΣΟΣ Pilsner και τη σειρά mixers Tuborg. Παράλληλα, αξιοποιεί ένα εκτενές δίκτυο συνεργατών και σημείων πώλησης, με παρουσία σε σχεδόν 40 χώρες και στις πέντε ηπείρους, ενώ στην ελληνική αγορά εισάγει και διανέμει διεθνώς αναγνωρισμένα brands όπως Guinness, Kilkenny, Kronenbourg 1664 Blanc, Grimbergen, Schneider Weisse και Somersby.
Πίεση στο εισόδημα, στροφή στα premium και στο no/low alcohol
Το 2025 χαρακτηρίστηκε από έντονη πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα και χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη, με αποτέλεσμα την επιβράδυνση της κατανάλωσης, ιδίως στο κανάλι HORECA. Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, αντί να περιορίσει δραστηριότητες, επέλεξε να επενδύσει σε νέα brands και δράσεις στήριξης συνεργατών και διανομέων, επιχειρώντας να διατηρήσει κλίμα εμπιστοσύνης σε μια αγορά αυξημένης επιφυλακτικότητας. Για το 2026, η εταιρεία εκτιμά ότι το περιβάλλον προσεκτικής κατανάλωσης θα συνεχιστεί. Η απάντηση έρχεται μέσω ενίσχυσης των premium ετικετών και διεύρυνσης της γκάμας προϊόντων χωρίς ή με χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ, κατηγορία που διεθνώς –και στην Ελλάδα– αναπτύσσεται ταχύτερα από τη συνολική αγορά μπύρας. Σημείο αναφοράς για το χαρτοφυλάκιο αποτελεί το 2026 και για άλλο λόγο: η Kaiser συμπληρώνει 50 χρόνια παρουσίας, επιβεβαιώνοντας τον ρόλο της ως ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της ελληνικής αγοράς.
Ισχυρό φορολογικό αποτύπωμα και στόχοι βιωσιμότητας
Πέρα από τις εμπορικές επιδόσεις, η εταιρεία προβάλλει και τη συνεισφορά της στην ελληνική οικονομία. Την περίοδο 2021-2024, η συνολική φορολογική της συνεισφορά ανήλθε σε 224 εκατ. ευρώ, στοιχείο που υπογραμμίζει το αποτύπωμα του κλάδου ποτών στα δημόσια έσοδα. Ταυτόχρονα, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική βιωσιμότητας του Ομίλου Carlsberg μέσω του ανανεωμένου προγράμματος Brewing Tomorrow, με ορίζοντα το 2032. Το πρόγραμμα στοχεύει στη μείωση εκπομπών άνθρακα, την προστασία της φύσης, την προώθηση υπεύθυνης κατανάλωσης και την ενδυνάμωση των ανθρώπων σε όλη την αλυσίδα αξίας, συνδέοντας την ανάπτυξη με σαφείς περιβαλλοντικούς και κοινωνικούς δείκτες.
Σχόλιο 
: Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία εμφανίζεται να «ποντάρει» κόντρα στον κύκλο της ύφεσης στην κατανάλωση, επενδύοντας σε παραγωγή, premium μάρκες και no/low alcohol προϊόντα. Το επενδυτικό πλάνο των 30 εκατ. ευρώ, η ισχυρή φορολογική συνεισφορά και η ενσωμάτωση των στόχων του Brewing Tomorrow συνθέτουν ένα αφήγημα μακροπρόθεσμης δέσμευσης στην ελληνική αγορά. Η στρατηγική αυτή ενισχύει όχι μόνο την ανταγωνιστική της θέση, αλλά και τον ρόλο της ως «άγκυρας» για τον ευρύτερο κλάδο τροφίμων-ποτών σε μια περίοδο διαρκούς αβεβαιότητας.
#ΟλυμπιακήΖυθοποιία #επενδύσεις #μπύρα #αλκοολούχα #Carlsberg #HORECA #βιωσιμότητα
