Η Netflix επανασχεδιάζει την mobile εφαρμογή της και εισάγει το Clips, ένα κάθετο feed σύντομων βίντεο για ανακάλυψη περιεχομένου. Η κίνηση εντάσσεται στη γενικευμένη στροφή της ψυχαγωγίας στο κάθετο, σύντομο video.
Η Netflix προχωρά σε μία ακόμη στρατηγική προσαρμογή στη συμπεριφορά των χρηστών κινητών συσκευών, παρουσιάζοντας το «Clips», ένα νέο κάθετο feed σύντομων βίντεο που ενσωματώνεται στον επανασχεδιασμό της mobile εφαρμογής της. Ο στόχος είναι η ευκολότερη ανακάλυψη σειρών, ταινιών και specials της πλατφόρμας, μέσα από επιλεγμένα στιγμιότυπα προσαρμοσμένα στα γούστα κάθε συνδρομητή.
Το Clips ως «προσωπικό highlight reel» της Netflix
Σύμφωνα με την εταιρεία, το Clips λειτουργεί ως ένα «προσωποποιημένο highlight reel», που βοηθά τον χρήστη να αποφασίσει τι θα δει ή θα παίξει στη συνέχεια, χωρίς ατελείωτο scroll σε λίστες τίτλων. Αντί για παρακολούθηση ολόκληρων αποσπασμάτων επεισοδίων, ο χρήστης εκτίθεται σε μικρής διάρκειας, επιμελημένα κλιπ από διαφορετικά προγράμματα, με άμεση δυνατότητα μετάβασης στο πλήρες περιεχόμενο όταν κάτι του τραβήξει την προσοχή.
Το Clips έρχεται ως εξέλιξη προηγούμενων δοκιμών της Netflix στο short-form video, όπως το «Fast Laughs» που είχε εστιάσει στο κωμικό περιεχόμενο. Η νέα μορφή, όμως, τοποθετείται πλέον στο κέντρο της εμπειρίας της εφαρμογής, σε μια αγορά όπου το κάθετο βίντεο έχει καταστεί de facto πρότυπο κατανάλωσης περιεχομένου από το κινητό.
Κάθετο βίντεο, microdramas και ο ανταγωνισμός με τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης
Η κίνηση της Netflix εντάσσεται σε ένα ευρύτερο οικοσύστημα όπου το κάθετο βίντεο κυριαρχεί: από τα TikTok, Instagram Reels και YouTube Shorts, μέχρι το LinkedIn που επίσης πειραματίζεται με κάθετα feeds. Παράλληλα, αναδύεται η βιομηχανία των «microdramas», σύντομων επεισοδιακών σειρών κάτω των 10 λεπτών, σχεδιασμένων εξαρχής για κατανάλωση σε κάθετη οθόνη, τάση που ξεκίνησε στην Ασία και κερδίζει έδαφος στις ΗΠΑ.
Άλλες πλατφόρμες streaming, όπως το Peacock και το Tubi, έχουν επίσης προσθέσει κάθετες εμπειρίες βίντεο στις mobile εφαρμογές τους, επιβεβαιώνοντας ότι η μάχη για την προσοχή του χρήστη μεταφέρεται πλέον στο format και στο user experience, όχι μόνο στο ίδιο το περιεχόμενο.
Η επικεφαλής προϊόντος και τεχνολογίας της Netflix, Elizabeth Stone, έχει ξεκαθαρίσει ότι η εταιρεία δεν επιδιώκει άμεση αντιπαράθεση με το TikTok, αλλά εστιάζει σε εκείνο το είδος ψυχαγωγίας που θεωρεί ότι δημιουργεί μεγαλύτερη αξία για τους συνδρομητές της. Αυτό σημαίνει αξιοποίηση της λογικής του κάθετου, snackable βίντεο, αλλά πάντα ως «πύλη εισόδου» στο βασικό premium περιεχόμενο της πλατφόρμας και όχι ως αυτόνομο κοινωνικό δίκτυο.
Σχόλιο 
: Η Netflix επιχειρεί να γεφυρώσει τον κόσμο του TikTok με το δικό της μοντέλο συνδρομητικής ψυχαγωγίας: υιοθετεί τη γλώσσα και τα formats του κάθετου βίντεο, αλλά τα εργαλειοποιεί για να αυξήσει engagement και χρόνο θέασης στον βασικό της κατάλογο. Για την ελληνική αγορά, όπου η κατανάλωση περιεχομένου γίνεται όλο και περισσότερο μέσω κινητού, η επιτυχία του Clips θα κριθεί από το αν τα κλιπ θα είναι πραγματικά έξυπνα επιμελημένα και όχι απλώς ακόμη ένα feed που ανταγωνίζεται τον ήδη κορεσμένο χρόνο οθόνης των χρηστών.
#Netflix #Clips #Streaming #Τεχνολογία
