Ο Τιμ Κουκ αποχωρεί από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Apple την 1η Σεπτεμβρίου, παραδίδοντας μια εταιρεία αξίας 4 τρισ. δολαρίων. Τη σκυτάλη αναλαμβάνει ο Τζον Τέρνους, κορυφαίο στέλεχος μηχανικής hardware.
Μετά από 15 χρόνια στην κορυφή της Apple, ο Τιμ Κουκ ετοιμάζεται να παραδώσει τα ηνία της εταιρείας στον ανώτερο αντιπρόεδρο μηχανικής hardware, Τζον Τέρνους, την 1η Σεπτεμβρίου. Ο Κουκ, που εντάχθηκε στην Apple το 1998 και διαδέχθηκε τον Στιβ Τζομπς το 2011, μεταμόρφωσε την εταιρεία σε έναν τεχνολογικό γίγαντα με αποτίμηση περίπου 4,01 τρισ. δολαρίων.
Απογείωση αξίας και παγκόσμιας παρουσίας
Όταν ο Κουκ ανέλαβε τον Αύγουστο του 2011, η Apple άξιζε λίγο κάτω από 350 δισ. δολάρια. Μέσα σε μία δεκαετία και κάτι, η κεφαλαιοποίηση πέρασε τα 1 τρισ. δολάρια το 2018, τα 2 τρισ. το 2020, τα 3 τρισ. το 2022 και τα 4 τρισ. το 2025, καταγράφοντας δεκαπλασιασμό της αξίας. Τα καθαρά κέρδη για τη χρήση που έληξε τον Σεπτέμβριο του 2025 ανήλθαν σε 112 δισ. δολάρια, οκταπλάσια σε σχέση με το 2010, παρά την πανδημία Covid-19 και τις εντάσεις ΗΠΑ–Κίνας.
Αξιοποιώντας την εμπειρία του ως επικεφαλής λειτουργιών, ο Κουκ εμβάθυνε την παρουσία της Apple στην Κίνα και πρόσθεσε περίπου 200 νέα καταστήματα στο παγκόσμιο δίκτυο λιανικής. Παράλληλα, υλοποίησε ένα τετραετές πρόγραμμα επενδύσεων 600 δισ. δολαρίων στις ΗΠΑ, με έμφαση στην ενίσχυση της εγχώριας αλυσίδας εφοδιασμού σε ημιαγωγούς και προηγμένες τεχνολογίες.
Νέα προϊόντα, υπηρεσίες και τεχνολογικές στροφές
Η εποχή Κουκ χαρακτηρίστηκε από διεύρυνση του οικοσυστήματος πέρα από το iPhone. Το Apple Watch (2015) εδραίωσε την εταιρεία στην αγορά wearables, μετατρεπόμενο σε πλατφόρμα υγείας και φυσικής κατάστασης, ενώ τα AirPods (2016) άλλαξαν ριζικά την αγορά ασύρματων ακουστικών. Προηγήθηκε η εξαγορά της Beats το 2014, ενώ το 2020 ήρθαν και τα πρώτα over-ear ακουστικά της Apple.
Το 2024 παρουσιάστηκε το Apple Vision Pro ως πλατφόρμα «spatial computing», χωρίς ωστόσο να πετύχει εμπορικά λόγω υψηλού κόστους. Παράλληλα, η Apple επέκτεινε τη γκάμα iPad σε μεγέθη και τιμές, στοχεύοντας από την εκπαίδευση έως την επαγγελματική χρήση, ενώ στο iPhone εισήγαγε το πιο προσιτό iPhone SE, το Face ID και οθόνες edge-to-edge.
Ιδιαίτερη βαρύτητα είχε και η στροφή σε ιδιόκτητους επεξεργαστές Apple Silicon, με την μετάβαση από τα chips της Intel να ξεκινά το 2020 και να ολοκληρώνεται στη σειρά Mac το 2023, βελτιώνοντας επιδόσεις και αυτονομία.
Η εκτόξευση των υπηρεσιών και η πρόκληση της τεχνητής νοημοσύνης
Υπό τον Κουκ, η Apple δημιούργησε έναν δεύτερο πυλώνα εσόδων μέσω υπηρεσιών. Το Apple Pay (2014) χρησιμοποιείται σήμερα από εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες, το Apple Music (2015) μετρά πάνω από 112 εκατ. συνδρομητές, ενώ το Apple TV+ (2019) –πλέον Apple TV– έχει αποσπάσει ακόμη και Όσκαρ Καλύτερης Ταινίας. Η πλατφόρμα παιχνιδιών Apple Arcade και η εξέλιξη του iCloud σε iCloud+ ενίσχυσαν περαιτέρω το recurring revenue.
Το 2025, οι υπηρεσίες απέφεραν 109,16 δισ. δολάρια, σε σύνολο 416,16 δισ. δολαρίων ετήσιων εσόδων. Παράλληλα, η εταιρεία συνέχισε να υπερασπίζεται τη δομή προμηθειών 30% στο App Store, στο επίκεντρο ρυθμιστικών πιέσεων διεθνώς.
Στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης, η Apple μπήκε στην «AI era» το 2024 με το Apple Intelligence, αλλά υστερεί σε ρυθμό σε σχέση με τον υπόλοιπο κλάδο της γενετικής AI. Οι καθυστερήσεις στη νέα έκδοση της Siri και η συμφωνία ώστε τα εργαλεία της Google Gemini να τροφοδοτούν τις επόμενες AI λειτουργίες, δείχνουν ότι ο διάδοχος του Κουκ θα κληθεί να καλύψει χαμένο έδαφος.
Κληρονομιά και επόμενη μέρα για την Apple
Η ολοκλήρωση του Apple Park, του εμβληματικού campus 175 στρεμμάτων που φιλοξενεί πάνω από 12.000 εργαζομένους και λειτουργεί με 100% ανανεώσιμη ενέργεια, συμπυκνώνει τη φιλοσοφία Κουκ: έμφαση σε κλίμακα, βιωσιμότητα και έλεγχο κάθε πτυχής του οικοσυστήματος. Σήμερα, το Apple Park αποτελεί και το σκηνικό για τις μεγάλες παρουσιάσεις προϊόντων.
Η μετάβαση στον Τζον Τέρνους έρχεται σε μια συγκυρία όπου η Apple είναι ισχυρότερη από ποτέ σε όρους κερδοφορίας και μετοχικής αξίας, αλλά καλείται να αποδείξει ότι μπορεί να ηγηθεί και στο επόμενο τεχνολογικό κύμα της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης. Η πορεία του Κουκ καταγράφεται ήδη ως μία από τις πιο επιτυχημένες θητείες CEO στην ιστορία της εταιρικής Αμερικής.
Σχόλιο 
: Η αποχώρηση Κουκ δεν είναι απλώς αλλαγή προσώπου, αλλά μετατόπιση από μια εποχή λειτουργικής τελειοποίησης και χρηματιστηριακής εκτόξευσης σε μια φάση όπου η Apple θα κριθεί από την ικανότητά της να πρωταγωνιστήσει ξανά σε ριζικά νέες κατηγορίες – με πρώτη την τεχνητή νοημοσύνη. Ο Τέρνους παραλαμβάνει μια εταιρεία σε ιστορικό υψηλό, αλλά και με τον πήχη των προσδοκιών στο ανώτατο επίπεδο.
#Apple #TimCook #JohnTernus #Τεχνολογία #ΕταιρικήΔιακυβέρνηση
