Οι διαφημίσεις Apple Maps θα λειτουργούν με αυστηρά φίλτρα, καθώς οι διαφημίσεις Apple Maps αποκλείουν ολόκληρες κατηγορίες υπηρεσιών και ευαίσθητων δραστηριοτήτων. Η εταιρεία επιλέγει ένα μοντέλο επιμέλειας που διαφοροποιείται έντονα από την προσέγγιση της Google.
Οι διαφημίσεις Apple Maps θα λειτουργούν με αυστηρά φίλτρα, καθώς οι διαφημίσεις Apple Maps σχεδιάζονται ως ένα περισσότερο επιμελημένο και περιορισμένο οικοσύστημα σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Η Apple δημοσίευσε νέο πλαίσιο πολιτικών για το διαφημιστικό της προϊόν στους Χάρτες, προϊδεάζοντας για επικείμενη έναρξη σε ΗΠΑ και Καναδά.
Πώς διαφοροποιούνται οι διαφημίσεις Apple Maps από τη Google;
Κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής είναι ο αποκλεισμός ενός ευρύτατου φάσματος υπηρεσιών κατ’ οίκον, όπως υδραυλικοί, ηλεκτρολόγοι, κλειδαράδες, τεχνικοί HVAC, απεντομώσεις, στεγαστικές εργασίες και γενικοί εργολάβοι. Αντίθετα με τη Google, όπου οι Local Services Ads αποτελούν βασική κατηγορία, η Apple φαίνεται να περιορίζει αρχικά τη διαφήμιση σε επιχειρήσεις με φυσική παρουσία που δέχονται επισκέπτες. Η επιλογή αυτή ευθυγραμμίζεται με την εικόνα των Χαρτών ως εργαλείο πλοήγησης και όχι ως γενική μηχανή αναζήτησης υπηρεσιών.
Επιπλέον, η Apple επιδιώκει οι διαφημίσεις να μοιάζουν περισσότερο με οργανικά αποτελέσματα χαρτών και λιγότερο με κλασικές paid search καταχωρίσεις. Στις αναζητήσεις θα εμφανίζεται μόνο μία διαφήμιση, σαφώς επισημασμένη με μπλε «άλω» γύρω από το pin και με σχετική σήμανση στη λίστα «Προτεινόμενων Τοποθεσιών». Αυτή η μινιμαλιστική προσέγγιση μειώνει τον οπτικό θόρυβο και ενισχύει την αίσθηση αξιοπιστίας για τον τελικό χρήστη.
Τι άλλο απαγορεύουν οι νέες πολιτικές της Apple;
Πέρα από τις οικιακές υπηρεσίες, οι πολιτικές αποκλείουν και άλλες ευαίσθητες δραστηριότητες, όπως τα crypto ATMs και οι υπηρεσίες εγγυοδοσίας (bail bonds). Οι ιατρικές υπηρεσίες δεν απαγορεύονται πλήρως, αλλά θα εγκρίνονται κατά περίπτωση, με την Apple να διατηρεί αυξημένο έλεγχο στο πώς και από ποιον διαφημίζονται. Αυτό παραπέμπει στο γνωστό, αυστηρά επιμελημένο μοντέλο του App Store, το οποίο φαίνεται να επεκτείνεται στο νέο διαφημιστικό κάθετο.
Το ευρύτερο πλαίσιο πολιτικών καλύπτει και άλλες εφαρμογές της εταιρείας, όπως Ειδήσεις, Stocks και αθλητικό περιεχόμενο, και απαγορεύει παραπλανητικές ή χυδαίες διαφημίσεις, πολιτικά μηνύματα, όπλα, βία, ελεγχόμενες ουσίες και δυσφημιστικό υλικό. Ιδιαίτερη σημασία δίνεται και στην ιδιωτικότητα: τα δεδομένα αλληλεπίδρασης των χρηστών με τις διαφημίσεις δηλώνεται ότι παραμένουν στη συσκευή, χωρίς συλλογή ή διαμοιρασμό σε τρίτους. Παράλληλα, επικαιροποίηση των όρων διαφημιστικών υπηρεσιών αφήνει ανοικτό το ενδεχόμενο επέκτασης διαφημίσεων Apple και σε μη ιδιόκτητες εφαρμογές στο μέλλον.
Τι σημαίνει για την Ελλάδα και τον κλάδο
Για την ελληνική αγορά, το μοντέλο των διαφημίσεων Apple Maps προοιωνίζεται ένα νέο, αλλά αυστηρά ρυθμισμένο, κανάλι προβολής για λιανεμπόριο, εστίαση, τουρισμό και υπηρεσίες με φυσική έδρα. Αν και η αρχική διάθεση αφορά Βόρεια Αμερική, είναι σχεδόν βέβαιο ότι σε επόμενο στάδιο η υπηρεσία θα επεκταθεί και στην Ευρώπη, άρα και στην Ελλάδα. Οι ελληνικές επιχειρήσεις που στοχεύουν σε χρήστες iPhone θα χρειαστεί να προσαρμοστούν σε ένα περιβάλλον με λιγότερες θέσεις διαφήμισης αλλά υψηλότερη ορατότητα ανά εμφάνιση.
Για τα ελληνικά startups adtech και martech, η κίνηση της Apple ενισχύει τη γενικότερη στροφή της αγοράς προς contextual, λιγότερο παρεμβατική διαφήμιση με έμφαση στην ιδιωτικότητα. Παράλληλα, ο αποκλεισμός ορισμένων κατηγοριών (όπως home services) δημιουργεί χώρο για εξειδικευμένες πλατφόρμες που θα εξυπηρετούν αυτές τις ανάγκες εκτός των μεγάλων οικοσυστημάτων. Σε κάθε περίπτωση, η είσοδος της Apple σε διαφημίσεις χαρτών ασκεί πίεση στη Google και αναδιαμορφώνει σταδιακά τον παγκόσμιο χάρτη του local advertising.
Σχόλιο 
: Η Apple δεν κυνηγά όγκο αλλά κύρος και έλεγχο: λίγες, «καθαρές» διαφημίσεις, έντονη προστασία ιδιωτικότητας και σαφής διαφοροποίηση από το μοντέλο της Google. Για τις επιχειρήσεις αυτό σημαίνει ακριβότερη αλλά πιθανότατα πιο αποδοτική παρουσία, ενώ για τις ρυθμιστικές αρχές εντείνεται η συζήτηση για το πώς οι πλατφόρμες συνδυάζουν ρόλο «ρυθμιστή» και παρόχου διαφήμισης στο ίδιο οικοσύστημα.
Διαβάστε επίσης:
Κίνα: Η Apple φέρνει γενετική τεχνητή νοημοσύνη με τη βοήθεια Alibaba
Apple κινείται για εξαγορές εταιρειών τσιπ τεχνητής νοημοσύνης
#Apple #Χάρτες #Διαφήμιση #Ιδιωτικότητα #ΨηφιακόΜάρκετινγκ
