Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και διαρκούν έως τις 31 Αυγούστου, δίνοντας ανάσα ρευστότητας στο λιανεμπόριο εν μέσω τουριστικής περιόδου. Το νέο πλαίσιο για τις τιμές και τις επιγραφές εκπτώσεων αλλάζει τις ισορροπίες ανάμεσα σε επιχειρήσεις και καταναλωτές.
Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, σε μια περίοδο που η αγορά προσδοκά τόνωση από την αυξημένη τουριστική κίνηση. Για τις επιχειρήσεις λιανικής, το δίμηνο αυτό λειτουργεί ως κρίσιμο τεστ τζίρου και ρευστότητας, ειδικά μετά από μια χρονιά έντονου ανταγωνισμού και συμπίεσης περιθωρίων κέρδους.
Ποιο είναι το νέο πλαίσιο που διέπει τις θερινές εκπτώσεις;
Οι θερινές εκπτώσεις διέπονται από τον νόμο 4177/2013 και τις διατάξεις του άρθρου 9ι του νόμου 2251/1994, όπως τροποποιήθηκε με τον νόμο 5111/2024, ενισχύοντας την προστασία του καταναλωτή. Κεντρικός κανόνας είναι ότι σε κάθε μείωση τιμής πρέπει να αναγράφεται η προγενέστερη, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών πριν από την πρώτη έκπτωση.
Η μείωση μπορεί να εμφανίζεται ως ποσοστό, ως συγκεκριμένο ποσό ή με παράθεση παλιάς και νέας τιμής, υπό την προϋπόθεση ότι η προγενέστερη τιμή είναι πάντοτε σαφώς ορατή, σύμφωνα με τον νέο Κώδικα Δεοντολογίας. Για καταστήματα τύπου stock ή outlet, η παλιά τιμή πρέπει να διαγράφεται και η νέα, χαμηλότερη τιμή να προβάλλεται ευκρινώς, περιορίζοντας τα περιθώρια για παραπλανητικές πρακτικές.
Πώς διαμορφώνονται ωράρια, ποσοστά εκπτώσεων και προσφορές;
Τα εμπορικά καταστήματα και τα πολυκαταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο 11:00–20:00, ενώ ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης εισηγείται κλείσιμο στις 18:00. Η προαιρετική κυριακάτικη λειτουργία στοχεύει σε αύξηση του τζίρου, αλλά συνεπάγεται και υψηλότερο λειτουργικό κόστος, κυρίως για τις μικρότερες επιχειρήσεις.
Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης δεν είναι πάντα υποχρεωτική, εκτός αν οι μειωμένες τιμές αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, οπότε τα ποσοστά πρέπει να αποτυπώνονται καθαρά. Οι επιχειρήσεις οφείλουν να έχουν εμφανείς αναγγελίες ότι γίνονται εκπτώσεις, ενώ η διπλή τιμή (αρχική, συνήθως διαγραμμένη, και νέα) πρέπει να αναγράφεται σε εμφανή σημεία και δίπλα στα προϊόντα.
Τι σημαίνει για την ελληνική οικονομία
Οι εκπτώσεις αφορούν κυρίως προϊόντα της τρέχουσας σεζόν, ενώ οι προσφορές με πολύ υψηλές μειώσεις τιμών συνδέονται με είδη παρωχημένης εποχής, δημιουργώντας δύο διακριτά επίπεδα κατανάλωσης. Για τις επιχειρήσεις, η σωστή σήμανση μεταξύ «εκπτώσεων» και «προσφορών» είναι κρίσιμη, καθώς οι προσφορές απαιτούν αναγραφή αρχικής τιμής και τιμής προσφοράς, συχνά με όρο ότι «δεν γίνονται αλλαγές», κάτι που επηρεάζει τη συμπεριφορά του καταναλωτή.
Για την ελληνική οικονομία, η θερινή εκπτωτική περίοδος λειτουργεί ως βαρόμετρο για την ιδιωτική κατανάλωση, σε μια συγκυρία πιεσμένης αγοραστικής δύναμης. Η αυστηρότερη διαφάνεια στις τιμές μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη και να στηρίξει τον κύκλο εργασιών, ιδίως σε τουριστικούς προορισμούς όπου η λιανική δαπάνη συνδέεται άμεσα με τα έσοδα από τον τουρισμό.
Σχόλιο 
: Για τον Έλληνα καταναλωτή, η φετινή περίοδος εκπτώσεων είναι ευκαιρία αλλά και «τεστ γνώσεων» πάνω στους κανόνες τιμολόγησης: η χαμηλότερη τιμή 30 ημερών και η αναγραφή διπλής τιμής είναι τα βασικά σημεία ελέγχου πριν την αγορά. Για τις επιχειρήσεις, ειδικά μικρές και μεσαίες, η συμμόρφωση με το θεσμικό πλαίσιο είναι απαραίτητη για να αποφύγουν πρόστιμα, ενώ η σωστή στόχευση εκπτώσεων και προσφορών μπορεί να βελτιώσει τον τζίρο χωρίς να εξαντλήσει τα περιθώρια κέρδους, συμβάλλοντας στη συνολική ανθεκτικότητα της κατανάλωσης.
Διαβάστε επίσης:
Θερινές εκπτώσεις ως τεστ αντοχής για καταναλωτές και λιανεμπόριο
#Θερινέςεκπτώσεις #Λιανεμπόριο #Καταναλωτές #Εμπορικάκαταστήματα #Νομοθετικόπλαίσιο
