Οι θερινές εκπτώσεις ξεκίνησαν με τους εμπόρους να προσδοκούν τζίρο έως 7,4 δισ. ευρώ και τους καταναλωτές να αναζητούν πραγματικές μειώσεις τιμών. Την ίδια ώρα, το θεσμικό πλαίσιο για τιμές και εκπτώσεις γίνεται κρίσιμο «φίλτρο» απέναντι σε φαινόμενα παραπλάνησης.
Οι θερινές εκπτώσεις ξεκίνησαν από σήμερα Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως τις 31 Αυγούστου, με την αγορά να προσδοκά συνολικό κύκλο εργασιών μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ και ονομαστική αύξηση 2%-5% σε σχέση με πέρυσι. Πίσω από τα εντυπωσιακά ποσοστά, το πραγματικό διακύβευμα είναι η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης και η αποφυγή τεχνητών εκπτώσεων που διαβρώνουν την εμπιστοσύνη.
Πώς διαμορφώνονται οι θερινές εκπτώσεις και οι κανόνες τιμολόγησης;
Το ισχύον πλαίσιο επιβάλλει σε κάθε μείωση τιμής την αναγραφή της προγενέστερης, δηλαδή της χαμηλότερης τιμής των τελευταίων 30 ημερών πριν από την πρώτη έκπτωση, ώστε να αποτρέπονται «φουσκωμένες» αρχικές τιμές. Η μείωση μπορεί να παρουσιαστεί ως ποσοστό, ως συγκεκριμένο ποσό ή με παράθεση παλιάς και νέας τιμής, υπό την προϋπόθεση ότι η προγενέστερη τιμή εμφανίζεται ευκρινώς, σύμφωνα με τη νομοθεσία και τον νέο Κώδικα Δεοντολογίας.
Η αναγραφή διπλής τιμής (αρχική – συνήθως διαγραμμένη – και νέα) είναι υποχρεωτική στα εμφανή σημεία του καταστήματος και στα σημεία έκθεσης των προϊόντων. Στα καταστήματα τύπου stock ή outlet ισχύει ειδικό καθεστώς, με υποχρέωση σαφούς διαγραφής της παλιάς τιμής και ανάδειξης της νέας χαμηλότερης, καθώς και ανάρτησης αναγγελιών ότι πραγματοποιούνται εκπτώσεις.
Ποιες είναι οι παγίδες σε ποσοστά, προσφορές και ηλεκτρονικές πωλήσεις;
Ο τρόπος παρουσίασης των ποσοστών έκπτωσης απαιτεί προσοχή, καθώς ενδείξεις όπως «-30%» ή «-50%» δεν είναι πάντα υποχρεωτικές και μπορεί να δημιουργούν λανθασμένη εικόνα για το σύνολο της συλλογής. Υποχρέωση αναγραφής ποσοστών προκύπτει όταν οι μειωμένες τιμές αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων του καταστήματος, ενώ όταν αναγράφεται ποσοστό πρέπει να προσδιορίζεται ρητά ότι πρόκειται για έκπτωση, π.χ. «30% έκπτωση».
Διακριτή είναι η διαφορά μεταξύ εκπτώσεων και προσφορών: οι εκπτώσεις αφορούν προϊόντα της τρέχουσας σεζόν, ενώ οι προσφορές με πολύ υψηλές μειώσεις συνδέονται συνήθως με είδη παρωχημένης εποχής και συνοδεύονται από πινακίδα, αρχική τιμή και τιμή προσφοράς, συχνά χωρίς δυνατότητα αλλαγών. Παράλληλα, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις αναμένεται να αποσπάσουν μερίδιο 20%-23% του συνολικού τζίρου, από 17%-19% το 2024, ενισχύοντας τον ανταγωνισμό τιμών αλλά και την ανάγκη ψηφιακής διαφάνειας στις αναγραφόμενες εκπτώσεις.
Τι σημαίνει για την ελληνική οικονομία
Για το 2026, ο τζίρος των θερινών εκπτώσεων εκτιμάται ότι θα κινηθεί υψηλότερα από τα 6,8-6,9 δισ. του 2024 και τα 7-7,1 δισ. του 2025, με μέσο ποσοστό έκπτωσης 35%-50% και οριακά θετική μεταβολή όγκου πωλήσεων 0%-2%. Αυτό μεταφράζεται σε μια περιορισμένη αλλά ουσιαστική ανάσα για το λιανεμπόριο, σε μια περίοδο που η αγοραστική δύναμη πιέζεται από τον πληθωρισμό και το αυξημένο κόστος στέγασης και ενέργειας.
Η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης στη διάρκεια των εκπτώσεων μπορεί να στηρίξει τα φορολογικά έσοδα και τη διατήρηση θέσεων εργασίας στο εμπόριο, ιδίως σε τουριστικές περιοχές όπου οι εκπτώσεις συμπίπτουν με την κορύφωση της σεζόν. Την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να λειτουργήσουν 11:00-20:00, με τον Εμπορικό Σύλλογο Θεσσαλονίκης να προτείνει ωράριο έως τις 18:00, μια επιλογή που επηρεάζει τον ημερήσιο τζίρο αλλά και το λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων.
Σχόλιο 
: Για τον Έλληνα καταναλωτή, το ουσιαστικό όφελος από τις θερινές εκπτώσεις προκύπτει μόνο εφόσον συγκρίνει προσεκτικά την προγενέστερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών και όχι μόνο το ποσοστό που αναγράφεται στις βιτρίνες. Για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, η περίοδος αυτή είναι κρίσιμη για τη ρευστότητα και τη διαχείριση αποθεμάτων, ενώ η σταθερή άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου επιβάλλει επενδύσεις σε ψηφιακά κανάλια πώλησης και διαφάνειας, ώστε να διατηρηθεί η εμπιστοσύνη και να στηριχθεί η συνολική ζήτηση στην ελληνική οικονομία.
Διαβάστε επίσης:
Θερινές εκπτώσεις 2026 ξεκινούν και αλλάζουν τους κανόνες τιμών
Θερινές εκπτώσεις ως τεστ αντοχής για καταναλωτές και λιανεμπόριο
#Θερινέςεκπτώσεις #Λιανεμπόριο #Καταναλωτές #Προσφορές #Ηλεκτρονικόεμπόριο
