Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν στις 13 Ιουλίου 2026 με αυστηρό πλαίσιο για την αναγραφή τιμών και εκπτώσεων, που στοχεύει σε μεγαλύτερη διαφάνεια για εμπόρους και καταναλωτές. Η ΕΣΕΕ καλεί τις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν την περίοδο για τόνωση τζίρου, τηρώντας πιστά τους κανόνες για την προγενέστερη τιμή.
Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν στις 13 Ιουλίου 2026 και διαρκούν έως τις 31 Αυγούστου, προσφέροντας σε εμπόρους και καταναλωτές ένα δίμηνο εντατικής εμπορικής δραστηριότητας με αυστηρούς κανόνες διαφάνειας στις τιμές. Η πρώτη Κυριακή, 19 Ιουλίου, δίνει τη δυνατότητα προαιρετικής λειτουργίας των καταστημάτων, με προτεινόμενο ωράριο 11:00-20:00, προσθέτοντας μία ακόμη ημέρα δυνητικού τζίρου για την αγορά.
Πώς διαμορφώνονται οι κανόνες για τις θερινές εκπτώσεις;
Το ισχύον πλαίσιο επιβάλλει σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής την υποχρεωτική αναγραφή της προγενέστερης τιμής, ως τιμής αναφοράς για τον υπολογισμό της έκπτωσης. Ως προγενέστερη τιμή θεωρείται η χαμηλότερη τιμή που εφαρμόστηκε για το συγκεκριμένο προϊόν στις 30 ημέρες πριν από την πρώτη εφαρμογή της έκπτωσης, δηλαδή πριν από τις 13 Ιουλίου.
Ο Κώδικας Δεοντολογίας επιτρέπει δύο βασικούς τρόπους παρουσίασης: αναγραφή παλιάς και νέας τιμής, όπως «Τώρα 50 ευρώ – Πριν 100 ευρώ», ή εμφάνιση της προγενέστερης τιμής διαγραμμένης, π.χ. «/100 ευρώ/ 50 ευρώ». Σε κάθε περίπτωση, το βάρος μετατίθεται στην καθαρή, συγκρίσιμη πληροφόρηση, ώστε ο καταναλωτής να βλέπει ξεκάθαρα το πραγματικό όφελος.
Ποιο είναι το πλαίσιο λειτουργίας και οι προσδοκίες της αγοράς;
Η ΕΣΕΕ υπενθυμίζει ότι η περίοδος των εκπτώσεων αποτελεί κρίσιμο εργαλείο διαχείρισης αποθεμάτων και ενίσχυσης κύκλου εργασιών, ιδιαίτερα για τις μικρομεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις. Η δυνατότητα προαιρετικού ανοίγματος την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων δημιουργεί ένα επιπλέον παράθυρο πωλήσεων, ειδικά για τουριστικές και κεντρικές αγορές.
Ο Πρόεδρος της ΕΣΕΕ Σταύρος Καφούνης τονίζει ότι οι θερινές εκπτώσεις μπορούν να προσφέρουν ποιοτικές αγορές σε «ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές», υπό την προϋπόθεση τήρησης της νομιμότητας και διαφάνειας. Κεντρικό ζητούμενο είναι η διατήρηση της εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών, σε ένα «απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον» όπου κάθε απόφαση δαπάνης ζυγίζεται προσεκτικά.
Τι σημαίνει για την ελληνική οικονομία
Για τις εμπορικές επιχειρήσεις, οι θερινές εκπτώσεις λειτουργούν ως μηχανισμός ανακύκλωσης κεφαλαίου, επιταχύνοντας τη ρευστοποίηση αποθεμάτων και βελτιώνοντας τις ταμειακές ροές εν μέσω αυξημένων λειτουργικών δαπανών. Για τα νοικοκυριά, η περίοδος αυτή μπορεί να περιορίσει την πίεση από την ακρίβεια, επιτρέποντας στοχευμένες αγορές ένδυσης, υπόδησης και διαρκών αγαθών σε χαμηλότερες τιμές.
Η αυστηρή τήρηση των κανόνων για την προγενέστερη τιμή μειώνει τον κίνδυνο «εικονικών» εκπτώσεων και στρεβλώσεων στον ανταγωνισμό, ενισχύοντας τη διαφάνεια στην αγορά λιανικής. Σε επίπεδο συνολικής οικονομικής δραστηριότητας, μια επιτυχημένη εκπτωτική περίοδος μπορεί να μεταφραστεί σε υψηλότερο τζίρο, καλύτερη αξιοποίηση της τουριστικής κίνησης και σταθεροποίηση της απασχόλησης στο εμπόριο.
Σχόλιο 
: Για τον Έλληνα καταναλωτή, το πρακτικό κλειδί είναι να ελέγχει πάντα την προγενέστερη τιμή και τον τρόπο παρουσίασης της έκπτωσης, ώστε να αξιολογεί αν η προσφορά είναι πραγματική. Για τις επιχειρήσεις, ειδικά τις μικρομεσαίες, η πιστή τήρηση των κανόνων τιμολόγησης και η στοχευμένη πολιτική εκπτώσεων μπορεί να κάνει τη διαφορά ανάμεσα σε μια στάσιμη και σε μια κερδοφόρα θερινή περίοδο, με θετική αντανάκλαση στη ρευστότητα και στη βιωσιμότητά τους.
#ΕΣΕΕ #θερινέςεκπτώσεις #λιανεμπόριο #καταναλωτές #τιμές
