Ένα συναρπαστικό νέο πεδίο γνώσης και δυνατοτήτων για τους τομείς του Marketing και των Ερευνών Αγοράς ανοίγει η προσθήκη του συνδυασμού μεθοδολογίας της Νευροεπιστήμης και του Μάρκετινγκ (Neuromarketing), που φέρνουν για πρώτη φορά στην Ελλάδα η Focus Bari και η Optimal.
Πιο συγκεκριμένα, οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν το λανσάρισμα της Neuromizer, με την χρήση του πρώτου Neuromarketing Lab στην Ελλάδα με επικεφαλής τον κορυφαίο επιστήμονα Δρ. Νικόλαο Δημητριάδη, Head of Neuro Consulting Services της Optimal.
Σε ότι αφορά το Neuromarketing, πρόκειται για μία αναδυόμενη τάση διεθνώς στον τομέα του Μάρκετινγκ. Βάσει όσων αναφέρει και το όνομα του, δανείζεται εργαλεία και μεθοδολογία από τη Νευροεπιστήμη και την Ψυχολογία ανιχνεύοντας και καταγράφοντας την διαδικασία λήψης αποφάσεων και αποκωδικοποιώντας τις υποσυνείδητες αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών.
Οι πρώτες έρευνες ξεκίνησαν την δεκαετία του 90, και το 2004, όταν δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά το γνωστό πείραμα “Pepsi Challenge”, τράβηξε την προσοχή μεγάλων brands και διαφημιζόμενων πάνω στις δυνατότητες του Neuromarketing. Έκτοτε χρησιμοποιείται από τα Τμήματα Marketing μεγάλων πολυεθνικών, ενώ η Mars Wringley έχει δημιουργήσει και θέση Ειδικού Νευροεπιστήμονα στο Τμήμα Marketing.
