Η κινεζική εταιρεία λιανικής πώλησης χαμηλού κόστους Temu κυριαρχεί στα καταστήματα εφαρμογών στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα στην κατηγορία της, εκθρονίζοντας την αντίπαλη Shein μετά την επιτυχημένη επέκτασή της στις δυτικές αγορές.
«Η Temu έχει επεκτείνει γρήγορα το αποτύπωμά της πέρα από τις ΗΠΑ και σε μια σειρά από διεθνείς γεωγραφίες και πιστεύουμε ότι είναι πλέον διαθέσιμη σε 40+ χώρες… όπου συνεχίζουμε να βλέπουμε ευκαιρίες για ανάπτυξη τα επόμενα τρίμηνα», δήλωσε η Goldman Sachs τον Οκτώβριο.
Η εταιρεία επενδύσεων εκτίμησε ότι η Temu, η οποία ανήκει στην PDD Holdings, «Τώρα παράγει περισσότερα από 1 δισεκατομμύρια δολάρια [μηνιαίας αξίας συναλλαγής]» και αναμένει «συνεχή ανάπτυξη στο δεύτερο εξάμηνο του 2023».
Η αντίπαλός της Shein εκτιμάται ότι θα ήταν σε καλό δρόμο για να φτάσει τα 30 δισεκατομμύρια δολάρια σε αξία συναλλαγών το 2022, σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης .
Η Temu ξεπέρασε τη Shein στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, παραμένοντας στην κορυφή της κατάταξης εφαρμογών αγορών σε αυτές τις τοποθεσίες για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, σύμφωνα με ανάλυση data.ai που κοινοποιήθηκε στο CNBC.
Από το λανσάρισμά της τον Ιούλιο στην Ιαπωνία έως τις 2 Νοεμβρίου, “η Temu κατέλαβε την 1η θέση με βάση τις ημερήσιες λήψεις εφαρμογών αγορών iOS & Google Play στην Ιαπωνία για 101 ημέρες από τις 124 ημέρες”, δήλωσε η εταιρεία ανάλυσης εφαρμογών και δεδομένων.
Συγκριτικά, η Shein πέρασε μόλις 17 ημέρες στην κορυφή των δύο καταστημάτων εφαρμογών την ίδια περίοδο στην Ιαπωνία.
Η Temu έκανε τέσσερα εκατομμύρια downloads στην Ιαπωνία, καθώς χρειάστηκε περίπου 121 ημέρες, σε σύγκριση με το Shein που χρειάστηκε 155 ημέρες, σύμφωνα με την data.ai. Η ιαπωνική αγορά Mercari χρειάστηκε 427 ημέρες και η Amazon 660 ημέρες, όπως έδειξαν τα στοιχεία.
Ομοίως, στη Νότια Κορέα, η Temu κατατάχθηκε στο Νο. 1 με τις καθημερινές λήψεις εφαρμογών αγορών iOS και Google Play για 65 ημέρες από 93 ημέρες από την 1η Αυγούστου έως τις 2 Νοεμβρίου, ξεπερνώντας την Alibaba του AliExpress (25 ημέρες) ενώ η Shein κατατάσσεται μεταξύ των 5 κορυφαίων.
Μεταξύ των κορυφαίων εφαρμογών αγορών στη Νότια Κορέα, η Temu ήταν η ταχύτερη που έφτασε τα 2 εκατομμύρια λήψεις σε περίπου 88 ημέρες. Η Shein χρειάστηκε 382 ημέρες, ενώ η AliExpress χρειάστηκε 366 ημέρες για να φτάσει στο ίδιο ορόσημο.
Η αντιπαλότητα της Temu και της Shein επεκτείνεται εκτός του χώρου του ηλεκτρονικού εμπορίου και στη δικαστική αίθουσα. Η Shein μήνυσε την Temu τον Δεκέμβριο για παραβίαση πνευματικής ιδιοκτησίας, ενώ η Temu κατηγόρησε την Shein τον Ιούλιο για απειλές και εξαναγκασμό των κατασκευαστών σε συμφωνίες αποκλειστικότητας. Αλλά πρόσφατα έγγραφα έδειξαν ότι και τα δύο μέρη έχουν υποβάλει αίτηση για να τερματιστούν οι αγωγές τους μεταξύ τους.
Η άνοδος της Temu
Η Temu υποστηρίζεται από τον εισηγμένο στον Nasdaq κινεζικό τεχνολογικό γίγαντα PDD Holdings, στον οποίο ανήκει επίσης η κινεζική εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου Pinduoduo.
Ξεκίνησε στις ΗΠΑ τον Σεπτέμβριο του 2022, η Temu ήταν η πρώτη μεγάλη ώθηση της PDD στο εξωτερικό και βρήκε γρήγορα επιτυχία μεταξύ των καταναλωτών με χαμηλό προϋπολογισμό.
Μέσα σε λίγες μόλις εβδομάδες, η κινεζική εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου ανέβηκε στην κορυφή των καταστημάτων εφαρμογών και στη συνέχεια επεκτάθηκε γρήγορα σε χώρες όπως η Αυστραλία, η Νέα Ζηλανδία, η Γαλλία, η Ιταλία, η Γερμανία, η Ολλανδία, η Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Με έδρα τη Βοστώνη της Μασαχουσέτης, ο κινεζικός διαδικτυακός έμπορος λιανικής πώλησης επικεντρώνεται στην πώληση προϊόντων made in China, από μόδα έως οικιακά προϊόντα, σε χαμηλές τιμές στους υπερπόντιους καταναλωτές. Ομοίως, η Shein βασίζεται σε συμβεβλημένους κατασκευαστές, κυρίως στην Κίνα, για τον σχεδιασμό, την παραγωγή και την αποστολή των προϊόντων της σε χαμηλές τιμές.
Η Temu έκανε την είσοδό της στην Ασία μέσω της Ιαπωνίας και της Νότιας Κορέας τον Ιούλιο. Στη συνέχεια, εισήλθε στις Φιλιππίνες στις 26 Αυγούστου, πριν ξεκινήσει στη Μαλαισία στις 8 Σεπτεμβρίου.
