Η Unilever προχωρά σε νέα εξαγορά στον ταχέως αναπτυσσόμενο κλάδο συμπληρωμάτων ευεξίας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η κίνηση ενισχύει τη στρατηγική της στον χώρο premium ομορφιάς και wellbeing.
Η Unilever PLC ανακοίνωσε ότι υπέγραψε συμφωνία για την εξαγορά της Grüns, μιας ταχέως αναπτυσσόμενης αμερικανικής εταιρείας συμπληρωμάτων διατροφής τύπου «greens». Η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική στροφής του ομίλου προς τα premium προϊόντα ομορφιάς και ευεξίας, με ιδιαίτερη έμφαση στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών.
Η ολοκλήρωση της συναλλαγής αναμένεται αργότερα μέσα στο έτος, υπό τις συνήθεις εγκρίσεις, χωρίς ωστόσο να έχουν δημοσιοποιηθεί οικονομικοί όροι ή αποτίμηση του deal.
Ενίσχυση χαρτοφυλακίου ευεξίας και παρουσία στις ΗΠΑ
Η Grüns δραστηριοποιείται σε μια από τις πιο δυναμικές υποκατηγορίες της παγκόσμιας αγοράς συμπληρωμάτων διατροφής: τα «greens supplements», προϊόντα φυτικής προέλευσης που στοχεύουν στην ενίσχυση της καθημερινής διατροφής και της συνολικής ευεξίας. Σύμφωνα με τη διοίκηση της Unilever, η εταιρεία ξεχωρίζει για το «εστιασμένο χαρτοφυλάκιο επιστημονικά τεκμηριωμένων προϊόντων», τα οποία οι καταναλωτές «απολαμβάνουν, εμπιστεύονται και χρησιμοποιούν σταθερά».
Ο διευθύνων σύμβουλος του τομέα Wellbeing της Unilever, Jostein Solheim, τόνισε ότι ο συνδυασμός αποτελεσματικότητας και θετικής εμπειρίας χρήσης δημιουργεί ισχυρή βάση για περαιτέρω κλιμάκωση του brand μέσα στο επιχειρηματικό σκέλος ευεξίας του ομίλου. Η εξαγορά ενισχύει την παρουσία της Unilever στην ώριμη αλλά και ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά των ΗΠΑ, όπου η ζήτηση για premium συμπληρώματα υγείας συνεχίζει να αυξάνεται.
Στρατηγική διαφοροποίηση πέρα από τα παραδοσιακά FMCG
Η κίνηση εντάσσεται στη γενικότερη προσπάθεια της Unilever να μειώσει την εξάρτησή της από τα παραδοσιακά προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και να μετατοπίσει το βάρος σε κατηγορίες υψηλότερου περιθωρίου κέρδους, όπως η ομορφιά, η προσωπική φροντίδα και η ευεξία. Η είσοδος σε εξειδικευμένα brands συμπληρωμάτων, με έντονο στοιχείο επιστημονικής τεκμηρίωσης και πιστότητας καταναλωτών, θεωρείται κρίσιμος άξονας διαφοροποίησης σε ένα περιβάλλον πίεσης κόστους και έντονου ανταγωνισμού.
Για την ελληνική και ευρωπαϊκή αγορά, η εξαγορά αποτελεί ακόμη μία ένδειξη ότι οι μεγάλοι πολυεθνικοί όμιλοι βλέπουν την ευεξία και τα συμπληρώματα διατροφής ως νέα «μηχανή ανάπτυξης», με πιθανές μελλοντικές επιδράσεις τόσο στη διανομή όσο και στη διαμόρφωση τιμών και προϊόντων σε φαρμακεία, σούπερ μάρκετ και ηλεκτρονικά κανάλια.
Σχόλιο 
: Η Unilever συνεχίζει να «χτίζει» έναν premium βραχίονα ευεξίας με μικρότερα, εξειδικευμένα brands, στοιχηματίζοντας ότι η μακροπρόθεσμη αξία βρίσκεται σε αγορές υγείας και wellbeing με υψηλή πιστότητα πελατών και ισχυρά περιθώρια κέρδους.
#Unilever #Gruns #Εξαγορές #Συμπληρώματα #Ευεξία #ΗΠΑ
