Η Amazon ενσωματώνει στο Prime Video κάθετο feed σύντομων βίντεο «Clips», ευθυγραμμιζόμενη με τη στρατηγική Netflix και Disney. Στόχος είναι η ενίσχυση της ανακάλυψης περιεχομένου και η αύξηση εμπλοκής.
Η Amazon αναβαθμίζει ριζικά την εμπειρία χρήσης του Prime Video, εισάγοντας ένα νέο κάθετο feed σύντομων βίντεο με την ονομασία «Clips», που θυμίζει έντονα τη λογική του TikTok. Η λειτουργία ξεκινά να διατίθεται πρώτα στις ΗΠΑ και στοχεύει στην ενίσχυση της ανακάλυψης σειρών και ταινιών μέσα από μικρά, εξατομικευμένα αποσπάσματα.
Νέος τρόπος πλοήγησης και μετατροπής views σε θέαση
Το «Clips» προσφέρει στους χρήστες ένα scrollable, κάθετο feed με σύντομα αποσπάσματα από τίτλους του Prime Video. Από κάθε κλιπ, ο χρήστης μπορεί άμεσα να προσθέσει τον τίτλο στη λίστα παρακολούθησης, να τον μοιραστεί ή να μεταβεί στην ενοικίαση, αγορά ή θέασή του μέσω συνδρομής. Όπως εξήγησε ο Brian Griffin, διευθυντής εμπειρίας εφαρμογών του Prime Video, τα αποσπάσματα είναι «προσωποποιημένα και προσαρμοσμένα στα ενδιαφέροντα» του θεατή, με στόχο να γεφυρώσουν το κενό ανάμεσα στο γρήγορο scroll και στην απόφαση για παρακολούθηση μιας ολόκληρης παραγωγής.
Η Amazon είχε ήδη δοκιμάσει παρόμοια λογική κατά τη διάρκεια της σεζόν του NBA, προβάλλοντας highlight βίντεο σε μορφή που παρέπεμπε σε TikTok, επιβεβαιώνοντας ότι η σύντομη, κατακόρυφη κατανάλωση περιεχομένου μεταφέρεται πλέον και στις πλατφόρμες streaming.
Η γενίκευση του TikTok μοντέλου στο streaming
Η κίνηση της Amazon εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση της αγοράς. Netflix, Disney, Peacock και Tubi έχουν ήδη υιοθετήσει feeds σύντομων βίντεο για να ενισχύσουν την ανακάλυψη περιεχομένου, με το Netflix μάλιστα να χρησιμοποιεί την ίδια ονομασία «Clips» για τη δική του λειτουργία. Το μοντέλο TikTok, με ατελείωτο scroll και αλγοριθμική προώθηση, μετατρέπεται σε βασικό εργαλείο marketing μέσα στις ίδιες τις πλατφόρμες.
Αρχικά, το «Clips» θα είναι διαθέσιμο σε επιλεγμένους χρήστες στις ΗΠΑ σε iOS, Android και Fire tablets, με ευρύτερη διάθεση το καλοκαίρι. Η πρόσβαση θα γίνεται μέσω ειδικού carousel στην αρχική σελίδα της mobile εφαρμογής, που οδηγεί σε πλήρους οθόνης, κάθετο feed. Για την Amazon, πρόκειται για ένα ακόμη βήμα στη μάχη για χρόνο οθόνης και μείωση της «κόπωσης επιλογής», καθώς ο χρήστης δεν χρειάζεται να ψάχνει σε μενού, αλλά αφήνει τον αλγόριθμο να του σερβίρει έτοιμες, σύντομες προτάσεις.
Σχόλιο 
: Η υιοθέτηση TikTok-like feeds από τις μεγάλες πλατφόρμες streaming δείχνει ότι η μάχη δεν δίνεται μόνο στο περιεχόμενο, αλλά κυρίως στη μορφή κατανάλωσής του. Όποιος ελέγχει το scroll, ελέγχει και το τι τελικά βλέπει ο χρήστης – και άρα τα έσοδα από συνδρομές και διανομή.
#Amazon #PrimeVideo #Clips #Streaming #Τεχνολογία
