Η εξαγορά Roku από τη Fox αφήνει τη Netflix εκτός ενός στρατηγικού περιουσιακού στοιχείου στη συνδεδεμένη τηλεόραση. Η εξέλιξη αναδιατάσσει τις ισορροπίες στη διαφήμιση streaming και ανοίγει νέο γύρο συγκέντρωσης στον κλάδο.
Η εξαγορά Roku από τη Fox αναδεικνύει πόσο κρίσιμος έχει γίνει ο έλεγχος της πλατφόρμας στη μάχη για τη συνδρομητική και διαφημιστική τηλεόραση. Η Netflix, αν και διεκδίκησε την εταιρεία, φαίνεται να έχασε σε τίμημα αλλά και σε ρυθμιστικό ρίσκο.
Πώς αλλάζει η ισορροπία δυνάμεων με την εξαγορά Roku;
Η Fox, αποκτώντας τη Roku σε αποτίμηση γύρω στα 160 δολάρια ανά μετοχή, ενισχύει θεαματικά την παρουσία της στο οικοσύστημα της συνδεδεμένης τηλεόρασης. Δεν αποκτά απλώς περιεχόμενο, αλλά την «πύλη» μέσω της οποίας οι χρήστες έχουν πρόσβαση σε δεκάδες υπηρεσίες streaming.
Για τη Netflix, η αποτυχία της εξαγοράς σημαίνει ότι παραμένει εξαρτημένη από πλατφόρμες τρίτων για τη διανομή της στις έξυπνες τηλεοράσεις. Η στρατηγική της μετατοπίζεται ακόμη περισσότερο στην ενίσχυση του ίδιου του περιεχομένου και στην ανάπτυξη του δικού της διαφημιστικού επιπέδου συνδρομής.
Γιατί η συμφωνία με τη Netflix θα αντιμετώπιζε μεγαλύτερο έλεγχο;
Ένα σενάριο συγχώνευσης Roku – Netflix θα έθετε υπό δοκιμασία τα όρια της αντιανταγωνιστικής πολιτικής στις ΗΠΑ. Η Netflix είναι ταυτόχρονα μεγάλος πάροχος περιεχομένου και ανταγωνιστής πολλών υπηρεσιών που φιλοξενούνται στην πλατφόρμα της Roku, όπως οι υπηρεσίες της Disney και της Comcast.
Η σύζευξη μιας κυρίαρχης πλατφόρμας διανομής με έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες περιεχομένου θα μπορούσε να θεωρηθεί ότι δημιουργεί κίνητρο για διακριτική μεταχείριση ανταγωνιστών. Αυτό αυξάνει το ρυθμιστικό ρίσκο και εξηγεί γιατί το διοικητικό συμβούλιο της Roku προτίμησε μια λιγότερο «κάθετη» λύση με τη Fox.
Πώς εντάσσεται η πιθανή κίνηση προς τη Lionsgate στο παζλ;
Η αναφορά ότι η Netflix εξετάζει την εξαγορά της Lionsgate Studios, έστω χωρίς επίσημη προσφορά, δείχνει στροφή προς την πλήρη κατοχή βιβλιοθήκης περιεχομένου. Στο σημερινό περιβάλλον, τα στούντιο με ισχυρό κατάλογο ταινιών και σειρών λειτουργούν ως «ασφάλεια» απέναντι στη διαπραγματευτική ισχύ των πλατφορμών.
Η απόκτηση ενός μεγάλου στούντιο θα ενίσχυε τη δυνατότητα της Netflix να ελέγχει τα δικαιώματα, τις παραχωρήσεις και τις παραγώγες χρήσεις του περιεχομένου της. Ταυτόχρονα, θα μείωνε την εξάρτηση από ακριβές εξωτερικές παραγωγές, σε μια περίοδο όπου οι επενδύσεις σε περιεχόμενο πιέζουν τα περιθώρια κέρδους.
Τι σημαίνει για τις επιχειρήσεις
Για τις ελληνικές επιχειρήσεις μέσων και διαφήμισης, η εξαγορά Roku επιβεβαιώνει ότι η αξία μετατοπίζεται από το μεμονωμένο περιεχόμενο στον έλεγχο της πλατφόρμας και των δεδομένων χρήσης. Η διαφημιστική αγορά streaming θα συγκεντρώνεται όλο και περισσότερο σε λίγους διεθνείς παρόχους με ισχυρή τεχνολογική υποδομή.
Για τις εγχώριες εταιρείες παραγωγής περιεχομένου, η πιθανή περαιτέρω συγκέντρωση (π.χ. μέσω κινήσεων όπως μια εξαγορά Lionsgate) σημαίνει λιγότερους αλλά ισχυρότερους αγοραστές δικαιωμάτων. Αυτό αυξάνει την ανάγκη για συμπράξεις, συμπαραγωγές και εξειδικευμένα niche προϊόντα που μπορούν να διαπραγματευτούν καλύτερα σε μια παγκόσμια αγορά.
Σχόλιο 
: Για την ελληνική αγορά, η τάση συγκέντρωσης στις πλατφόρμες streaming σημαίνει ότι οι μικρότεροι παίκτες δεν μπορούν να ανταγωνιστούν σε κλίμακα, αλλά μπορούν να διεκδικήσουν ρόλο ως εξειδικευμένοι προμηθευτές περιεχομένου και τεχνολογίας. Η πρόκληση για τις ελληνικές επιχειρήσεις είναι να επενδύσουν σε δικαιώματα, δεδομένα και συνεργασίες, αντί να περιορίζονται σε ρόλο απλού παρόχου τηλεοπτικού χρόνου.
Διαβάστε επίσης:
ΗΠΑ: Η Fox εξαγοράζει τη Roku αλλάζοντας τις ισορροπίες στο streaming
Fox εξαγοράζει τη Roku με 22 δισ. δολάρια και οι μετοχές βουλιάζουν
#Streaming #Εξαγορές #ΜέσαΕνημέρωσης #Τεχνολογία #Διαφήμιση
