Η ευρωπαϊκή κατανάλωση εξελίσσεται σε αδύναμο κρίκο της ανάπτυξης, καθώς τα νοικοκυριά αποταμιεύουν επιθετικά αντί να δαπανούν. Παρά τα υψηλότερα πραγματικά εισοδήματα, ο φόβος της ακρίβειας και η ιστορική μνήμη ωθούν τους Ευρωπαίους σε φρένο στις αγορές.