Instagram TV επιχειρεί να μετατραπεί σε σοβαρό παίκτη στην οικιακή ψυχαγωγία, επεκτείνοντας το περιεχόμενο σε μεγαλύτερης διάρκειας βίντεο, επεισοδιακές σειρές και ζωντανές μεταδόσεις. Η κίνηση στοχεύει ευθέως στον χρόνο θέασης που σήμερα μοιράζονται πλατφόρμες όπως το Netflix και οι κλασικές υπηρεσίες streaming.