Η Modelo Especial της Constellation Brands ήταν η μάρκα μπύρας με τις περισσότερες πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες για δεύτερο συνεχόμενο μήνα τον Ιούνιο, αφού πρώτα εκθρόνισε την Bud Light της Anheuser-Busch InBev τον Μάιο.
Η Bud Light, η οποία κατείχε την πρώτη θέση ως η μπύρα με τις περισσότερες πωλήσεις το 2022 και τους πρώτους τέσσερις μήνες του τρέχοντος έτους, είδε τις πωλήσεις της να μειώνονται εξαιτίας αντιδράσεων εκ μέρους των πιο συντηρητικών για μια προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με την transgender influencer Dylan Mulvaney.
Αρκετοί λιανοπωλητές στις ΗΠΑ έχουν αντιμετωπίσει αντιδράσεις από συντηρητικούς για την πώληση ΛΟΑΤΚΙ+ εμπορευμάτων. Η Target, η οποία πωλούσε επί σειρά ετών προϊόντα με θέμα το Pride τον Ιούνιο, αναγκάστηκε να καταργήσει ορισμένα από αυτά μετά από αντιπαραθέσεις μεταξύ πελατών και υπαλλήλων.
Οι πωλήσεις της Bud Light και της Budweiser μειώθηκαν κατά 28% και 11,7%, αντίστοιχα, για τις τέσσερις εβδομάδες που ολοκληρώθηκαν την 1η Ιουλίου σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ οι πωλήσεις της Modelo Especial αυξήθηκαν κατά 8,5%, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bump Williams, η οποία αντλεί στοιχεία από την NielsenIQ.
Η Modelo Especial ήταν η μάρκα μπύρας με τις περισσότερες πωλήσεις τον Ιούνιο, με μερίδιο 8,7% επί των συνολικών πωλήσεων μπύρας μέσω των καταστημάτων λιανικής για την περίοδο αυτή, ενώ η Bud Light ήρθε δεύτερη με μερίδιο 7%.
Ο διευθύνων σύμβουλος της AB InBev, Michel Doukeris, είχε δηλώσει τον Μάιο ότι ήταν πολύ νωρίς για να έχουμε πλήρη εικόνα του αντίκτυπου των αντιδράσεων κατά των προωθητικών ενεργειών που συνδέονται με το Pride.
Εταιρείες όπως η Target αντιμετωπίζουν τώρα επικρίσεις από ομάδες για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων για ανεπαρκή υποστήριξη της κοινότητας. Τον Ιούνιο, η γενική εισαγγελέας της Νέας Υόρκης Letitia James είχε επίσης χαρακτηρίσει την κίνηση της εταιρείας “λάθος” και κάλεσε την εταιρεία λιανικής πώλησης να ανακαλέσει την απόφασή της.
