Ανοιχτά είναι σήμερα τα εμπορικά καταστήματα, στο πλαίσιο της δεύτερης Κυριακής των χειμερινών εκπτώσεων, με προσφορές έως και 70%. Ωστόσο, οι έμποροι διαπιστώνουν υποτονική κίνηση, αποδίδοντας την εικόνα στη συρρίκνωση της αγοραστικής δύναμης και στην κόπωση από τις συνεχείς περιόδους προσφορών.
Η δεύτερη Κυριακή των χειμερινών εκπτώσεων βρίσκει την αγορά με «ανοιχτές πόρτες αλλά κλειστά πορτοφόλια». Τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να λειτουργήσουν σήμερα, με προτεινόμενο ωράριο 11:00–18:00, ενώ τα μεγάλα εμπορικά κέντρα επιλέγουν συνήθως διευρυμένο ωράριο. Παρά τις ιδιαίτερα ελκυστικές τιμές, η κίνηση στα ταμεία παραμένει περιορισμένη, επιβεβαιώνοντας ότι το πρόβλημα δεν είναι η έλλειψη προσφορών αλλά το διαθέσιμο εισόδημα.
Εκπτώσεις έως 70%, αλλά η ζήτηση δεν ακολουθεί
Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκο Κογιουμτσή, οι φετινές χειμερινές εκπτώσεις κινούνται σε ιδιαίτερα υψηλά επίπεδα. Οι μειώσεις τιμών διαμορφώνονται μεσοσταθμικά γύρω στο 50%, ενώ σε πολλές κατηγορίες προϊόντων –ιδίως ένδυση, υπόδηση και παλαιότερα στοκ– φτάνουν ή και αγγίζουν το 70%.
Παρά ταύτα, η καταναλωτική κίνηση χαρακτηρίζεται υποτονική. Ο κ. Κογιουμτσής αποδίδει την εικόνα κυρίως στη μείωση της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών, που έχουν επιβαρυνθεί από το κύμα ανατιμήσεων σε τρόφιμα, ενέργεια και υπηρεσίες. Στην πράξη, ακόμη και οι επιθετικές εκπτώσεις δεν αρκούν για να αντισταθμίσουν τον περιορισμένο «χώρο» στον οικογενειακό προϋπολογισμό.
Κόπωση από τις συνεχείς προσφορές και άνισος ανταγωνισμός
Καθοριστικό ρόλο παίζει, σύμφωνα με τους εκπροσώπους της αγοράς, και η δομική αλλαγή στο καθεστώς προσφορών μετά την απελευθέρωση του 2022. Η σχεδόν μόνιμη παρουσία εκπτώσεων, mid-season sales, Black Friday, Cyber Monday και θεματικών προωθήσεων έχει δημιουργήσει ένα περιβάλλον συνεχούς «εκπτωτικής βροχής», το οποίο, αντί να ενισχύει, τελικά αποδυναμώνει το κλασικό δίμηνο των χειμερινών εκπτώσεων.
Ο κ. Κογιουμτσής επισημαίνει ότι το ζήτημα έχει ήδη τεθεί σε πρόσφατη συνάντηση με τον γενικό γραμματέα του υπουργείου Ανάπτυξης, κ. Μαραβέγια, με αίτημα επανεξέτασης του πλαισίου. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Black Friday, η οποία, όπως σημειώνει, «δεν μπορεί να διαρκεί ενάμιση μήνα». Οι παρατεταμένες περίοδοι προσφορών ευνοούν τις μεγάλες αλυσίδες και τα malls, που έχουν την κεφαλαιακή αντοχή να «καίνε» περιθώρια κέρδους, ενώ οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις δυσκολεύονται να ακολουθήσουν, διευρύνοντας έτσι την ανισότητα στον ανταγωνισμό.
Πραγματικές και πλασματικές εκπτώσεις – Ο ρόλος του καταναλωτή
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται και στη διαφάνεια των τιμών. Ο αντιπρόεδρος του ΕΕΑ καλεί τους καταναλωτές να ελέγχουν σχολαστικά τη διπλή αναγραφή τιμής –αρχικής και μειωμένης– και να συγκρίνουν με το επίπεδο τιμών των τελευταίων 30 ημερών, όπως ορίζει η νομοθεσία. Η πρακτική των πλασματικών εκπτώσεων, με τεχνητά «φουσκωμένες» αρχικές τιμές, δεν πλήττει μόνο τον καταναλωτή αλλά και τον υγιή ανταγωνισμό, δημιουργώντας στρεβλώσεις και απαξιώνοντας συνολικά τον θεσμό των εκπτώσεων.
Σε αυτό το πλαίσιο, η σημερινή κυριακάτικη λειτουργία λειτουργεί περισσότερο ως «τεστ αντοχής» για το λιανεμπόριο: δείχνει κατά πόσο ο συνδυασμός εκπτώσεων, διευρυμένου ωραρίου και επιθετικού marketing μπορεί να αντισταθμίσει τη συρρίκνωση του διαθέσιμου εισοδήματος και τη δομική κόπωση ενός μοντέλου που βασίζεται σχεδόν αποκλειστικά στις προσφορές.
Σχόλιο SBCTV.gr: Η εικόνα της αγοράς αποκαλύπτει τα όρια της «οικονομίας της έκπτωσης»: όταν το πραγματικό εισόδημα πιέζεται, η λύση δεν είναι περισσότερα σλόγκαν προσφορών, αλλά σταθερό, προβλέψιμο πλαίσιο εκπτώσεων και πολιτικές ενίσχυσης της αγοραστικής δύναμης, ιδίως για τη μεσαία τάξη και τις μικρές επιχειρήσεις.
#λιανεμπόριο #εκπτώσεις #καταστήματα #κατανάλωση
