Με στόχο τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ ξεκινούν τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου οι χειμερινές εκπτώσεις, σε ένα περιβάλλον επίμονης ακρίβειας και πιεσμένων οικογενειακών προϋπολογισμών. Οι έμποροι εμφανίζονται συγκρατημένα αισιόδοξοι, βλέποντας τις εκπτώσεις ως κρίσιμο τεστ για τη λιανική και τον χειμερινό πληθωρισμό.
Η φετινή χειμερινή εκπτωτική περίοδος, που διαρκεί από τις 12 Ιανουαρίου έως τις 28 Φεβρουαρίου, έρχεται σε μια συγκυρία όπου τα νοικοκυριά έχουν εξαντληθεί από τις εορταστικές δαπάνες και την παρατεταμένη ακρίβεια. Παρ’ όλα αυτά, ο εμπορικός κόσμος προσδοκά ότι ο συνολικός τζίρος της λιανικής στο δίμηνο Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου θα ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ, ελαφρώς υψηλότερα από πέρυσι.
Καταναλωτικές συνήθειες και στόχος για τη λιανική
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, επισημαίνει ότι οι ετήσιες πωλήσεις στο λιανικό εμπόριο δείχνουν σημάδια σταθεροποίησης, με εκτιμώμενη αύξηση γύρω στο 5%. Με αντίστοιχο θετικό πρόσημο ευελπιστούν οι έμποροι να ανοίξει και το 2026, με αιχμή τις τακτικές χειμερινές εκπτώσεις.
Οι αγορές στις εκπτώσεις παραμένουν σε μεγάλο βαθμό «στοχευμένες» σε προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Περίπου 6 στους 10 καταναλωτές δηλώνουν ότι ψωνίζουν στις εκπτώσεις: 3 στους 10 κατευθύνονται σε ένδυση – υπόδηση, 2 στους 10 σε προϊόντα τεχνολογίας και 1 στους 10 σε είδη σπιτιού. Η ακρίβεια, ωστόσο, εξακολουθεί να διαβρώνει τη ζήτηση, καθώς το κόστος παραγωγής, η εξάρτηση από εισαγωγές (περίπου 80% στα βασικά αγαθά) και οι στρατηγικές τιμολόγησης κρατούν τις τελικές τιμές σε υψηλά επίπεδα.
Σύμφωνα με έρευνες που επικαλείται ο κ. Κορκίδης, 9 στους 10 καταναλωτές έχουν επηρεαστεί από την ακρίβεια: οι μισοί αναζητούν φθηνότερα προϊόντα, 4 στους 10 περιορίζουν συνολικά τις δαπάνες τους και 3 στους 10 επιλέγουν να αγοράζουν σχεδόν αποκλειστικά σε περιόδους προσφορών. Παράλληλα, 6 στους 10 πραγματοποιούν πλέον αγορές διαδικτυακά, γεγονός που αλλάζει δομικά τη φυσιογνωμία της αγοράς.
Πίεση στα νοικοκυριά, δύο ταχύτητες στην αγορά
Ο αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών και του GRECA, Μάκης Σαββίδης, μιλά για «συγκρατημένη αισιοδοξία» λόγω της περιορισμένης αγοραστικής δύναμης. Αν και η κίνηση στις κεντρικές αγορές κατά την εορταστική περίοδο ήταν ικανοποιητική, η μέση αξία καλαθιού ήταν χαμηλότερη από πέρυσι, καθώς τα νοικοκυριά κατευθύνουν πλέον πάνω από το 50% του εισοδήματός τους σε βασικά είδη πρώτης ανάγκης.
Αυτό ωθεί τους εμπόρους σε ιδιαίτερα επιθετικές εκπτώσεις, ειδικά στην ένδυση και υπόδηση, με μειώσεις που συχνά φθάνουν ή και ξεπερνούν το 50%, προκειμένου να ρευστοποιήσουν αποθέματα. Ταυτόχρονα, η αγορά κινείται σε δύο ταχύτητες: από τη μία, η μικρομεσαία επιχειρηματικότητα χάνει διαρκώς μερίδιο τζίρου, πιεζόμενη από έλλειψη χρηματοδότησης και υψηλά λειτουργικά κόστη (ενέργεια, επαγγελματική στέγη). Από την άλλη, οι μεγάλες πολυεθνικές και τα πολυκαταστήματα ενισχύουν σταθερά τη θέση τους.
Στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου, για πρώτη φορά μετά από 15 χρόνια αναμένεται επιβράδυνση της ανάπτυξης, καθώς ασιατικές πλατφόρμες αποσπούν περίπου 15% του μεριδίου αγοράς. Ο κ. Σαββίδης υπογραμμίζει ότι έχουν ζητηθεί εθνικές παρεμβάσεις για να αντιμετωπιστεί η στρέβλωση, χωρίς μέχρι στιγμής ουσιαστική ανταπόκριση.
Αυστηρό πλαίσιο ελέγχων και ρόλος των καταναλωτών
Το θεσμικό πλαίσιο για τις εκπτώσεις έχει γίνει σαφώς αυστηρότερο, με υψηλά πρόστιμα για πλασματικές ή παραπλανητικές εκπτώσεις. Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών ζητά εντατικούς ελέγχους, τονίζοντας ότι η μικρή μειοψηφία που παρανομεί βλάπτει τον υγιή ανταγωνισμό και τη μεγάλη πλειονότητα των συνεπών επιχειρήσεων.
Οι καταναλωτές καλούνται να ελέγχουν προσεκτικά τις παλαιές και νέες τιμές, να συγκρίνουν προσφορές και να αποφεύγουν παρορμητικές αγορές. Τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να λειτουργήσουν τις Κυριακές 18 και 25 Ιανουαρίου, με προτεινόμενο ωράριο 11:00–18:00, προσφέροντας επιπλέον ευκαιρίες αγορών αλλά και δοκιμασία αντοχών για προσωπικό και επιχειρήσεις.
Σχόλιο SBCTV.gr: Οι χειμερινές εκπτώσεις εξελίσσονται σε «stress test» για όλο το οικοσύστημα της λιανικής: θα δείξουν αν οι μισθολογικές αυξήσεις επαρκούν έστω για μερική ανάκτηση της κατανάλωσης, αν οι μικρομεσαίοι μπορούν να αντέξουν τον διπλό ανταγωνισμό (πολυεθνικές – ασιακές πλατφόρμες) και αν το αυστηρό πλαίσιο ελέγχων θα χτυπήσει πραγματικά τις πλασματικές εκπτώσεις ή απλώς θα προσθέσει ακόμη ένα βάρος στους συνεπείς παίκτες.
#εκπτώσεις #λιανεμπόριο #κατανάλωση #ακρίβεια #ηλεκτρονικόΕμπόριο
