Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών κρούει τον κώδωνα του κινδύνου για την αποδυνάμωση του θεσμού των εκπτώσεων, μετά την πλήρη απελευθέρωση των προσφορών από το 2022. Προτείνει αυστηρό επανασχεδιασμό του πλαισίου, περιορισμό της διάρκειας της Black Friday και εντατικούς ελέγχους στο διαδίκτυο.
Σε ένα κρίσιμο μεταίχμιο για τον τρόπο λειτουργίας της λιανικής αγοράς τοποθετεί τον θεσμό των εκπτώσεων ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών (ΕΣΑ), με αφορμή την έναρξη των χειμερινών εκπτώσεων. Όπως επισημαίνει, η φετινή εμπορική σεζόν εξελίχθηκε αρνητικά, ιδιαίτερα για τις επιχειρήσεις στις περιφερειακές αγορές, με αποτέλεσμα οι εκπτώσεις να αποτελούν «τελευταία ελπίδα ρευστοποίησης των αποθεμάτων».
Ο ΕΣΑ προβλέπει ότι οι φετινές εκπτώσεις θα είναι ιδιαίτερα υψηλές, συχνά πάνω από 50%, και τονίζει ότι πρόκειται για πραγματικές μειώσεις τιμών. Καλεί δε τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν την περίοδο αυτή, στηρίζοντας τα καταστήματα των τοπικών αγορών, τα οποία –όπως υπογραμμίζει– κρατούν ζωντανές τις πόλεις όλο τον χρόνο και επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να ανανεώσουν τα αποθέματά τους.
Ο νόμος 4965/2022 και το «άναρχο περιβάλλον» προσφορών
Στον πυρήνα της κριτικής του ΕΣΑ βρίσκεται ο νόμος 4965/2022, με τον οποίο απελευθερώθηκαν πλήρως οι προσφορές. Σύμφωνα με τον Σύλλογο, η ρύθμιση αυτή έχει δημιουργήσει ένα «άναρχο περιβάλλον διαρκών εκπτώσεων και προσφορών», το οποίο σταδιακά υπονομεύει τον ίδιο τον θεσμό των εκπτώσεων. Όταν ο καταναλωτής βομβαρδίζεται όλο τον χρόνο με προσφορές, η έννοια της έκπτωσης χάνει το περιεχόμενό της και η αντιληπτή αξία των προϊόντων απαξιώνεται.
Ο ΕΣΑ συνοψίζει την κατάσταση με τη φράση: «Όταν όλα είναι σε προσφορά όλο τον χρόνο, δεν υπάρχει έκπτωση». Η μόνιμη αυτή κατάσταση, όπως υποστηρίζει, οδηγεί σε σύγχυση των καταναλωτών, αλλοιώνει τον υγιή ανταγωνισμό και λειτουργεί τελικά υπέρ των ισχυρότερων παικτών της αγοράς, που μπορούν να αντέξουν παρατεταμένες περιόδους προωθητικών ενεργειών.
Προτάσεις: όρια στις προσφορές και φρένο στη «μακρά» Black Friday
Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών δηλώνει ότι έχει ζητήσει επανειλημμένα συνάντηση με τον αρμόδιο υπουργό, χωρίς μέχρι στιγμής ανταπόκριση, προκειμένου να παρουσιάσει συγκεκριμένο πακέτο αλλαγών, το οποίο –όπως τονίζει– δεν έχει δημοσιονομικό κόστος.
Η πρότασή του κινείται σε τρεις βασικούς άξονες:
Πρώτον, περιορισμός των προσφορών σε δύο ανά σεζόν για κάθε επιχείρηση: μία στη μέση της σεζόν και μία στο τέλος της περιόδου των εκπτώσεων. Στόχος είναι να επανέλθει μια στοιχειώδης προβλεψιμότητα και να αποκτήσει ξανά νόημα η «κανονική» τιμή.
Δεύτερον, θεσμοθέτηση ενός συντεταγμένου τριημέρου προσφορών στο τέλος Νοεμβρίου (Παρασκευή, Σάββατο, Κυριακή), ώστε η Black Friday να αποκτήσει σαφή χρονικά όρια και να πάψει να εκτείνεται –όπως συμβαίνει σήμερα– σε διάστημα που, κατά τον ΕΣΑ, φτάνει σχεδόν τους δυόμισι μήνες.
Τρίτον, αυστηρός και διαρκής έλεγχος στο διαδίκτυο μετά την αλλαγή του πλαισίου, ώστε να αποτρέπονται καταχρηστικές πρακτικές, ιδίως από μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες και αλυσίδες.
Πίεση στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις και ανάγκη για κανόνες
Ο Σύλλογος προειδοποιεί ότι, χωρίς σαφές και ισορροπημένο θεσμικό πλαίσιο, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις υφίστανται ασφυκτική πίεση από πανίσχυρους ανταγωνιστές, τόσο στον φυσικό όσο και στον ψηφιακό χώρο. Η διαρκής «κουλτούρα προσφορών» τείνει να μετατραπεί σε αγώνα αντοχής κεφαλαίων, στον οποίο οι μικρότεροι παίκτες είναι εκ των προτέρων μειονεκτικοί.
Με αυτό το σκεπτικό, ο ΕΣΑ καλεί την πολιτεία να λειτουργήσει ως σύμμαχος, επαναφέροντας κανόνες που θα προστατεύουν τη διαφάνεια, θα αναβαθμίζουν την αξιοπιστία των εκπτώσεων και θα εξασφαλίζουν βιώσιμες συνθήκες ανταγωνισμού για το σύνολο της αγοράς.
Σχόλιο SBCTV.gr: Η παρέμβαση του ΕΣΑ αναδεικνύει ένα βαθύτερο διαρθρωτικό ζήτημα: η ελληνική λιανική βρίσκεται παγιδευμένη σε έναν φαύλο κύκλο διαρκών προσφορών, που βραχυπρόθεσμα «φουσκώνουν» τον τζίρο αλλά μακροπρόθεσμα διαλύουν τα περιθώρια κέρδους και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Χωρίς σαφές πλαίσιο και σοβαρούς ελέγχους, η αγορά κινδυνεύει να μετατραπεί σε πεδίο άνισου ανταγωνισμού, όπου οι μικρομεσαίοι δεν θα έχουν καμία τύχη απέναντι σε πολυεθνικές αλυσίδες και πλατφόρμες.
#emporiki_agora #ekptoseis #prosfopes #mikromesaies_epixeiriseis #elliniki_oikonomia
