Υποτονική εμφανίζεται μέχρι στιγμής η ζήτηση για τη Μύκονο και τη Σαντορίνη για τη σεζόν 2026, σε αντίθεση με άλλους κορυφαίους ελληνικούς προορισμούς που κινούνται ανοδικά. Ο συνδυασμός υψηλών τιμών, δυσφήμισης και γεωπολιτικών-οικονομικών αναταράξεων στις βασικές αγορές-πηγές πιέζει το premium προϊόν των δύο νησιών.
Η εικόνα που διαμορφώνεται για τη φετινή τουριστική σεζόν επιβεβαιώνει μια ανησυχητική τάση για τους δύο πιο εμβληματικούς, αλλά και ακριβούς, νησιωτικούς προορισμούς της χώρας. Μύκονος και Σαντορίνη εμφανίζουν, μέχρι στιγμής, ζήτηση που θυμίζει το υποτονικό 2025, την ώρα που η υπόλοιπη Ελλάδα κινείται με σαφώς καλύτερους ρυθμούς.
Η διπλή ταχύτητα της ελληνικής τουριστικής αγοράς
Όπως επισημαίνει ο Μάρκος Γεωργίου, managing director της Loguers, παρόχου διαχείρισης πωλήσεων και marketing στον κλάδο της φιλοξενίας, «η ζήτηση για φέτος μέχρι στιγμής είναι ένα copy-paste της περσινής χρονιάς. Όλη η Ελλάδα πάει καλά με εξαίρεση τη Μύκονο και τη Σαντορίνη». Η Κρήτη, η Κέρκυρα και η Ζάκυνθος εμφανίζουν πολύ ισχυρή ζήτηση, επιβεβαιώνοντας ότι το mainstream και family-oriented προϊόν παραμένει ανθεκτικό.
Αντίθετα, στα πεντάστερα της Μυκόνου και της Σαντορίνης «υπάρχει κάποιο θέμα», όπως σημειώνει ο ίδιος, με τις πρώτες ενδείξεις να δείχνουν ότι το υπερ-πριμοδοτημένο τμήμα της αγοράς δεν μπορεί πλέον να στηρίζεται μόνο στη φήμη και στην αντοχή των υψηλών τιμών.
Τι πιέζει το premium προϊόν σε Μύκονο και Σαντορίνη
Η υποτονικότητα δεν αποδίδεται σε έναν μόνο παράγοντα αλλά σε συνδυασμό αιτιών. Πρώτον, οι τιμές παραμένουν σε πολύ υψηλά επίπεδα, παρά τη μείωση 10%-15% που καταγράφηκε στη Μύκονο το 2025. Δεύτερον, η εικόνα του νησιού έχει πληγεί από τα επαναλαμβανόμενα φαινόμενα παραβατικότητας και αρνητικής δημοσιότητας των τελευταίων ετών.
Καθοριστικό ρόλο παίζουν και οι βασικές αγορές-τροφοδότες. Η Μύκονος στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στο Ισραήλ, όπου η ζήτηση έχει περιοριστεί λόγω της έκρυθμης κατάστασης στη Μέση Ανατολή. Παράλληλα, η αμερικανική αγορά – κρίσιμη και για τα δύο νησιά – βρίσκεται σε πορεία ανάκαμψης, την ώρα που η οικονομία των ΗΠΑ βρίσκεται σε κρίση, επηρεάζοντας τα πολύ ακριβά ταξίδια αναψυχής.
Στη Σαντορίνη, οι περσινοί σεισμοί επιδείνωσαν μια ήδη επιβαρυμένη εικόνα. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Fraport Greece, η επιβατική κίνηση στο νησί υποχώρησε το 2025 κατά 16% σε ετήσια βάση, ενώ η Μύκονος κατέγραψε νέα πτώση 2%, συμπληρώνοντας τριετία απωλειών.
Τιμολογιακή προσαρμογή και νέες αγορές
Για το 2026, οι τιμές στα δύο νησιά κινούνται μέχρι στιγμής στα επίπεδα του 2025, με ελαφρά πτωτική τάση που αποδίδεται κυρίως στις πολιτικές early booking. «Αυτή τη στιγμή τα ξενοδοχεία πωλούν με early bookings, οπότε είναι λογικό η μέση τιμή να είναι χαμηλότερη σε σχέση με πέρυσι», εξηγεί ο Μάρκος Γεωργίου.
Την ίδια ώρα, αναδύονται νέες πηγές ζήτησης. Η Loguers καταγράφει σημαντική άνοδο του εισερχόμενου τουρισμού από την Ασία, με αιχμή την Ινδία – η οποία πλέον συνδέεται απευθείας με την Ελλάδα – και ακολουθούν η Κίνα και η Ιαπωνία. Η στροφή σε αυτές τις αγορές μπορεί να λειτουργήσει ως μερικό αντιστάθμισμα στις απώλειες από ΗΠΑ και Ισραήλ, απαιτεί όμως προσαρμογή προϊόντος, καναλιών διανομής και στρατηγικής marketing.
Ο ρόλος των Loguers και η ψηφιακή μετάβαση των ξενοδοχείων
Η Loguers, που δραστηριοποιείται από το 2018, διαχειρίζεται σήμερα πάνω από 140 ξενοδοχεία σε περισσότερους από 25 προορισμούς σε όλη την Ελλάδα – από την Κρήτη και την Πελοπόννησο έως τη Ρόδο και τη Μυτιλήνη – αλλά και σε Αλβανία και Ισπανία. Στόχος για την επόμενη τριετία-τετραετία είναι η περαιτέρω ανάπτυξη στην Αλβανία και η είσοδος στην Τουρκία.
Στον πυρήνα της δραστηριότητάς της βρίσκεται η αύξηση των καθαρών εσόδων ανά δωμάτιο και η ενίσχυση των απευθείας κρατήσεων. Στα συνεργαζόμενα ξενοδοχεία, ιδίως με έντονη δραστηριότητα tour operators, καταγράφεται μέση αύξηση εσόδων 25%-30% μέσα στην πρώτη τριετία συνεργασίας, ενώ σε αρκετές περιπτώσεις οι online πωλήσεις φτάνουν το 70%-80% των συνολικών εσόδων. Οι επικεφαλής της εταιρείας βλέπουν για το 2026 σταδιακή ενοποίηση online και offline κρατήσεων, εξέλιξη που αλλάζει τους όρους του παιχνιδιού για όσους επενδύσουν έγκαιρα σε τεχνολογία και data-driven στρατηγικές.
Σχόλιο 
: Η κόπωση της υπερ-πολυτελούς ζήτησης σε Μύκονο και Σαντορίνη είναι προειδοποιητικό καμπανάκι για το ελληνικό τουριστικό μοντέλο: όταν οι τιμές αποσυνδέονται από την αντιλαμβανόμενη αξία και η εξάρτηση από λίγες, ευμετάβλητες αγορές παραμένει υψηλή, η διόρθωση είναι αναπόφευκτη. Η επόμενη μέρα απαιτεί επανατοποθέτηση προϊόντος, επένδυση στην ποιότητα και επιθετική διεύρυνση αγορών, με την ψηφιακή διανομή να γίνεται πλέον κρίσιμος μοχλός κερδοφορίας.
#τουρισμός #Μύκονος #Σαντορίνη #ξενοδοχεία #Loguers
