Η πλατφόρμα X λανσάρει νέο immersive video player με σαφή προσανατολισμό στο κάθετο, mobile‑first βίντεο, υιοθετώντας λογική TikTok. Η κίνηση έρχεται σε μια κρίσιμη συγκυρία για την αγορά του short‑form video, μετά τις ανακατατάξεις γύρω από το TikTok στις ΗΠΑ.
Η X (πρώην Twitter) προχωρά σε ακόμη ένα βήμα στη στρατηγική της γύρω από το βίντεο, παρουσιάζοντας έναν νέο immersive video player, αρχικά για iOS. Η κίνηση επιβεβαιώνει ότι η πλατφόρμα στοιχηματίζει πλέον ανοιχτά στο κάθετο, σύντομης διάρκειας βίντεο, επιχειρώντας να τοποθετηθεί απέναντι σε TikTok και Instagram Reels.
Νέος player με λογική TikTok και έντονες αντιδράσεις
Ο επικεφαλής προϊόντος της X, Nikita Bier, παραδέχθηκε ότι ο προηγούμενος video player «χρειαζόταν απεγνωσμένα ανανέωση», παρουσιάζοντας έναν σχεδιασμό που στοχεύει σε πιο φιλική χρήση σε κινητά και πιο εθιστική κατανάλωση περιεχομένου. Με ένα μόνο πάτημα, ο χρήστης μπορεί να ανοίξει το βίντεο σε πλήρη οθόνη, ενώ με swipe προς τα πάνω μεταβαίνει στο επόμενο βίντεο – εμπειρία σχεδόν ταυτόσημη με αυτή του TikTok.
Ωστόσο, η νέα προσέγγιση δεν έμεινε χωρίς κριτική. Χρήστες διαμαρτύρονται ότι όλα τα βίντεο «αναγκάζονται» πλέον σε full‑screen, περικομμένη προβολή, χωρίς δυνατότητα θέασης στο αρχικό τους aspect ratio. «Αυτό το UI είναι απαράδεκτο. Αφήστε με να δω βίντεο σε πλήρη κλίμακα», ανέφερε χαρακτηριστικά ένας χρήστης στην πλατφόρμα.
Σε σχετική ερώτηση για το ποιος προσανατολισμός προτιμάται, ο Bier ξεκαθάρισε ότι η X θεωρεί ιδανικό το πορτρέτο (κάθετο). Όπως εξήγησε, η προηγούμενη πρακτική περικοπής βίντεο ενθάρρυνε τους δημιουργούς να ανεβάζουν τετράγωνα βίντεο, κάτι που η εταιρεία θέλει πλέον να αλλάξει, δηλώνοντας ρητά: «Είμαστε mobile εταιρεία». Παράλληλα, σημείωσε ότι η X θα σταματήσει να περικόπτει κάθετο περιεχόμενο στο εξής.
Στρατηγική τοποθέτηση στην αγορά short‑form video και ρόλος της AI
Ο νέος player έρχεται να «κουμπώσει» πάνω σε μια σειρά κινήσεων της X στον χώρο του βίντεο. Τον προηγούμενο χρόνο η πλατφόρμα είχε λανσάρει παγκοσμίως ειδική κάθετη video feed, ενώ τώρα αφήνεται να εννοηθεί ότι θα ακολουθήσουν κι άλλες βελτιώσεις με έμφαση στο βίντεο.
Η χρονική συγκυρία είναι κρίσιμη: μόλις τον περασμένο μήνα οι αμερικανικές δραστηριότητες του TikTok πουλήθηκαν σε επενδυτική ομάδα στις ΗΠΑ, δημιουργώντας κενό ισχύος και αβεβαιότητα στην αγορά του short‑form video. Η X επιχειρεί να εκμεταλλευτεί τη ρευστότητα, ενισχύοντας τις δυνατότητές της ώστε να προσελκύσει τόσο θεατές όσο και δημιουργούς που αναζητούν εναλλακτικές πλατφόρμες.
Παράλληλα, η X «δένει» τη στρατηγική βίντεο με τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που αναπτύσσει. Στην πλατφόρμα έχει ενσωματωθεί το Grok, με δυνατότητες text‑to‑video, ενώ προηγουμένως είχε προσφέρει και image generation. Η τελευταία δυνατότητα, όμως, προκάλεσε διεθνή κατακραυγή, καθώς επέτρεπε τη δημιουργία σεξουαλικοποιημένων και γυμνών εικόνων γυναικών και παιδιών, με αποτέλεσμα η X να περιορίσει τη χρήση της μόνο σε συνδρομητές επί πληρωμή.
Συνολικά, η X επιχειρεί ένα επιθετικό repositioning: από κλασικό text‑based social network σε πλατφόρμα βίντεο και AI‑ενισχυμένου περιεχομένου, με επίκεντρο τη χρήση από κινητό. Το στοίχημα είναι αν ο εξαναγκασμός προς το κάθετο βίντεο θα αυξήσει τον χρόνο θέασης και τα έσοδα ή αν θα εντείνει τη δυσαρέσκεια των παραδοσιακών χρηστών.
Σχόλιο 
: Η επιλογή της X να επιβάλει ουσιαστικά το κάθετο βίντεο δείχνει ξεκάθαρο προσανατολισμό στα διαφημιστικά budgets του mobile και στην «TikTokοποίηση» των social media. Όμως η ένταση των αντιδράσεων αποκαλύπτει το ρίσκο: η πλατφόρμα παίζει με την αντοχή της υφιστάμενης βάσης χρηστών της, ποντάροντας ότι η αύξηση engagement και η προσέλκυση δημιουργών θα αντισταθμίσουν την πιθανή φθορά.
#X #κάθετοΒίντεο #SocialMedia #TikTok #ShortFormVideo #ΤεχνητήΝοημοσύνη
