Η διαφημιστική βιομηχανία στο Ηνωμένο Βασίλειο βιώνει τη μεγαλύτερη ετήσια συρρίκνωση προσωπικού από τότε που τηρούνται αναλυτικά στοιχεία, με την Τεχνητή Νοημοσύνη να επιταχύνει περικοπές και παραιτήσεις. Ιδιαίτερα εκτεθειμένοι εμφανίζονται οι νεότεροι εργαζόμενοι και οι θέσεις εισόδου στον κλάδο.
Ηνωμένο Βασίλειο: Η βρετανική αγορά διαφημιστικών υπηρεσιών βρίσκεται σε φάση βίαιης αναδιάρθρωσης, καθώς η διάδοση εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης οδηγεί σε ιστορικό κύμα εξόδου εργαζομένων. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία του Institute of Practitioners in Advertising (IPA), ο αριθμός των εργαζομένων σε διαφημιστικές και media agencies μειώθηκε μέσα στο 2025 κατά περισσότερο από 14%, στις 24.963 θέσεις, από 26.787 το 2024.
Ραγδαία πτώση θέσεων εργασίας και κατάρρευση των entry-level ρόλων
Οι μεγαλύτερες πιέσεις καταγράφονται στα creative agencies, πολλά εκ των οποίων εδρεύουν στο Λονδίνο. Εκεί οι θέσεις εργασίας μειώθηκαν κατά πάνω από 2.000, από 14.775 σε 12.659. Ακόμη πιο ανησυχητική είναι η εικόνα για τους νέους: οι εργαζόμενοι έως 25 ετών μειώθηκαν κατά 19,2%, από 3.632 σε 2.936, είτε λόγω απολύσεων είτε επειδή επανεξέτασαν τις προοπτικές καριέρας σε έναν κλάδο που αλλάζει ριζικά.
Συνολικά, σχεδόν το 60% όσων έφυγαν από τις εταιρείες το 2025 επέλεξαν να παραιτηθούν, στοιχείο που υποδηλώνει βαθιά αβεβαιότητα και απογοήτευση για το μοντέλο λειτουργίας των agencies. Παράλληλα, οι νέες ευκαιρίες περιορίζονται δραματικά: οι αγγελίες για θέσεις εργασίας στον κλάδο υποχώρησαν κατά 41%, με ακόμη μεγαλύτερη μείωση – σχεδόν κατά το ήμισυ – στα creative agencies.
Ιδιαίτερα ανησυχητική είναι η σχεδόν εγκατάλειψη της οργανωμένης εισόδου νέων στο επάγγελμα. Μόλις το 43% των εταιρειών δήλωσαν ότι προσέλαβαν αποφοίτους, trainees ή μαθητευόμενους το 2025, έναντι 56% το 2024. Ο γενικός διευθυντής του IPA, Πολ Μπέινσφερ, προειδοποιεί ότι η πτώση προσωπικού, ο υψηλός βαθμός κινητικότητας και η κατάρρευση των entry-level θέσεων «θέτουν σοβαρά ερωτήματα για τη μελλοντική ικανότητα του κλάδου, ειδικά καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη αναδιαμορφώνει δεξιότητες και τρόπους εργασίας».
AI ως απειλή αλλά και ως χαμένη ευκαιρία στρατηγικού μετασχηματισμού
Η IPA καταγράφει ότι το 24% των διαφημιστικών εταιρειών αναμένει να προχωρήσει σε περαιτέρω περικοπές προσωπικού το 2026, απευθείας λόγω της υιοθέτησης εργαλείων AI – ποσοστό τριπλάσιο από εκείνο που δήλωσε αντίστοιχες κινήσεις το 2025. Ωστόσο, σημαντικοί παράγοντες της αγοράς θεωρούν ότι η αντιμετώπιση της Τεχνητής Νοημοσύνης ως απλού μηχανισμού εξοικονόμησης κόστους αποτελεί στρατηγικό λάθος.
«Αυτοί οι αριθμοί επιβεβαιώνουν ότι το agency model λαχανιάζει», σημειώνει ο James Kirkham, ιδρυτής της Iconic. Κατά την άποψή του, η επικρατούσα λογική «να κόψουμε λίγα κεφάλια, να μειώσουμε δαπάνες και να διατηρήσουμε το ίδιο output με λιγότερους ανθρώπους» οδηγεί σε «θάνατο από χίλιες μικρές περικοπές». Η μόνη ουσιαστική διέξοδος, υποστηρίζει, είναι η «δημιουργική συνύπαρξη» ανθρώπων και AI, με τα agencies να μαθαίνουν να συν-δημιουργούν με τα εργαλεία αυτά αντί να τους αναθέτουν μηχανιστικά όλη τη διαδικασία.
Την ίδια στιγμή, οι πιέσεις αποτυπώνονται και σε μεγάλους ομίλους. Η WPP, η οποία αποχώρησε από τον δείκτη FTSE 100 το 2025, ετοιμάζεται να ανακοινώσει σαρωτικές αλλαγές στις δημιουργικές της δραστηριότητες, ενοποιώντας τα brands Ogilvy, VML και AKQA κάτω από την ομπρέλα «WPP Creative», μετά και την κατάργηση ιστορικών ονομάτων όπως J Walter Thompson και Young & Rubicam.
Σε αντίστιξη, ο Trent Patterson, διευθύνων σύμβουλος της Publicis London, υπενθύμισε μέσω LinkedIn ότι ο γαλλικός όμιλος συνεχίζει να υπεραποδίδει έναντι ανταγωνιστών, δημοσιοποιώντας μάλιστα νέες θέσεις εργασίας. Αναγνώρισε ωστόσο ότι τα στοιχεία της IPA επιβεβαιώνουν «πόσο δύσκολη είναι η αγορά για πολλούς ταλαντούχους ανθρώπους αυτή τη στιγμή».
Σχόλιο 
: Η βρετανική εμπειρία λειτουργεί ως προειδοποίηση και για την ελληνική αγορά επικοινωνίας: αν η Τεχνητή Νοημοσύνη αξιοποιηθεί αποκλειστικά ως εργαλείο περικοπών και όχι ως μοχλός αναβάθμισης δεξιοτήτων και υπηρεσιών, ο κλάδος κινδυνεύει με απώλεια ταλέντου και αποδυνάμωση της μελλοντικής του δυναμικής.
#ΗνωμενοΒασιλειο #Διαφημιση #ΤεχνητηΝοημοσυνη #ΑγοραΕργασιας
