Η εκθεσιακή δραστηριότητα αναδεικνύεται σε κρυφό μοχλό τόνωσης του ελληνικού τουρισμού στη χαμηλή περίοδο. Νέα έρευνα της Alco για τον ΣΟΚΕΕ ποσοτικοποιεί την επίδραση σε έσοδα και διανυκτερεύσεις.
Η ελληνική βιομηχανία εκθέσεων αποδεικνύεται πολύτιμος, αλλά υποτιμημένος, σύμμαχος του τουρισμού, ιδιαίτερα τους μήνες εκτός αιχμής. Σύμφωνα με έρευνα της Alco για λογαριασμό του Συνδέσμου Οργανωτών και Κατασκευαστών Εκθέσεων Ελλάδος (ΣΟΚΕΕ), οι εκθέσεις συνεισφέρουν ετησίως 342,4 εκατ. ευρώ στον τουριστικό κλάδο και δημιουργούν πάνω από 1,5 εκατ. διανυκτερεύσεις, κυρίως στην περίοδο Οκτωβρίου – Απριλίου.
Ισχυρή ανθεκτικότητα παρά τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή
Παρά τη γεωπολιτική αστάθεια στη Μέση Ανατολή, ο κλάδος εμφανίζει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα. Ο πρόεδρος του ΣΟΚΕΕ και διευθύνων σύμβουλος της Εκθέσεις Ποσειδώνια Α.Ε., Θεόδωρος Βώκος, σημείωσε ότι μέχρι στιγμής «καμία έκθεση δεν έχει επηρεαστεί» και δεν υπάρχουν ακυρώσεις στο άμεσο διάστημα. Τόσο οι εκθέτες όσο και οι επισκέπτες, όπως είπε, συνεχίζουν να επιδεικνύουν ισχυρή διάθεση συμμετοχής στην Ελλάδα, παρά το κλίμα ανησυχίας.
Η εικόνα αυτή διαφοροποιείται από άλλους τομείς του τουρισμού που είναι πιο εκτεθειμένοι σε γεωπολιτικά σοκ και αναδεικνύει τις εκθέσεις σε εργαλείο σταθεροποίησης της ζήτησης. Πρόκειται για δραστηριότητα που στηρίζεται σε επαγγελματικό κοινό, με προγραμματισμό πολλών μηνών, άρα μικρότερη ευαισθησία σε βραχυπρόθεσμες κρίσεις.
Οικονομικό αποτύπωμα και τουριστική διάχυση
Τα στοιχεία της έρευνας δείχνουν ότι οι συμμετέχοντες σε εκθέσεις δεν ταξιδεύουν μόνοι. Η πλειονότητα συνοδεύεται από 1 έως 3 άτομα, γεγονός που πολλαπλασιάζει διανυκτερεύσεις και δαπάνες. Οι Έλληνες επισκέπτες εκτός Αττικής διαμένουν κατά μέσο όρο 3,4 ημέρες στον τόπο διεξαγωγής, ενώ οι ξένοι επισκέπτες φτάνουν τις 4,2 ημέρες.
Οι συνολικές δαπάνες που σχετίζονται με τις εκθέσεις εκτιμώνται σε 342,4 εκατ. ευρώ ετησίως για ταξίδια, διαμονή και διατροφή. Από αυτά, περίπου 200,6 εκατ. ευρώ προέρχονται από Έλληνες επισκέπτες και 23,3 εκατ. ευρώ από Έλληνες εκθέτες. Οι διεθνείς συμμετέχοντες έχουν επίσης βαρύνουσα συμβολή, με τους ξένους επισκέπτες να δαπανούν συνολικά 111,4 εκατ. ευρώ και τους ξένους εκθέτες επιπλέον 7,1 εκατ. ευρώ.
Ενδεικτικό της αγοραστικής ισχύος είναι ότι κάθε ξένος επισκέπτης δαπανά κατά μέσο όρο πάνω από 3.000 ευρώ κατά τη διάρκεια της παραμονής του. Σχεδόν 1 στους 2 (48%) παρατείνει μάλιστα τη διαμονή του για λόγους αναψυχής, μετατρέποντας ένα επαγγελματικό ταξίδι σε μικρές διακοπές, με άμεσο όφελος για ξενοδοχεία, εστίαση και τοπικές επιχειρήσεις.
Ψηφιακή μετάβαση και εξωστρέφεια ως επόμενη μέρα
Ο υφυπουργός Ανάπτυξης αρμόδιος για την Έρευνα και Καινοτομία, Σταύρος Καλαφάτης, υπογράμμισε ότι η εκθεσιακή βιομηχανία βρίσκεται μπροστά σε μια νέα εποχή, όπου η τεχνητή νοημοσύνη και οι ψηφιακές τεχνολογίες θα αποτελέσουν αναπόσπαστο κομμάτι του αναπτυξιακού της πυρήνα. Όπως τόνισε, «όσο πιο γρήγορα η βιομηχανία των κατασκευαστών και των διοργανωτών μπει σε αυτή τη νέα εποχή, τόσο πιο γρήγορα και εύκολα θα κερδίσει το κομμάτι της επιτυχίας που της αναλογεί».
Ο πρόεδρος του ΕΒΕΑ, Γιάννης Μπρατάκος, εστίασε στη στρατηγική διάσταση των εκθέσεων ως εργαλείου ενίσχυσης της παραγωγικής βάσης και της εξωστρέφειας. Η συμμετοχή ελληνικών επιχειρήσεων σε εκθέσεις, όπως είπε, μπορεί να λειτουργήσει ως μοχλός αύξησης των εξαγωγών και του ΑΕΠ, υπό την προϋπόθεση ύπαρξης σαφούς στρατηγικής και ποιοτικού, εξειδικευμένου περιεχομένου.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΣΟΚΕΕ, στις ελληνικές εκθέσεις συμμετέχουν κατά μέσο όρο 12.500 εκθέτες ετησίως, εκ των οποίων περίπου 1.250 από το εξωτερικό. Η έρευνα της Alco, που πραγματοποιήθηκε το 2025 σε δείγμα 2.466 ατόμων από 61 χώρες (2.141 επισκέπτες και 325 εκθέτες), καταγράφει υψηλό επίπεδο ικανοποίησης: 8/10 συνολικά και 8,6/10 για τους ξένους επισκέπτες.
Σχόλιο 
: Οι εκθέσεις δεν είναι απλώς θεματικά events, αλλά ένα δομημένο κανάλι εισροής υψηλής ποιότητας τουρισμού, με μεγάλη κατά κεφαλήν δαπάνη και κρίσιμη συμβολή στην επιμήκυνση της σεζόν. Η πρόκληση για την πολιτεία και τους φορείς του κλάδου είναι να εντάξουν την εκθεσιακή δραστηριότητα σε μια ενιαία εθνική στρατηγική MICE, με έμφαση στην ψηφιοποίηση, στην προσέλκυση διεθνών διοργανώσεων και στη σύνδεση με τις εξαγωγικές προσπάθειες της ελληνικής επιχειρηματικότητας.
#τουρισμός #εκθέσεις #οικονομία #Alco #ΣΟΚΕΕ #ΕΒΕΑ
