Η Amazon μετατρέπει την εφαρμογή Fire TV από απλό τηλεκοντρόλ σε πλήρη πλατφόρμα αναζήτησης και διαχείρισης περιεχομένου. Η κίνηση ενισχύει τον ρόλο της εταιρείας ως ενδιάμεσου κόμβου στο κατακερματισμένο οικοσύστημα streaming.
Η Amazon ξεκινά τη διάθεση μιας πλήρως ανασχεδιασμένης έκδοσης της εφαρμογής Fire TV για κινητά, επιχειρώντας να μετατρέψει το smartphone σε δεύτερη οθόνη και κεντρικό εργαλείο ανακάλυψης περιεχομένου. Μέχρι σήμερα, η εφαρμογή λειτουργούσε ουσιαστικά ως εφεδρικό τηλεκοντρόλ. Πλέον, οι χρήστες μπορούν να περιηγούνται σε σειρές και ταινίες από το κινητό, να διαχειρίζονται τη λίστα παρακολούθησης και να ξεκινούν αναπαραγωγή απευθείας στην τηλεόραση.
Το νέο UX και ο ρόλος του Fire TV ως «κόμβου ανακάλυψης»
Σύμφωνα με την Amazon, η ανανεωμένη εφαρμογή «μετατρέπει τα smartphones σε δεύτερη οθόνη για την ανακάλυψη του τι θα δει κανείς στη συνέχεια», επιτρέποντας στον χρήστη να προσθέτει εύκολα προτάσεις φίλων στη watchlist, ακόμη κι όταν βρίσκεται εκτός σπιτιού. Η εταιρεία επιδιώκει μια πιο ομαλή διασύνδεση μεταξύ κινητού και τηλεόρασης, ώστε η διαδικασία εύρεσης περιεχομένου να γίνεται γρηγορότερα και με λιγότερη τριβή.
Η νέα εμπειρία της εφαρμογής ευθυγραμμίζεται με το ανανεωμένο περιβάλλον χρήσης του Fire TV που λανσαρίστηκε πρόσφατα. Η διεπαφή δίνει μεγαλύτερη έμφαση στο περιεχόμενο, με στρογγυλεμένες γωνίες, διαβαθμίσεις χρωμάτων, ενιαία τυπογραφία και περισσότερο κενό μεταξύ των καρτών. Παράλληλα, προσφέρεται περισσότερος χώρος για καρφιτσωμένες εφαρμογές, ενισχύοντας τον ρόλο του Fire TV ως κεντρικής πύλης πρόσβασης σε πολλαπλές υπηρεσίες streaming.
Η επάνω μπάρα πλοήγησης έχει απλοποιηθεί σε βασικές κατηγορίες με ευδιάκριτα εικονίδια: Ταινίες, Σειρές, Ζωντανή TV, Αθλητικά και Ειδήσεις. Το κουμπί αναζήτησης τοποθετείται πλέον εμφανώς στα αριστερά της καρτέλας Αρχική, υποδεικνύοντας ότι η αναζήτηση σε όλο το φάσμα πλατφορμών είναι κεντρική λειτουργία και όχι δευτερεύον εργαλείο.
Παγκόσμια διάθεση και στρατηγική της Amazon στο streaming
Η ανασχεδιασμένη εφαρμογή διατίθεται σταδιακά σε ΗΠΑ, Βραζιλία, Καναδά, Γαλλία, Γερμανία, Ινδία, Ιταλία, Ιαπωνία, Μεξικό, Ισπανία και Ηνωμένο Βασίλειο. Η γεωγραφική διασπορά δείχνει ότι η Amazon αντιμετωπίζει το Fire TV όχι ως περιφερειακή υπηρεσία, αλλά ως παγκόσμια πλατφόρμα που πρέπει να ανταγωνιστεί απευθείας τα οικοσυστήματα της Google (Google TV/Android TV), της Apple (Apple TV) και των κατασκευαστών smart TV.
Στο σημερινό περιβάλλον, όπου ο όγκος περιεχομένου σε Netflix, Disney+, Prime Video και δεκάδες μικρότερες υπηρεσίες έχει εκτοξευθεί, οι χρήστες δυσκολεύονται να θυμούνται σε ποια πλατφόρμα βρίσκεται τι. Έτσι, συσκευές όπως το Fire TV μετατρέπονται από «εκκινητές εφαρμογών» σε κόμβους ανακάλυψης, οι οποίοι συγκεντρώνουν προτάσεις, συνεχίζουν την αναπαραγωγή από όπου σταμάτησε ο χρήστης και αναδεικνύουν δωρεάν ή επί πληρωμή επιλογές από διαφορετικούς παρόχους.
Για την Amazon, ο έλεγχος αυτής της «πρώτης οθόνης» πλοήγησης έχει στρατηγική σημασία: της επιτρέπει να κατευθύνει την προσοχή των χρηστών, να ενισχύει το δικό της περιεχόμενο και υπηρεσίες και να συλλέγει κρίσιμα δεδομένα χρήσης, τα οποία μπορούν να αξιοποιηθούν για στοχευμένες προτάσεις και διαφήμιση.
Σχόλιο 
: Η αναβάθμιση της εφαρμογής Fire TV επιβεβαιώνει ότι η μάχη στο streaming μετατοπίζεται από το ίδιο το περιεχόμενο στην «πύλη πρόσβασης» του χρήστη. Όποιος ελέγχει τη διεπαφή ανακάλυψης, ελέγχει σε μεγάλο βαθμό και τη ροή των συνδρομών και της διαφήμισης. Η Amazon επενδύει ακριβώς σε αυτό το σημείο τριβής, προσπαθώντας να κλειδώσει τον χρήστη στο δικό της οικοσύστημα πριν προλάβουν να το κάνουν ανταγωνιστές όπως η Google και οι κατασκευαστές τηλεοράσεων.
#Amazon #FireTV #streaming #τεχνολογία
