Η Audible λανσάρει φθηνότερο πακέτο «Standard» σε βασικές αγορές, στοχεύοντας τους πιο «ελαφρούς» ακροατές και την κυριαρχία του Spotify στα audiobooks. Η κίνηση αναδιαμορφώνει τον ανταγωνισμό στην αγορά συνδρομητικής ακρόασης περιεχομένου.
Η Audible, θυγατρική της Amazon στον χώρο των audiobooks και του spoken-word περιεχομένου, ανακοινώνει ένα νέο, φθηνότερο συνδρομητικό πακέτο με την ονομασία «Standard», επιχειρώντας να ανοίξει μέτωπο στον ολοένα και πιο επιθετικό ανταγωνισμό από το Spotify και άλλες πλατφόρμες streaming.
Τι προσφέρει το νέο πακέτο και πού διαφέρει από το Premium
Το νέο πρόγραμμα «Standard» τιμολογείται στα 8,99 δολάρια τον μήνα, έναντι 14,95 δολαρίων του υφιστάμενου «Premium» πακέτου. Η διαφορά των 6 δολαρίων μηνιαίως δεν είναι αμελητέα, ιδίως σε μια περίοδο όπου οι καταναλωτές επανεξετάζουν το πλήθος των συνδρομών τους σε ψηφιακές υπηρεσίες.
Οι συνδρομητές του «Standard» λαμβάνουν ένα audiobook τον μήνα από τον κατάλογο της Audible, καθώς και απεριόριστη ακρόαση από μια επιμελημένη βιβλιοθήκη τίτλων, που περιλαμβάνει και επιλεγμένα Audible Originals. Ωστόσο, η κρίσιμη διαφοροποίηση από το «Premium» αφορά τα δικαιώματα χρήσης μετά τη λήξη της συνδρομής: στο Standard, ο χρήστης χάνει την πρόσβαση στα audiobooks όταν διακόψει τη συνδρομή, ενώ στο Premium διατηρεί οριστικά τα βιβλία που έχει αποκτήσει.
Το πακέτο ενσωματώνει επίσης πρόσβαση σε περίπου 200 από τους πιο δημοφιλείς τίτλους της Wondery+, της podcast πλατφόρμας που ανήκει επίσης στην Amazon και η αυτόνομη εφαρμογή της οδεύει προς κλείσιμο. Πρόκειται για κίνηση ενοποίησης του audio οικοσυστήματος της Amazon, με στόχο την αύξηση της αξίας για τον συνδρομητή.
Γεωγραφική επέκταση και στρατηγική απάντηση στο Spotify
Το «Standard» λανσάρεται αρχικά σε Ηνωμένες Πολιτείες, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδά, Αυστραλία, Γερμανία και Γαλλία, με την εταιρεία να πραγματοποιεί δοκιμές και σε επιπλέον αγορές. Σύμφωνα με την Audible, οι πρώτες δοκιμές σε Ηνωμένο Βασίλειο και Αυστραλία έδειξαν διψήφια ποσοστιαία άνοδο στις νέες εγγραφές σε σχέση με τα προηγούμενα σχήματα τιμολόγησης, ενώ καταγράφηκαν και ισχυροί δείκτες διακράτησης συνδρομητών.
Η χρονική συγκυρία δεν είναι τυχαία. Το Spotify, το οποίο εισήλθε στην αγορά audiobooks το 2022, έχει επιλέξει το μοντέλο δέσμης (bundle) με μουσική και podcasts στο δικό του Premium, δημιουργώντας μια ενιαία πρόταση ψυχαγωγίας. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι μέσα σε έναν χρόνο οι χρήστες audiobooks αυξήθηκαν κατά 36%, οι ώρες ακρόασης κατά 37%, ενώ πάνω από τους μισούς από τους 281 εκατ. premium συνδρομητές έχουν ήδη δοκιμάσει audiobooks.
Την ίδια στιγμή, το Spotify έχει προχωρήσει σε αλλεπάλληλες αυξήσεις τιμών στις ΗΠΑ τα τελευταία τρία χρόνια, κίνηση που ανοίγει χώρο για ανταγωνιστές να προσελκύσουν πιο ευαίσθητους στην τιμή καταναλωτές. Η Audible επιχειρεί να αξιοποιήσει αυτό το παράθυρο, προτείνοντας ένα πιο οικονομικό, αλλά σαφώς πιο «κλειδωμένο» μοντέλο πρόσβασης στο περιεχόμενο.
Το στοίχημα της κερδοφορίας και οι επιπτώσεις για δημιουργούς
Η Cynthia Chu, Chief Financial & Growth Officer της Audible, υπογράμμισε ότι η επέκταση των επιλογών συνδρομής στοχεύει στη μεγιστοποίηση της πρόσβασης για «ελαφρούς» ακροατές, ενώ παράλληλα δίνει σε εκδότες και δημιουργούς τη δυνατότητα να προσεγγίσουν νέα ακροατήρια. Η Audible υποστηρίζει ότι το «Standard» μπορεί να φέρει εκατομμύρια νέους πελάτες, διευρύνοντας συνολικά την αγορά audiobooks αντί να την κανιβαλίζει.
Για τους εκδότες και τους συγγραφείς, η μετατόπιση από το μοντέλο μόνιμης κατοχής (όπως στο Premium) σε ένα πιο «ενοικιαστικό» μοντέλο πρόσβασης εγείρει ερωτήματα για τις ροές εσόδων και τη διαπραγματευτική τους ισχύ. Ωστόσο, η υπόσχεση μεγαλύτερης βάσης χρηστών, ιδίως σε αγορές με χαμηλότερη διείσδυση audiobooks, λειτουργεί ως αντιστάθμισμα.
Για την ευρωπαϊκή –και ελληνική– αγορά, όπου η κατανάλωση audiobooks βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο σε σχέση με ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο, τέτοιες κινήσεις από τους μεγάλους παίκτες αναμένεται να επιταχύνουν την ωρίμανση του κλάδου και να πιέσουν τις τοπικές πλατφόρμες να επαναξιολογήσουν τιμές και μοντέλα πρόσβασης.
Σχόλιο 
: Η Audible επιλέγει μια κλασική στρατηγική «χαμηλότερης τιμής με περισσότερους περιορισμούς» για να χτυπήσει το Spotify ακριβώς τη στιγμή που αυτό ακριβαίνει. Αν πετύχει, θα ενισχύσει το μοντέλο πρόσβασης έναντι της ιδιοκτησίας περιεχομένου, με σημαντικές συνέπειες για τα έσοδα δημιουργών και τον τρόπο που αντιλαμβάνονται οι χρήστες την αξία των ψηφιακών βιβλιοθηκών τους.
#Audible #Spotify #audiobooks #Streaming
