Η Golden Child, νέο brand premium τροφής σκύλων από το Atomic Labs, βγαίνει από το stealth με χρηματοδότηση 37 εκατ. δολαρίων. Στοχεύει τους εύπορους «γονείς κατοικιδίων» με κατεψυγμένα γεύματα και καινοτόμο «drizzle».
Η αμερικανική startup Golden Child επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει την premium αγορά τροφής σκύλων, συνδυάζοντας φιλοσοφία «wellness» και direct-to-consumer μοντέλο. Η εταιρεία, που γεννήθηκε στο startup studio Atomic Labs του Jack Abraham, ανακοινώνει συνολική χρηματοδότηση 37 εκατ. δολαρίων (seed και Series A) με επικεφαλής τη Redpoint Ventures και συμμετοχή των Atomic και A-Star.
Το προϊόν: κατεψυγμένα γεύματα και «drizzle» υψηλής προστιθέμενης αξίας
Η Golden Child λανσάρει αρχικά δύο προϊόντα: ένα σύστημα φρέσκων κατεψυγμένων γευμάτων και ένα «drizzle», ένα υγρό, σταθερό στο ράφι συμπλήρωμα που προστίθεται σε οποιαδήποτε τροφή τρώει ήδη ο σκύλος. Το drizzle τιμολογείται στα 19,95 δολάρια το μπουκάλι, ενώ το πρόγραμμα γευμάτων ξεκινά από 3 δολάρια την ημέρα, κυρίως με συνδρομητικό μοντέλο, με δυνατότητα δοκιμαστικού πακέτου.
Η συνταγή βασίζεται σε «human-grade» εφοδιαστική αλυσίδα στις ΗΠΑ και έχει αναπτυχθεί από PhD στην διατροφή ζώων, μία από περίπου 80 board-certified κτηνιατρικές διατροφολόγους στη χώρα, καθώς και κλασικά εκπαιδευμένο σεφ. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει και μια «protein block» προσέγγιση για κοτόπουλο και βοδινό, με ενισχυμένο προφίλ αμινοξέων σε σχέση με τα τυπικά κομμάτια κρέατος.
Στρατηγική, αγορά και φιλοδοξίες brand
Η CEO Hillary Coles, συνιδρύτρια της Hims & Hers, μπήκε στο εγχείρημα όταν το Atomic της έδειξε αποτελέσματα από «painted door tests» και ανάλυση 11.000 αξιολογήσεων υπαρχουσών fresh τροφών σκύλων, που ανέδειξαν επαναλαμβανόμενα παράπονα για ταλαιπωρία, πεπτικά προβλήματα και κακή εμπειρία χρήσης. Η ίδια και ο συνιδρυτής Quentin Lacornerie βλέπουν παραλληλισμούς με την άνοδο του wellness έναντι της Big Pharma, καθώς οι καταναλωτές που φροντίζουν σχολαστικά τη δική τους διατροφή απαιτούν πλέον αντίστοιχη ποιότητα για τα κατοικίδιά τους.
Η Golden Child ξεκινά αποκλειστικά ως direct-to-consumer μάρκα, με 12μελή ομάδα όπου οι διατροφολόγοι και ο σεφ είναι μόνιμο προσωπικό και όχι εξωτερικοί σύμβουλοι, στοιχείο που εξηγεί και το υψηλό ύψος χρηματοδότησης για μια εταιρεία τροφής σκύλων. Η επιλογή ονόματος είναι σκόπιμα ευρεία, αφήνοντας ανοιχτό το ενδεχόμενο επέκτασης σε κατηγορίες όπως προϊόντα περιποίησης, ταξιδιωτικός εξοπλισμός ή υπηρεσίες υγείας για κατοικίδια, με στόχο τη δημιουργία οικιακού brand και όχι μιας απλής εταιρείας τροφών.
Σχόλιο 
: Η Golden Child είναι ακόμη ένα παράδειγμα του πώς τα venture studios «πακετάρουν» τάσεις ευημερίας και ανθρώπινης διατροφής σε premium προϊόντα για ζώα, στοχεύοντας το ανώτερο εισοδηματικά τμήμα των «γονέων κατοικιδίων». Το στοίχημα θα είναι αν η έντονη διαφοροποίηση μέσω του drizzle και της επιστημονικής τεκμηρίωσης θα αρκέσει σε μια ήδη κορεσμένη αγορά ή αν πρόκειται για ακόμη ένα κεφαλαιοβόρο πείραμα D2C που θα δοκιμάσει γρήγορα τα όρια της υπομονής των επενδυτών.
#GoldenChild #startup #τροφή_σκύλων #pettech #venturecapital
