Η Spotify επεκτείνει τη δραστηριότητά της πέρα από το streaming, επιτρέποντας σε χρήστες σε ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο να αγοράζουν έντυπα βιβλία μέσα από την εφαρμογή. Η κίνηση ενισχύει τη στρατηγική της πλατφόρμας να γίνει κεντρικός κόμβος για βιβλιοφάγους και να αυξήσει την κερδοφορία της.
Η Spotify κάνει ακόμη ένα βήμα μακριά από την αποκλειστική ταυτότητα της μουσικής πλατφόρμας και εδραιώνεται ως ευρύτερος παίκτης στην αγορά του βιβλίου. Μετά την είσοδό της στα audiobooks, η εταιρεία ενεργοποιεί πλέον σε Ηνωμένες Πολιτείες και Ηνωμένο Βασίλειο τη δυνατότητα αγοράς φυσικών, έντυπων βιβλίων μέσα από την εφαρμογή της.
Συνεργασία με Bookshop.org και ενίσχυση του οικοσυστήματος βιβλίου
Η νέα λειτουργία υλοποιείται μέσω συνεργασίας με την Bookshop.org, μια διαδικτυακή πλατφόρμα που στηρίζει ανεξάρτητα, τοπικά βιβλιοπωλεία. Στις σελίδες των audiobooks στην εφαρμογή της Spotify εμφανίζεται πλέον το κουμπί «Get a copy for your bookshelf», το οποίο οδηγεί τον χρήστη στο site της Bookshop, όπου ολοκληρώνονται η τιμολόγηση, η διαθεσιμότητα και η αποστολή του έντυπου βιβλίου.
Προς το παρόν, η δυνατότητα είναι διαθέσιμη σε χρήστες Android, ενώ οι χρήστες iOS θα την αποκτήσουν μέσα στην επόμενη εβδομάδα. Η κίνηση τοποθετεί τη Spotify σε πιο άμεσο ανταγωνισμό με μεγάλους παίκτες της αγοράς βιβλίου, καθώς επιχειρεί να μετατραπεί σε «one-stop shop» για όσους αγαπούν την ανάγνωση, συνδυάζοντας ψηφιακή και φυσική εμπειρία.
Η στρατηγική αυτή εντάσσεται στη γενικότερη προσπάθεια της εταιρείας να βελτιώσει την κερδοφορία της. Στο πλαίσιο αυτό έχει ήδη προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών συνδρομών σε ΗΠΑ και Ευρώπη, την ώρα που ανακοινώνει εντυπωσιακά νούμερα, με 751 εκατ. μηνιαίους ενεργούς χρήστες.
Page Match, Recaps και charts: πώς «δένει» έντυπο και ψηφιακό
Παράλληλα με τις πωλήσεις έντυπων βιβλίων, η Spotify επεκτείνει και μια σειρά λειτουργιών που ενισχύουν την κατανάλωση audiobooks. Η λειτουργία «Page Match», η οποία είχε αρχικά λανσαριστεί για αγγλόφωνα βιβλία, υποστηρίζει πλέον πάνω από 30 επιπλέον γλώσσες, μεταξύ των οποίων γαλλικά, γερμανικά και σουηδικά.
Με το Page Match, ο χρήστης μπορεί να «σκανάρει» με την κάμερα του κινητού του μία σελίδα από έντυπο ή e-book· το σύστημα αναλύει το κείμενο και τον μεταφέρει στο αντίστοιχο σημείο του audiobook. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Spotify, όσοι αξιοποιούν τη λειτουργία ακούν κατά μέσο όρο 55% περισσότερες ώρες audiobooks την εβδομάδα σε σχέση με τους υπόλοιπους χρήστες, ενώ το 62% των τίτλων που «ταιριάζονται» μέσω Page Match είναι βιβλία που οι χρήστες δεν είχαν ξανακούσει στην πλατφόρμα.
Η εταιρεία λανσάρει επίσης επίσημα τα «Audiobook Recaps» σε Android, μικρές ηχητικές περιλήψεις προσαρμοσμένες στο σημείο όπου είχε μείνει ο ακροατής, ώστε να μπορεί να επανέλθει γρήγορα στην ιστορία του. Την ίδια στιγμή, τα «Audiobook Charts», αντίστοιχα με τα charts μουσικής και podcasts της Spotify, επεκτείνονται στη Γερμανία, μετά τις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, λειτουργώντας ως εργαλείο ανακάλυψης δημοφιλών τίτλων.
Με αυτό το πλέγμα υπηρεσιών –έντυπα βιβλία, προηγμένα εργαλεία σύνδεσης φυσικής και ψηφιακής ανάγνωσης και συστήματα ανακάλυψης περιεχομένου– η Spotify επιχειρεί να κλειδώσει ένα πιστό, υψηλής αξίας κοινό, μετατρέποντας την πλατφόρμα της σε κεντρικό κόμβο για την παγκόσμια αγορά βιβλίου και όχι απλώς σε ακόμη ένα app μουσικής ή podcasts.
Σχόλιο 
: Η είσοδος της Spotify στις έντυπες πωλήσεις, σε συνεργασία με Bookshop.org, δείχνει στροφή σε μοντέλο οικοσυστήματος με πολλαπλές ροές εσόδων και ενισχυμένη πιστότητα χρηστών· η σύζευξη φυσικού βιβλίου, audiobooks και έξυπνων εργαλείων όπως το Page Match μπορεί να αναδιαμορφώσει την αγορά ανάγνωσης, ασκώντας πίεση σε παραδοσιακούς λιανέμπορους βιβλίου και μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.
#Spotify #βιβλία #audiobooks #τεχνολογία
