Η πασχαλινή αγορά του 2026 επιβεβαίωσε την κόπωση της κατανάλωσης, με τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις να καταγράφουν μείωση πωλήσεων. Οι καταναλωτές στράφηκαν μαζικά στα φθηνότερα προϊόντα, αναδεικνύοντας τη συμπίεση του διαθέσιμου εισοδήματος.
Η πασχαλινή περίοδος, παραδοσιακά μία από τις σημαντικότερες για τον τζίρο του λιανεμπορίου, φέτος αποδείχθηκε αισθητά ασθενέστερη για μεγάλο μέρος της αγοράς. Σύμφωνα με νέα έρευνα του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών (ΕΕΑ), που υλοποίησε το Ινστιτούτο Εμπορίου και Υπηρεσιών (ΙΝΕΜΥ) της ΕΣΕΕ, το 41% των ελληνικών επιχειρήσεων δήλωσε μείωση πωλήσεων σε σχέση με το Πάσχα του 2025.
Η εικόνα αυτή δεν αποτελεί μεμονωμένο επεισόδιο, αλλά εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση επιβράδυνσης της αγοράς που καταγράφεται ήδη από το πρώτο τετράμηνο του 2026, επιβεβαιώνοντας ότι η κατανάλωση πιέζεται συστηματικά.
Στροφή στα φθηνά προϊόντα και πίεση στα νοικοκυριά
Κεντρικό εύρημα της έρευνας είναι η σαφής στροφή των καταναλωτών προς τα φθηνότερα προϊόντα, τόσο στην Αττική όσο και στην υπόλοιπη χώρα. Η επιλογή οικονομικότερων κωδικών, ακόμη και σε περιόδους αυξημένης παραδοσιακά δαπάνης όπως το Πάσχα, αναδεικνύει τη στενότητα των οικογενειακών προϋπολογισμών.
Ο πρόεδρος του ΕΕΑ, Γιάννης Χατζηθεοδοσίου, συνδέει την εξέλιξη αυτή με την άνοδο του πληθωρισμού και τη διαρκή ακρίβεια, που αποδίδονται σε μεγάλο βαθμό στις οικονομικές συνέπειες της κρίσης στη Μέση Ανατολή. Όπως επισημαίνει, η ονομαστική αύξηση μισθών και συντάξεων δεν μεταφράζεται σε πραγματική ενίσχυση της αγοραστικής δύναμης, καθώς η άνοδος των τιμών «ροκανίζει» το διαθέσιμο εισόδημα και περιορίζει την κατανάλωση.
Για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις αυτό σημαίνει διπλή πίεση: από τη μία, αυξημένο λειτουργικό κόστος· από την άλλη, πτώση τζίρου. Ο συνδυασμός αυτός διαβρώνει τα περιθώρια κέρδους και θέτει ζήτημα βιωσιμότητας για πολλές επιχειρήσεις λιανικής.
Κυριαρχία καρτών, αλλά υστέρηση στο e‑commerce
Η έρευνα φωτίζει και την ψηφιακή διάσταση της αγοράς. Παρότι οι ηλεκτρονικές πληρωμές έχουν εδραιωθεί –οι συναλλαγές με κάρτες φτάνουν το 77%– ο ψηφιακός μετασχηματισμός των επιχειρήσεων παραμένει ημιτελής. Μόλις το 38% των επιχειρήσεων της Αττικής διαθέτει δυνατότητα απομακρυσμένων πωλήσεων, γεγονός που περιορίζει τη διείσδυση του ηλεκτρονικού εμπορίου, ειδικά σε περιόδους όπου ο καταναλωτής αναζητά ευκολία, σύγκριση τιμών και προσφορές.
Η υστέρηση στο online κανάλι στερεί από τις ΜμΕ πρόσθετες πηγές τζίρου και τις αφήνει εκτεθειμένες στον ανταγωνισμό μεγάλων αλυσίδων και πλατφορμών που αξιοποιούν πλήρως τα ψηφιακά εργαλεία.
Αιτήματα για φοροελαφρύνσεις και ρευστότητα στις ΜμΕ
Μπροστά σε αυτή την εικόνα, το ΕΕΑ ζητά στοχευμένες παρεμβάσεις πολιτικής. Μεταξύ των προτάσεων που έχει καταθέσει συγκαταλέγονται η μείωση έμμεσων φόρων, έστω και προσωρινά, η κατάργηση επιβαρύνσεων που κληρονομήθηκαν από την περίοδο των μνημονίων, η ενίσχυση της ρευστότητας των μικρομεσαίων και ουσιαστικές ρυθμίσεις για τη μείωση του ιδιωτικού χρέους που απειλεί επιχειρήσεις και επαγγελματίες.
Η πασχαλινή αγορά λειτουργεί έτσι ως καμπανάκι για την πραγματική οικονομία: η κατανάλωση φρενάρει, η δομή των αγορών αλλάζει και οι μικρομεσαίοι βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της πίεσης, χωρίς ακόμη να έχουν αξιοποιήσει πλήρως τα εργαλεία του ψηφιακού μετασχηματισμού.
Σχόλιο 
: Η έρευνα δείχνει ότι η ελληνική κατανάλωση μπαίνει σε φάση «σιωπηλής λιτότητας»: τα νοικοκυριά προσαρμόζουν τις επιλογές τους προς τα κάτω, ενώ οι ΜμΕ βλέπουν να συμπιέζονται ταυτόχρονα τζίρος και περιθώρια κέρδους. Χωρίς γενναία μείωση έμμεσων φόρων και επιθετική στροφή των μικρομεσαίων στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ο κίνδυνος μίας παρατεταμένης στασιμότητας στο λιανεμπόριο είναι ορατός.
#λιανεμπόριο #ΜμΕ #πληθωρισμός #κατανάλωση #ΕΕΑ
