Δύο ταινίες τρόμου σκηνοθετημένες από δημιουργούς του YouTube κυριαρχούν στο αμερικανικό box office, ανατρέποντας τις ισορροπίες στη βιομηχανία. Η επιτυχία τους δείχνει ότι το διαδίκτυο δεν είναι πλέον απλώς φυτώριο ταλέντων, αλλά αυτόνομη πλατφόρμα εκκόλαψης εμπορικών κινηματογραφικών brands.
Η άνοδος των δημιουργών του YouTube στην κορυφή του κινηματογραφικού box office παύει να είναι εξαίρεση και αρχίζει να διαμορφώνει τάση. Το θρίλερ «Backrooms» του 20χρονου Κέιν Πάρσονς και το επίσης horror «Obsession» του 26χρονου Κάρι Μπάρκερ κατέλαβαν τις δύο πρώτες θέσεις στο αμερικανικό box office του Σαββατοκύριακου, αφήνοντας πίσω ακόμη και τη νέα ταινία Star Wars.
Ρεκόρ για την A24 και ανατροπή παραδοσιακών κανόνων
Το «Backrooms», κινηματογραφική επέκταση της ομώνυμης viral σειράς στο YouTube, εκτιμάται ότι θα κλείσει το Σαββατοκύριακο με περίπου 81 εκατ. δολάρια στις ΗΠΑ, σημειώνοντας ιστορικό άνοιγμα για την ανεξάρτητη εταιρεία παραγωγής A24. Το προηγούμενο ρεκόρ της εταιρείας κρατούσε η ταινία «Civil War» με περίπου 25,7 εκατ. δολάρια στο πρώτο της τριήμερο, γεγονός που δείχνει πόσο ισχυρά μεταφράζεται η online δημοφιλία σε κινηματογραφικό εισιτήριο.
Ακόμη πιο εντυπωσιακή, από πλευράς δυναμικής αγοράς, είναι η πορεία του «Obsession». Με εισπράξεις γύρω στα 26,4 εκατ. δολάρια το τρέχον Σαββατοκύριακο, η ταινία αυξάνει τα έσοδά της τόσο στη δεύτερη όσο και στην τρίτη εβδομάδα προβολής της – φαινόμενο σχεδόν ανύπαρκτο για ευρείας διανομής παραγωγές, που τυπικά χάνουν 50%-70% μετά την πρεμιέρα.
Το μοντέλο «ψηφιακής πιστότητας» και οι νέες ισορροπίες
Οι Πάρσονς, Μπάρκερ και ο Μαρκ Φίσμπαχ (Markiplier), δημιουργός του επίσης επιτυχημένου horror «Iron Lung» με σχεδόν 41 εκατ. δολάρια εγχώριες εισπράξεις, έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: πολυετή, συστηματική παρουσία στο YouTube και οικοδόμηση πιστού κοινού. Όπως επισημαίνουν στελέχη αιθουσών, αυτή η «ψηφιακή μακροζωία» δημιουργεί μια βάση θεατών που ακολουθεί τους δημιουργούς από την οθόνη του υπολογιστή στη μεγάλη οθόνη.
Η τάση αυτή ασκεί πίεση στο παραδοσιακό στούντιο-κεντρικό μοντέλο του Χόλιγουντ, καθώς αποδεικνύει ότι το brand του δημιουργού μπορεί να είναι ισχυρότερο από το ίδιο το franchise. Χαρακτηριστικό είναι ότι οι δύο ταινίες τρόμου προηγούνται από το «The Mandalorian and Grogu», την πρώτη ταινία Star Wars έπειτα από επτά χρόνια, η οποία αναμένεται να κινηθεί γύρω στα 24 εκατ. δολάρια στο ίδιο τριήμερο.
Για την ελληνική αγορά, όπου οι πλατφόρμες και τα social media ήδη επηρεάζουν έντονα τις νεανικές συμπεριφορές θέασης, η «σχολή YouTube» προϊδεάζει για μελλοντική είσοδο νέας γενιάς δημιουργών, με απευθείας πρόσβαση στο κοινό και λιγότερη εξάρτηση από παραδοσιακούς μεσάζοντες χρηματοδότησης και διανομής.
Σχόλιο 
: Η εμπορική επιτυχία των YouTubers στο box office δεν είναι απλώς πολιτιστικό φαινόμενο, αλλά ένδειξη βαθιάς αναδιάταξης της αλυσίδας αξίας στα οπτικοακουστικά: το κοινό χρηματοδοτεί, δοκιμάζει και «στέφει» δημιουργούς online, πριν ακόμη μπουν στο στούντιο, μειώνοντας ρίσκο για ανεξάρτητες εταιρείες και ανοίγοντας τον δρόμο για πιο ευέλικτα, data-driven μοντέλα παραγωγής.
#YouTube #κινηματογράφος #A24 #ταινίεςΤρόμου #boxoffice
