Ένα χαμηλού κόστους horror project από 20χρονο YouTuber εκτοπίζει το Star Wars από την κορυφή του box office, σηματοδοτώντας μετατόπιση ισχύος στο Χόλιγουντ. Πίσω από την επιτυχία κρύβεται ένα viral ψηφιακό σύμπαν που γεννήθηκε από μία μόνο φωτογραφία.
Η ταινία τρόμου «Backrooms», με σκηνοθέτη τον 20χρονο Κέιν Πάρσονς, καταγράφει εντυπωσιακή εμπορική πορεία στις ΗΠΑ, ξεπερνώντας στην πρεμιέρα της ακόμη και τη νέα παραγωγή του σύμπαντος Star Wars. Με προϋπολογισμό περίπου 10 εκατ. δολαρίων και εισπράξεις άνω των 80 εκατ. δολαρίων στο πρώτο τριήμερο στις ΗΠΑ και 118 εκατ. διεθνώς, το φιλμ αναδεικνύει τη δυναμική των χαμηλού κόστους παραγωγών όταν στηρίζονται σε ήδη διαμορφωμένες online κοινότητες. Η επιτυχία του δεν είναι απλώς κινηματογραφικό γεγονός, αλλά ένδειξη δομικής αλλαγής στον τρόπο με τον οποίο γεννιούνται πλέον τα ψυχαγωγικά brands.
Από ένα creepypasta σε παγκόσμιο IP
Το σύμπαν των Backrooms ξεκίνησε από μία ανώνυμη φωτογραφία ενός άδειου, κιτρινωπού γραφειακού χώρου, που κυκλοφόρησε σε διαδικτυακά φόρουμ και μετεξελίχθηκε σε creepypasta: μια συλλογική, διαρκώς επεκτεινόμενη ψηφιακή μυθολογία. Η έννοια του «noclip» – της τυχαίας εξόδου από την πραγματικότητα σε ένα λαβύρινθο από κενά δωμάτια – έγινε κώδικας για μια γενιά που μεγάλωσε σε βιντεοπαιχνίδια και forums. Χιλιάδες χρήστες συνέβαλαν με ιστορίες, εικόνες και παιχνίδια, δημιουργώντας ένα αποκεντρωμένο, αλλά αναγνωρίσιμο πνευματικό σύμπαν.
Ο Πάρσονς, ήδη ενεργός στο YouTube από παιδική ηλικία, αξιοποίησε αυτό το υλικό για να χτίσει μια σειρά από σύντομα βίντεο Backrooms, χρησιμοποιώντας λογισμικό ανοιχτού κώδικα και αισθητική «found footage» της δεκαετίας του 1990. Με πάνω από 80 εκατ. προβολές σε ένα μόνο βίντεο και ολόκληρη σειρά 22 επεισοδίων, δημιούργησε ένα fanbase που λειτούργησε ως έτοιμο κοινό-στόχος όταν το project πέρασε στη μεγάλη οθόνη, με τη στήριξη ανεξάρτητου στούντιο.
Η νέα αλυσίδα αξίας στο Χόλιγουντ
Η επιτυχία των Backrooms, αλλά και άλλης χαμηλού κόστους ταινίας τρόμου από YouTuber με εξαιρετικές αποδόσεις σε σχέση με τον προϋπολογισμό της, αναδεικνύουν μια νέα αλυσίδα αξίας: πρώτα η δημιουργία κοινού σε πλατφόρμες όπως το YouTube, μετά η μεταφορά σε κινηματογραφικό περιβάλλον με σαφώς χαμηλότερο ρίσκο για τα στούντιο. Η στρατηγική αυτή πιέζει τα παραδοσιακά franchises, τα οποία απαιτούν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια επένδυση, ενώ συχνά αποδίδουν χαμηλότερα από τις προσδοκίες.
Σχόλιο 
: Για την ελληνική αγορά, το φαινόμενο Backrooms λειτουργεί ως ένδειξη ότι το πραγματικό περιουσιακό στοιχείο δεν είναι μόνο ο προϋπολογισμός, αλλά η κοινότητα. Δημιουργοί περιεχομένου, gaming studios και μικρές εταιρείες παραγωγής μπορούν να δουν το YouTube και τις πλατφόρμες βίντεο ως πεδίο δοκιμής ιδεών πριν αναζητήσουν χρηματοδότηση για μεγαλύτερα projects. Για τους επενδυτές, η τάση αυτή δείχνει ότι η αξία στο χώρο της ψυχαγωγίας μετατοπίζεται προς τα data για τη συμπεριφορά κοινού και προς τα ευέλικτα, χαμηλού κόστους IP, κάτι που μπορεί να επηρεάσει μελλοντικά και τις στρατηγικές ελληνικών media groups.
#Backrooms #YouTube #Κινηματογράφος
