Οι προσωποποιημένοι αλγόριθμοι γίνονται το νέο πεδίο μάχης στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς Threads, Instagram και TikTok δίνουν στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο στο τι βλέπουν. Η στροφή αυτή υπόσχεται πιο σχετικό περιεχόμενο, αλλά ταυτόχρονα ενισχύει και την εμπορική ισχύ των πλατφορμών.
Οι προσωποποιημένοι αλγόριθμοι μετατρέπουν τα κοινωνικά δίκτυα από κλειστά «μαύρα κουτιά» σε συστήματα όπου ο χρήστης δηλώνει πιο ρητά τι θέλει να βλέπει. Για χρόνια οι πλατφόρμες αποφάσιζαν μόνες τους τη ροή, με βάση ασαφή κριτήρια αλληλεπίδρασης και διαφήμισης, αφήνοντας τον χρήστη ουσιαστικά θεατή των επιλογών τους.
Πώς αλλάζουν τα social media με τους προσωποποιημένους αλγόριθμους;
Η νέα γενιά εργαλείων σε Threads, Instagram και TikTok επιτρέπει στον χρήστη να «εκπαιδεύει» ενεργά τον αλγόριθμο, αντί να περιορίζεται σε ένα απλό «μου αρέσει» ή «δεν με ενδιαφέρει». Το αποτέλεσμα θυμίζει περισσότερο πλατφόρμα streaming, όπου ο καθένας ρυθμίζει μόνος του τα φίλτρα και τις θεματικές του προτιμήσεις.
Για τις ίδιες τις πλατφόρμες, ο μεγαλύτερος έλεγχος στον χρήστη δεν είναι πράξη αλτρουισμού, αλλά επένδυση στην αύξηση του χρόνου παραμονής και της δέσμευσης. Όσο πιο «εύστοχη» η ροή περιεχομένου, τόσο περισσότερες διαφημίσεις μπορούν να σερβίρουν χωρίς να προκαλούν κόπωση ή αποστροφή.
Πώς υλοποιούν Threads, Instagram και TikTok αυτή τη στροφή;
Στο Threads, η λειτουργία «Your Algo» έρχεται να συμπληρώσει την ήδη γνωστή «Dear Algo», επιτρέποντας πλέον ιδιωτικές, στοχευμένες προτιμήσεις χωρίς δημόσια ανάρτηση. Ο χρήστης μπορεί να ζητήσει περισσότερο περιεχόμενο για συγκεκριμένα θέματα και λιγότερο για άλλα, ακόμη και για περιορισμένο χρονικό διάστημα, όπως μία, τρεις ή επτά ημέρες.
Το Instagram διαθέτει πλέον το εργαλείο «Your Algorithm», που αποκαλύπτει τα θέματα που θεωρεί ότι ενδιαφέρουν τον χρήστη και του δίνει τη δυνατότητα να τα προσαρμόσει. Η διαφάνεια αυτή, όπως επισημαίνει και η ηγεσία της πλατφόρμας, βασίζεται σε μεγάλα γλωσσικά μοντέλα που επιτρέπουν να εξηγείται γιατί εμφανίζεται κάθε περιεχόμενο και να δηλώνονται ρητά οι προτιμήσεις.
Ποιες τεχνικές χρησιμοποιεί το TikTok για τον έλεγχο του feed;
Το TikTok έχει επενδύσει σε εργαλείο «Manage Topics», όπου ο χρήστης ρυθμίζει με sliders πόσο θέλει ή δεν θέλει να βλέπει περιεχόμενο ανά κατηγορία, από ταξίδια και χιούμορ έως τρέχουσες εξελίξεις και χορό. Η πλατφόρμα προσφέρει και επεξηγήσεις για το τι περιλαμβάνει κάθε θεματική, ώστε να αποφεύγονται παρεξηγήσεις.
Η επόμενη γενιά είναι τα AI-powered Smart Keyword Filters, τα οποία φιλτράρουν αυτόματα συγγενείς λέξεις-κλειδιά, όχι μόνο την ακριβή λέξη που επιλέγει ο χρήστης. Έτσι, αν κάποιος μπλοκάρει τον όρο «ανακαίνιση», το σύστημα επεκτείνει το φιλτράρισμα και σε συνώνυμους όρους, προσφέροντας πιο ουσιαστικό έλεγχο του περιεχομένου.
Τι σημαίνει για την Ελλάδα και τον κλάδο
Για τους Έλληνες χρήστες, η άνοδος των προσωποποιημένων αλγορίθμων αλλάζει ριζικά τον τρόπο κατανάλωσης ενημέρωσης και ψυχαγωγίας, καθώς οι ροές γίνονται πιο «κλειστές» γύρω από τα ενδιαφέροντα του καθενός. Αυτό δημιουργεί νέες προκλήσεις για τα ελληνικά media και δημιουργούς περιεχομένου, που πρέπει να μάθουν να «διαβάζουν» και να αξιοποιούν αυτά τα εργαλεία για να μη χαθούν σε φίλτρα και keyword blocks.
Παράλληλα, ανοίγονται ευκαιρίες για την ελληνική τεχνολογική και startup σκηνή σε πεδία όπως εργαλεία διαχείρισης φήμης, analytics πάνω σε recommendation systems και λύσεις διαφάνειας για αλγορίθμους. Όποιος καταφέρει να συνδυάσει συμμόρφωση με κανονιστικά πλαίσια, όπως το ευρωπαϊκό πλαίσιο για τις πλατφόρμες, με προϊόντα που δίνουν πραγματικό έλεγχο στον χρήστη, θα έχει σαφές ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Σχόλιο 
: Η μετατόπιση προς πιο διαφανείς και προσωποποιημένους αλγορίθμους δεν είναι απλώς τεχνική αναβάθμιση, αλλά στρατηγική αναδιαπραγμάτευση ισχύος μεταξύ πλατφορμών, χρηστών και διαφημιζόμενων. Για την ελληνική αγορά, το στοίχημα είναι να μη μείνει παθητικός αποδέκτης των διεθνών εξελίξεων, αλλά να αναπτύξει δικές της λύσεις και ικανότητες γύρω από την κατανόηση και τον έλεγχο των recommendation systems.
Διαβάστε επίσης:
Mastodon: Τα ενημερωτικά δελτία e-mail αλλάζουν τον ανοικτό ιστό
Threads φτάνει 500 εκατ. χρήστες και χτίζει νέο αλγόριθμο
#κοινωνικάδίκτυα #αλγόριθμοι #τεχνητήνοημοσύνη #TikTok #Instagram
