Η απαγόρευση καταστροφής ρούχων που τίθεται σε ισχύ σε όλη την Ευρωπαϊκή Ένωση σηματοδοτεί τη μετάβαση της ευρωπαϊκής αγοράς μόδας σε πιο αυστηρό περιβαλλοντικό πλαίσιο. Οι μεγάλες επιχειρήσεις καλούνται πλέον να ενσωματώσουν στην επιχειρηματική τους στρατηγική την κυκλική οικονομία, από τον σχεδιασμό μέχρι τη διαχείριση των αποθεμάτων.
Η απαγόρευση καταστροφής ρούχων στην Ευρωπαϊκή Ένωση στοχεύει ευθέως στο επιχειρηματικό μοντέλο της «γρήγορης μόδας» και στον τεράστιο όγκο αποβλήτων που παράγει. Η νέα ρύθμιση αφορά μεγάλες επιχειρήσεις με πάνω από 250 εργαζομένους και κύκλο εργασιών άνω των 50 εκατ. ευρώ, οι οποίες πλέον δεν μπορούν να καίνε ή να πετούν απούλητα ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ.
Πώς αλλάζει η αγορά με την απαγόρευση καταστροφής ρούχων;
Οι εταιρείες υποχρεώνονται να αναπτύξουν εναλλακτικά κανάλια διάθεσης, από εκπτώσεις και outlet μέχρι δευτερογενείς αγορές και δωρεές σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς. Παράλληλα, η υποχρέωση δημοσίευσης ετήσιων στοιχείων για τα αποθέματα που απορρίπτονται δημιουργεί ένα νέο πεδίο διαφάνειας, που θα επιτρέψει σε ρυθμιστικές αρχές, επενδυτές και καταναλωτές να αξιολογούν στην πράξη τις επιδόσεις βιωσιμότητας των εταιρειών.
Η ρύθμιση εντάσσεται στον Κανονισμό Οικολογικού Σχεδιασμού για Βιώσιμα Προϊόντα, ο οποίος επιχειρεί να μεταφέρει το κόστος των περιβαλλοντικών επιπτώσεων πίσω στην αλυσίδα αξίας. Σε αυτό το πλαίσιο, η καταστροφή απούλητων προϊόντων παύει να είναι η «φθηνή λύση» και μετατρέπεται σε ρυθμιστικό και επικοινωνιακό ρίσκο για τις επιχειρήσεις ένδυσης.
Ποιο είναι το πραγματικό μέγεθος του προβλήματος της μόδας;
Στην ευρωπαϊκή αγορά, εκατοντάδες χιλιάδες τόνοι κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων καταστρέφονται κάθε χρόνο, συχνά επειδή η διαχείριση των επιστροφών από το ηλεκτρονικό εμπόριο θεωρείται ασύμφορη. Υπολογίζεται ότι ένα στα πέντε προϊόντα μόδας που αγοράζεται διαδικτυακά επιστρέφεται και μεγάλο μέρος αυτών δεν ξαναβρίσκει θέση στο ράφι, αλλά οδηγείται σε καύση ή ταφή.
Οι ευρωπαϊκές αρχές συνδέουν πλέον ρητά το ζήτημα της κλωστοϋφαντουργικής σπατάλης με τους στόχους για μείωση εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα, αλλά και με τη σπατάλη πρώτων υλών, νερού και ενέργειας κατά την παραγωγή. Η πίεση προς την κατεύθυνση της κυκλικής οικονομίας δεν είναι μόνο περιβαλλοντική, αλλά και βιομηχανική, καθώς η ΕΕ επιδιώκει να διαμορφώσει πρότυπα που θα επηρεάσουν παγκοσμίως τις αλυσίδες εφοδιασμού της μόδας.
Τι σημαίνει για την Ελλάδα
Για την ελληνική αγορά ένδυσης και υπόδησης, η νέα ευρωπαϊκή γραμμή θα επηρεάσει άμεσα τις μεγάλες αλυσίδες λιανικής και τους διεθνείς ομίλους που δραστηριοποιούνται στη χώρα, μέσω αλλαγών στην πολιτική αποθεμάτων και εκπτώσεων. Παράλληλα, δημιουργούνται ευκαιρίες για εγχώριες επιχειρήσεις logistics, ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών και second hand λιανικής, καθώς η διαχείριση του πλεονάζοντος στοκ θα απαιτήσει νέες υποδομές και υπηρεσίες.
Σχόλιο 
: Η απαγόρευση καταστροφής ρούχων αποτελεί προειδοποιητικό σήμα για όλες τις ελληνικές επιχειρήσεις λιανικής: το χαμηλό κόστος διάθεσης αποθεμάτων δεν θα θεωρείται πλέον δεδομένο και η «υπερπαραγωγή» θα τιμωρείται εμμέσως μέσω ρυθμιστικού και λειτουργικού κόστους. Όσοι επενδύσουν έγκαιρα σε καλύτερη πρόβλεψη ζήτησης, κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα και συνεργασίες στην ανακύκλωση υφασμάτων, θα αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε μια αγορά όπου η βιωσιμότητα μετατρέπεται από επικοινωνιακό αφήγημα σε νομική υποχρέωση.
Διαβάστε επίσης:
Γερμανία: Ρώσοι λιποτάκτες εγκλωβισμένοι ανάμεσα σε πόλεμο και άσυλο
Μπαχρέιν προειδοποιεί για περιορισμούς στη διέλευση Ορμούζ
#ΕυρωπαϊκήΈνωση #Μόδα #Κυκλικήοικονομία #Περιβάλλον #Λιανεμπόριο
