Η Audible, θυγατρική της Amazon, λανσάρει το «Read & Listen», μια λειτουργία που συγχρονίζει Kindle ebooks με αντίστοιχα audiobooks σε πραγματικό χρόνο. Η κίνηση έρχεται λίγες ημέρες μετά την είσοδο της Spotify στις πωλήσεις φυσικών βιβλίων και αναδεικνύει τη μάχη για κυριαρχία στην ψηφιακή ανάγνωση.
Η Amazon ενισχύει περαιτέρω το οικοσύστημά της στο ψηφιακό βιβλίο, φέρνοντας πιο κοντά Kindle και Audible. Η Audible ανακοίνωσε τη νέα λειτουργία «immersion reading» μέσα από τη δυνατότητα «Read & Listen», η οποία επιτρέπει στον χρήστη να διαβάζει το ebook στην οθόνη, ενώ ταυτόχρονα ακούει την επαγγελματική αφήγηση του audiobook, με τον κείμενο να υπογραμμίζεται σε πραγματικό χρόνο.
Πώς λειτουργεί το «Read & Listen» και το μοντέλο τιμολόγησης
Η λειτουργία ενεργοποιείται όταν ο χρήστης διαθέτει και τις δύο εκδόσεις του ίδιου τίτλου – τόσο το Kindle ebook όσο και το audiobook στην Audible. Τότε, μέσα από την εφαρμογή Audible, μπορεί να εναλλάσσεται απρόσκοπτα μεταξύ ανάγνωσης και ακρόασης, αλλά και μεταξύ διαφορετικών συσκευών. Το κείμενο συγχρονίζεται με την αφήγηση, προσφέροντας μια εμπειρία «βύθισης» στο βιβλίο.
Μέχρι σήμερα, αντίστοιχη δυνατότητα υπήρχε μόνο μέσα από την εφαρμογή Kindle, όπου ο χρήστης μπορούσε να μεταβαίνει από την έντυπη μορφή στο ηχητικό βιβλίο όταν είχε αγοράσει και τις δύο εκδόσεις. Πλέον, αυτό το εργαλείο περνάει και στην ίδια την εφαρμογή της Audible, ενισχύοντας τη στρατηγική της Amazon για διασταυρούμενες πωλήσεις περιεχομένου.
Για να αξιοποιήσει κανείς τη λειτουργία, πρέπει να αγοράσει και τις δύο εκδόσεις, ωστόσο η Audible αναφέρει ότι οι κάτοχοι του ebook θα μπορούν να αποκτούν το αντίστοιχο audiobook με έκπτωση. Στην εκκίνηση, «εκατοντάδες χιλιάδες» τίτλοι είναι διαθέσιμοι σε διάφορες γλώσσες, όπως αγγλικά, γερμανικά, ισπανικά, ιταλικά και γαλλικά. Η υπηρεσία ξεκινά από τις ΗΠΑ και θα επεκταθεί το επόμενο διάστημα σε Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία και Γερμανία.
Ανταγωνισμός με Spotify και στόχευση σε «βαρείς» αναγνώστες
Η κίνηση της Audible έρχεται αμέσως μετά την ανακοίνωση της Spotify ότι εισέρχεται στις πωλήσεις φυσικών βιβλίων, προσφέροντας και εκείνη συγχρονισμό προόδου ανάγνωσης μεταξύ έντυπης και ηχητικής μορφής. Η Amazon απαντά ενισχύοντας το δικό της κλειστό οικοσύστημα, όπου Kindle, Audible και ακόμη και η φωνητική βοηθός Alexa λειτουργούν συμπληρωματικά.
Μέχρι σήμερα, πολλοί χρήστες αξιοποιούσαν την Alexa για να «διαβάζει» ebooks από τη βιβλιοθήκη Kindle, χωρίς να αγοράζουν δεύτερη έκδοση. Ωστόσο, η Amazon αναγνωρίζει ότι η μονοτονία της τεχνητής φωνής δεν μπορεί να αντικαταστήσει έναν επαγγελματία αφηγητή. Με τη δυνατότητα αγοράς audiobook σε χαμηλότερη τιμή από όσους έχουν ήδη το ebook, η εταιρεία επιδιώκει να αυξήσει τις πωλήσεις σε πολλαπλά φορμάτς για τον ίδιο τίτλο.
Η Audible υποστηρίζει ότι ο συνδυασμός ανάγνωσης και ακρόασης βελτιώνει τη συγκέντρωση και την κατανόηση, επικαλούμενη κλαδικές έρευνες αλλά και εσωτερικά δεδομένα. Σύμφωνα με την εταιρεία, όσοι «διαβάζουν και ακούν» είναι οι πιο ενεργοί πελάτες, καταναλώνοντας σχεδόν διπλάσιο περιεχόμενο μηνιαίως σε σχέση με όσους περιορίζονται μόνο στα audiobooks.
Στρατηγική στόχευση: μαθητές, γλωσσομάθειες και niche κοινά
Η νέα λειτουργία απευθύνεται ιδιαίτερα σε μαθητές, φοιτητές και όσους μαθαίνουν ξένες γλώσσες, καθώς ο ταυτόχρονος οπτικός και ακουστικός ερεθισμός διευκολύνει τη μνήμη και την προφορά. Είναι επίσης ελκυστική για αναγνώστες που εναλλάσσονται συχνά μεταξύ οθόνης και ακουστικών, αλλά και για φανατικούς θαυμαστές συγκεκριμένων αφηγητών, οι οποίοι αναζητούν την «υπογραφή» φωνής σε κάθε νέο τίτλο.
Ο Chief Product Officer της Audible, Andy Tsao, υπογράμμισε ότι «τα audiobooks μετρούν ως ανάγνωση», προσθέτοντας πως πλέον «μπορείς να διαβάζεις και με τα μάτια σου». Η Amazon σημειώνει ότι η νέα λειτουργία δεν θα επηρεάσει τις πληρωμές δικαιωμάτων προς τους εκδότες, μια κρίσιμη παράμετρο για να εξασφαλιστεί η συνεργασία της βιομηχανίας βιβλίου.
Σε μια αγορά όπου η κατανάλωση περιεχομένου γίνεται όλο και πιο πολυκαναλική, το «Read & Listen» αποτελεί ακόμη ένα βήμα στην προσπάθεια της Amazon να κλειδώσει τους χρήστες στο δικό της οικοσύστημα, αυξάνοντας τη συχνότητα χρήσης και το μέσο έσοδο ανά πελάτη.
Σχόλιο 
: Η Audible δεν λανσάρει απλώς μια «ευκολία» για βιβλιόφιλους, αλλά ένα εργαλείο αύξησης ARPU και εγκλωβισμού χρηστών στο τρίγωνο Kindle–Audible–Amazon. Η σύμπτωση με την κίνηση της Spotify δείχνει ότι η επόμενη μεγάλη μάχη στις συνδρομητικές πλατφόρμες θα δοθεί στο βιβλίο, όπου το πολλαπλό φορμάτ (έντυπο, ebook, audio) μετατρέπεται σε πεδίο cross-selling και όχι απλώς σε επιλογή χρήστη.
#Amazon #Audible #audiobooks #Kindle #ebook #τεχνολογία
