Οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου αναδεικνύονται σε βασικό κανάλι αγορών για ολοένα περισσότερους καταναλωτές στη ζώνη του ευρώ. Η έλξη των χαμηλών τιμών συγκρούεται με ανησυχίες για ποιότητα, αξιοπιστία, περιβάλλον και τον αντίκτυπο στις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις.