Η Panasonic αποσύρεται από την εμπορική διαχείριση των τηλεοράσεών της σε Ευρώπη και ΗΠΑ, παραχωρώντας πωλήσεις και διανομή στη κινεζική Skyworth. Η ιαπωνική εταιρεία διατηρεί την παραγωγή, σηματοδοτώντας μια στρατηγική στροφή στο παγκόσμιο τοπίο ηλεκτρονικών.
Μια κίνηση που αποτυπώνει τις βαθιές ανακατατάξεις στην παγκόσμια βιομηχανία ηλεκτρονικών σηματοδοτεί η απόφαση της Panasonic να παραχωρήσει στην κινεζική Skyworth τον έλεγχο των πωλήσεων, του marketing και των logistics για τις τηλεοράσεις της σε Ευρώπη και ΗΠΑ από τον Απρίλιο. Ο ιαπωνικός όμιλος, με ιστορία στην τηλεόραση από τη δεκαετία του 1950, διατηρεί την παραγωγή, αλλά αποσύρεται ουσιαστικά από την πρώτη γραμμή της εμπορικής δραστηριότητας στις δύο μεγαλύτερες ανεπτυγμένες αγορές.
Στρατηγική συμμαχία με κινεζικό «βαρύ πυροβολικό»
Η συμφωνία χαρακτηρίζεται από την Panasonic ως «ολοκληρωμένη επιχειρηματική συνεργασία» και τοποθετεί στο προσκήνιο τη Skyworth, έναν από τους ισχυρούς παίκτες της κινεζικής βιομηχανίας ηλεκτρονικών. Η Skyworth θα αξιοποιήσει τη δική της εκτεταμένη παραγωγική βάση και τις οικονομίες κλίμακας για να προωθήσει τις τηλεοράσεις με σήμα Panasonic στις δυτικές αγορές, αναλαμβάνοντας όλο το φάσμα από την εμπορική πολιτική έως τη διανομή.
Σε πρακτικό επίπεδο, αυτό σημαίνει ότι ο καταναλωτής στην Ευρώπη ή τις ΗΠΑ θα συνεχίσει να βλέπει το brand Panasonic στα ράφια, αλλά πίσω από την εμπορική οργάνωση, τις καμπάνιες και τα κανάλια διανομής θα βρίσκεται πλέον μια κινεζική εταιρεία. Η Panasonic, με έδρα την Οσάκα, εστιάζει στην τεχνολογική ανάπτυξη και την παραγωγή, απομακρυνόμενη από το απαιτητικό και χαμηλού περιθωρίου κομμάτι του retail σε ώριμες αγορές.
Πίεση στα περιθώρια και άνοδος της Κίνας στα consumer electronics
Η κίνηση εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση: οι ιστορικοί ιαπωνικοί όμιλοι ηλεκτρονικών αναδιαρθρώνουν τις δραστηριότητές τους υπό την πίεση έντονου ανταγωνισμού, συμπίεσης τιμών και μεταβολής των προτιμήσεων των καταναλωτών. Οι κινεζικοί κατασκευαστές, με χαμηλότερο κόστος και επιθετική εμπορική στρατηγική, έχουν κερδίσει σημαντικά μερίδια αγοράς στην κατηγορία των τηλεοράσεων και άλλων συσκευών.
Για την Skyworth, η ανάληψη των πωλήσεων της Panasonic σε Ευρώπη και ΗΠΑ αποτελεί άλμα αναβάθμισης: αποκτά πρόσβαση σε ισχυρό, αναγνωρίσιμο ιαπωνικό brand, ενώ ενισχύει την παρουσία της σε αγορές όπου η ίδια, ως όνομα, είναι λιγότερο γνωστή. Για την Panasonic, η συμφωνία είναι ένας τρόπος να διατηρήσει την παρουσία της σε απαιτητικές αγορές χωρίς να «αιμορραγεί» από το εμπορικό κομμάτι, μεταφέροντας το βάρος σε έναν εταίρο με μεγαλύτερη κλίμακα.
Επιπτώσεις για την αγορά και το brand Panasonic
Η συμφωνία εγείρει ερωτήματα για το πώς θα επηρεαστεί μακροπρόθεσμα η ταυτότητα του brand Panasonic στις δυτικές αγορές. Η διατήρηση του ελέγχου στην παραγωγή σημαίνει ότι τα προϊόντα παραμένουν τεχνολογικά και ποιοτικά «ιαπωνικά», όμως η εμπειρία του τελικού καταναλωτή –τιμολόγηση, after sales, διαθεσιμότητα– θα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις επιλογές της Skyworth.
Για τους λιανεμπόρους, η αλλαγή μπορεί να μεταφραστεί σε διαφορετικούς εμπορικούς όρους και πολιτικές προώθησης, καθώς οι κινεζικές εταιρείες συχνά λειτουργούν με πιο επιθετικά περιθώρια και μεγαλύτερη ευελιξία στα κανάλια διανομής. Σε κάθε περίπτωση, η κίνηση επιβεβαιώνει ότι η «παλιά φρουρά» της ιαπωνικής ηλεκτρονικής βιομηχανίας αναγκάζεται να αναζητήσει συνεργασίες με την ανερχόμενη κινεζική ισχύ, αντί να ανταγωνίζεται κατά μέτωπο.
Σχόλιο 
: Η παραχώρηση του εμπορικού σκέλους των τηλεοράσεων Panasonic σε κινεζικό όμιλο είναι ενδεικτική της μετατόπισης ισχύος στα consumer electronics: η τεχνογνωσία παραμένει στην Ιαπωνία, αλλά το επιχειρηματικό «μυαλό» της λιανικής μεταφέρεται στην Κίνα, όπου η κλίμακα και το κόστος καθορίζουν τους νέους κανόνες του παιχνιδιού.
#Panasonic #Skyworth #ηλεκτρονικά #Κίνα #Ιαπωνία
