Η Skroutz αναδεικνύεται σε κρίσιμο μοχλό για την ψηφιακή μετάβαση του περιφερειακού λιανεμπορίου, με διψήφιες αυξήσεις τζίρου και παραγγελιών. Τρίκαλα και Άρτα πρωταγωνιστούν, ενώ οι νέες επενδύσεις σε Skroutz Point αλλάζουν τον χάρτη της διανομής.
Η δυναμική στροφή των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο αναδιαμορφώνει τον χάρτη του ελληνικού λιανεμπορίου και, όπως δείχνουν τα στοιχεία της Skroutz για το 2025, ο μεγάλος κερδισμένος είναι η περιφέρεια. Σχεδόν το 40% του όγκου παραγγελιών του δημοφιλέστερου marketplace της χώρας κατευθύνθηκε εκτός Αθήνας και Θεσσαλονίκης, με τον τζίρο των επαρχιακών καταστημάτων να αυξάνεται κατά 18% και τον αριθμό παραγγελιών κατά 17% σε σχέση με το 2024.
Τοπικοί «πρωταθλητές» και γεωγραφική κατανομή ζήτησης
Ο νομός Τρικάλων αναδεικνύεται σε case study ψηφιακής εξωστρέφειας, καθώς τα τοπικά καταστήματα κατέγραψαν εκρηκτική αύξηση τζίρου άνω του 106%. Παράλληλα, η Άρτα ηγείται της ανόδου σε επίπεδο όγκου παραγγελιών με άλμα 78%, ενώ η Πέλλα ακολουθεί με +52%. Στη νησιωτική Ελλάδα, η Κέρκυρα εμφανίζει αύξηση παραγγελιών 60%, με τη Σάμο στο 57% και τη Ζάκυνθο στο 28%.
Σε απόλυτα μεγέθη, τον υψηλότερο τζίρο μεταξύ των επαρχιακών νομών (εκτός Αθήνας και Θεσσαλονίκης) παράγουν καταστήματα σε Αχαΐα, Λάρισα, Πιερία, Ηράκλειο, Σέρρες, Κοζάνη, Πέλλα, Κιλκίς, Άρτα και Μεσσηνία. Στην πλευρά της ζήτησης, οι Κυκλάδες και η Αχαΐα απορροφούν από έξι στις εκατό παραγγελίες που αποστέλλονται στην περιφερειακή Ελλάδα, ενώ τα Δωδεκάνησα και το Ηράκλειο συγκεντρώνουν από πέντε στις εκατό. Την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν Μαγνησία και Εύβοια (4%), Χανιά (περίπου 3,5%), Λάρισα, Καβάλα και Κορινθία (3%).
Τι αγοράζουν οι καταναλωτές και πώς αλλάζει η εφοδιαστική αλυσίδα
Οι προτιμήσεις των καταναλωτών στην επαρχία εμφανίζουν αξιοσημείωτη ομοιομορφία. Σε όλες σχεδόν τις περιφερειακές ενότητες, το «Top 3» των κατηγοριών αποτελείται από «Κινητά Τηλέφωνα», «Θήκες» και «Συμπληρώματα Διατροφής». Το μίγμα αυτό υποδηλώνει αφενός τη διαρκή ανανέωση τεχνολογικού εξοπλισμού, αφετέρου την ενίσχυση της δαπάνης για προϊόντα ευεξίας, με την ψηφιακή πλατφόρμα να λειτουργεί ως κανάλι πρόσβασης σε ευρύτερη γκάμα προϊόντων από ό,τι τα τοπικά φυσικά καταστήματα.
Καθοριστικός παράγοντας για τη διείσδυση του ηλεκτρονικού εμπορίου στην περιφέρεια είναι και ο χρόνος παράδοσης. Στην ηπειρωτική Ελλάδα, οι παραδόσεις ολοκληρώνονται κατά μέσο όρο σε 2 εργάσιμες ημέρες, ενώ στα νησιά σε 3 ημέρες. Ακόμη και σε δυσπρόσιτους, ορεινούς νομούς όπως η Ευρυτανία και τα Γρεβενά, καταγράφονται επιδόσεις 1,7 εργάσιμων ημερών για παραγγελίες συμπληρωμάτων διατροφής, στοιχείο που δείχνει σημαντική αναβάθμιση των logistics.
Επενδύσεις σε υποδομές και επιπτώσεις για το λιανεμπόριο
Με στόχο την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της στην περιφέρεια και τη βελτίωση της εμπειρίας του καταναλωτή, η Skroutz σχεδιάζει για το 2026 την εγκατάσταση περίπου 300 νέων Skroutz Point με 13.000 θυρίδες. Η κίνηση αυτή ενισχύει το δίκτυο σημείων παραλαβής, μειώνει την εξάρτηση από την κατ’ οίκον διανομή και μπορεί να συμπιέσει κόστη και χρόνους παράδοσης, καθιστώντας πιο ανταγωνιστικά τα μικρά και μεσαία καταστήματα της επαρχίας.
Σε ένα περιβάλλον όπου ο συνολικός τζίρος του παραδοσιακού λιανεμπορίου δέχεται πιέσεις, τα στοιχεία της Skroutz δείχνουν ότι οι τοπικές επιχειρήσεις που αξιοποιούν οργανωμένα τα marketplaces αποκτούν πρόσβαση σε εθνικό –και ευρωπαϊκό– πελατολόγιο, μετατρέποντας τη γεωγραφική τους περιφέρεια σε ψηφιακό κέντρο.
Σχόλιο 
: Τα δεδομένα της Skroutz επιβεβαιώνουν ότι η «σωτηρία» των μικρών επαρχιακών καταστημάτων δεν βρίσκεται στην αντιπαράθεση με τα marketplaces αλλά στην ενσωμάτωσή τους. Όσοι επενδύουν σε ψηφιακή παρουσία, logistics και ανταγωνιστικές τιμές μπορούν να μετατρέψουν την πλατφόρμα από απειλή σε επιταχυντή ανάπτυξης, ενώ όσοι μένουν εκτός κινδυνεύουν να αποκλειστούν οριστικά από τη νέα κανονικότητα του λιανεμπορίου.
#Skroutz #ηλεκτρονικόεμπόριο #λιανεμπόριο #περιφέρεια #Τρίκαλα #Άρτα
