Η Βρετανία επιβάλλει στη Google να προσφέρει εργαλείο εξαίρεσης από τις γενετικές λειτουργίες αναζήτησης. Η ρύθμιση θα δοκιμαστεί στο Ηνωμένο Βασίλειο και θα επεκταθεί παγκοσμίως.
Νέους, δεσμευτικούς κανόνες για τη χρήση δημοσιογραφικού και εκδοτικού περιεχομένου από τις λειτουργίες γενετικής τεχνητής νοημοσύνης της Google επιβάλλει η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι συμμορφώνεται με τις απαιτήσεις, εισάγοντας ένα νέο εργαλείο που επιτρέπει στους εκδότες να εξαιρούν το περιεχόμενό τους από τα προϊόντα AI Search.
Το νέο εργαλείο εξαίρεσης και τι αλλάζει για τις ιστοσελίδες
Οι εκδότες θα μπορούν μέσω ενός νέου διακόπτη (toggle) στο Google Search Console – τη δωρεάν πλατφόρμα διαχείρισης παρουσίας στις αναζητήσεις – να δηλώνουν ότι δεν επιθυμούν το περιεχόμενό τους να εμφανίζεται σε γενετικές λειτουργίες, όπως τα «AI Overviews», το «AI Mode» ή τα AI Overviews στο Discover. Η Google διευκρινίζει ότι η επιλογή εξαίρεσης δεν θα επηρεάζει την κατάταξη του site στα παραδοσιακά αποτελέσματα αναζήτησης.
Αρχικά, το εργαλείο θα δοκιμαστεί σε περιορισμένο αριθμό βρετανικών εκδοτών, με στόχο στη συνέχεια να εφαρμοστεί διεθνώς. Παράλληλα, η εταιρεία θα προσθέσει νέες μετρήσεις στο Search Console, όπως εμφανίσεις (impressions) και στοιχεία για το ποιες σελίδες εμφανίζονται σε απαντήσεις AI και σε ποιες χώρες, επιχειρώντας να πείσει τους εκδότες για τα οφέλη συμμετοχής.
Ρυθμιστική πίεση και ενίσχυση διαπραγματευτικής ισχύος των μέσων
Η Competition and Markets Authority (CMA) του Ηνωμένου Βασιλείου χαρακτηρίζει την κίνηση ως «παγκόσμια πρωτιά», καθώς επαναφέρει – τουλάχιστον τυπικά – τον έλεγχο στους δημιουργούς περιεχομένου για το πώς αξιοποιείται από τα συστήματα AI. Η αρχή είχε ήδη από τον Οκτώβριο αποδώσει στη Google «στρατηγική θέση στην αγορά», ανοίγοντας τον δρόμο για αυστηρότερη εποπτεία. Τον Ιανουάριο, είχε ζητήσει ρητά από την εταιρεία να δώσει στους εκδότες επιλογή τόσο για τη χρήση του περιεχομένου σε AI search, όσο και για την εκπαίδευση αυτόνομων μοντέλων AI.
Επιπλέον, η Google υποχρεώνεται να διασφαλίσει σαφή απόδοση (attribution) του περιεχομένου που αξιοποιείται στις απαντήσεις AI, με ευδιάκριτους συνδέσμους και προεπισκοπήσεις ιστοσελίδων, ώστε να ενθαρρύνονται τα κλικ προς τις πηγές. Η CMA εκτιμά ότι οι αλλαγές ενισχύουν τη διαπραγματευτική θέση εκδοτών και ειδησεογραφικών οργανισμών στις συζητήσεις για εμπορικές συμφωνίες χρήσης περιεχομένου σε λειτουργίες AI.
Σχόλιο 
: Η βρετανική ρύθμιση λειτουργεί ως πρότυπο για την παγκόσμια αγορά: για πρώτη φορά μεγάλος τεχνολογικός παίκτης υποχρεώνεται να παρέχει πραγματικό opt-out σε AI search, ενώ η έμφαση στην απόδοση και στα κλικ προς τις πηγές μπορεί να μετατραπεί σε διαπραγματευτικό μοχλό για εκδότες που διεκδικούν μερίδιο από την αξία που δημιουργούν τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης πάνω στο περιεχόμενό τους.
#Google #ΤεχνητήΝοημοσύνη #Ρύθμιση #Εκδότες #ΨηφιακάΔικαιώματα
