Snapchat μουσική σε πραγματικό χρόνο γίνεται πλέον πραγματικότητα με τη νέα λειτουργία «Now Playing» που ενσωματώνεται στο Snap Map. Οι χρήστες μπορούν να συνδέσουν το Spotify, να ελέγχουν την ιδιωτικότητα τους και να βλέπουν τι ακούνε οι φίλοι τους ζωντανά.
Snapchat μουσική σε πραγματικό χρόνο αποτελεί το νέο στοίχημα της πλατφόρμας, με τη λειτουργία «Now Playing» να μετατρέπει το Snap Map σε χάρτη μουσικής διάθεσης. Οι χρήστες συνδέουν τον λογαριασμό τους στο Spotify, μοιράζονται ό,τι ακούν και ανακαλύπτουν τραγούδια μέσα από τον κοινωνικό τους κύκλο.
Πώς αλλάζει η εμπειρία με τη Snapchat μουσική στο Snap Map;
Η νέα λειτουργία επιτρέπει στους χρήστες να επιλέγουν ποιοι βλέπουν τη μουσική δραστηριότητά τους, χωρίς να αποκαλύπτεται ιστορικό ακροάσεων ή το τελευταίο τραγούδι που έπαιξε. Η κοινοποίηση παραμένει ενεργή μόνο όσο ο χρήστης έχει ανοίξει το Snapchat τις τελευταίες 24 ώρες, ενώ μπορεί να τεθεί σε παύση για τρεις ώρες, 24 ώρες ή επ’ αόριστον.
Παράλληλα, η «Now Playing» συνδέεται με τα Spotlight videos, τα σύντομα βίντεο τύπου TikTok της πλατφόρμας, επιτρέποντας αποθήκευση τραγουδιών κατευθείαν στο Spotify ή μετάβαση στη σελίδα του κομματιού. Έτσι, ο χάρτης, τα βίντεο και η μουσική ενοποιούνται σε ένα οικοσύστημα ανακάλυψης περιεχομένου.
Πού τοποθετείται η Snapchat στη μάχη για τη μουσική ανακάλυψη;
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου όλες οι μεγάλες πλατφόρμες επενδύουν στη μουσική ως μέσο δέσμευσης χρηστών. Το TikTok έχει ήδη αποδείξει ότι τα viral trends μπορούν να αναδιαμορφώσουν παγκόσμιες μουσικές λίστες, ενώ το Instagram επιτρέπει κοινοποίηση τραγουδιών μέσω των Notes στα προσωπικά μηνύματα.
Ακόμη και το Spotify έχει προσθέσει λειτουργίες real time κοινωνικής ακρόασης, επιχειρώντας να γίνει από μόνο του κοινωνικό δίκτυο γύρω από τη μουσική. Η Snapchat, με περισσότερους από 450 εκατ. μηνιαίους χρήστες στο Snap Map, προσπαθεί να αξιοποιήσει αυτό το κοινό, μετατρέποντας τον χάρτη από απλή απεικόνιση τοποθεσίας σε κόμβο δραστηριοτήτων, hotspots και πλέον μουσικής ανακάλυψης.
Τι σημαίνει για την Ελλάδα και τον κλάδο
Για την ελληνική αγορά, όπου η χρήση Snapchat παραμένει πιο περιορισμένη σε σχέση με άλλες πλατφόρμες αλλά ιδιαίτερα ισχυρή σε νεανικά κοινά, η νέα λειτουργία ανοίγει ευκαιρίες για καλλιτέχνες και δισκογραφικές. Η δυνατότητα real time κοινοποίησης ακροάσεων μπορεί να ενισχύσει το word-of-mouth για ελληνικά τραγούδια, ειδικά όταν συνδυαστεί με viral περιεχόμενο σε Spotlight.
Για τις ελληνικές startups στον χώρο της μουσικής, του marketing και της ανάλυσης δεδομένων, η τάση αυτή επιβεβαιώνει ότι το μέλλον της μουσικής κατανάλωσης είναι βαθιά κοινωνικό και γεωεντοπισμένο. Η ενσωμάτωση μουσικής σε χάρτες και σύντομα βίντεο δημιουργεί νέα πεδία συνεργασιών, από στοχευμένες καμπάνιες μέχρι εργαλεία analytics για συμπεριφορές ακρόασης σε πραγματικό χρόνο.
Σχόλιο 
: Η Snapchat επιχειρεί να διαφοροποιήσει το Snap Map, μετατρέποντάς το από χάρτη τοποθεσίας σε χάρτη διάθεσης και μουσικής ταυτότητας, μια κίνηση που μπορεί να αυξήσει τον χρόνο παραμονής και τη διαφημιστική του αξία. Το ερώτημα είναι αν θα προλάβει να κεφαλαιοποιήσει αυτή τη στροφή πριν εδραιωθούν πλήρως τα αντίστοιχα κοινωνικά χαρακτηριστικά του Spotify και η κυριαρχία του TikTok στη μουσική ανακάλυψη.
#Snapchat #Spotify #Κοινωνικάδίκτυα #Μουσικήτεχνολογία #Ψηφιακόμάρκετινγκ
