Η Telekom αναδεικνύεται για ακόμη μία χρονιά το πολυτιμότερο τηλεπικοινωνιακό brand παγκοσμίως και το ισχυρότερο στην Ευρώπη, με αξία μάρκας που αγγίζει τα 96,2 δισ. δολάρια. Η αναβάθμιση της θέσης της στη λίστα Brand Finance Global 500 αποτυπώνει τη στρατηγική της διεύρυνσης σε ΗΠΑ και Ευρώπη και ενισχύει εμμέσως και το ελληνικό αποτύπωμα μέσω της Cosmote Telekom.
Η Telekom παραμένει στην κορυφή της παγκόσμιας τηλεπικοινωνιακής αγοράς από πλευράς αξίας μάρκας, σύμφωνα με τη μελέτη «Brand Finance Global 500». Η εταιρεία κατατάσσεται στην 11η θέση μεταξύ των 500 πιο πολύτιμων brands διεθνώς, αποτελώντας τη μοναδική ευρωπαϊκή μάρκα στο top 20, δίπλα σε κολοσσούς όπως οι Apple, Microsoft, Google και Amazon.
Η αξία της μάρκας Telekom ανέρχεται πλέον σε 96,2 δισ. δολάρια, επίπεδο ρεκόρ στα 31 χρόνια ιστορίας του ομίλου, καταγράφοντας ετήσια άνοδο 12,8%. Από το 2020 η αξία του brand έχει αυξηθεί συνολικά κατά 141%, εξέλιξη που τη φέρνει σταθερά στην κορυφή των τηλεπικοινωνιών και στην πρώτη θέση μεταξύ όλων των ευρωπαϊκών brands.
Τι «τιμολογεί» η αγορά στην Telekom
Η Brand Finance αποδίδει την εκρηκτική άνοδο της αξίας της μάρκας σε έναν συνδυασμό παραγόντων: τη συνεχή οικονομική ενίσχυση του ομίλου, την τεχνολογική αναβάθμιση των δικτύων του, αλλά και την επιθετική του ανάπτυξη σε ΗΠΑ και Ευρώπη. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η θυγατρική T‑Mobile έχει εξελιχθεί σε έναν από τους πιο δυναμικούς παρόχους κινητής, με ισχυρή εμπορική ταυτότητα και επιτυχημένο repositioning απέναντι στους παραδοσιακούς ανταγωνιστές.
Ιδιαίτερη σημασία για την ελληνική αγορά έχει η αναφορά της μελέτης στη σύμπραξη της μάρκας Cosmote με την Telekom, που οδήγησε στη δημιουργία της μάρκας «Cosmote Telekom». Η κίνηση αυτή, σύμφωνα με τη Brand Finance, ενίσχυσε το διεθνές αποτύπωμα της Telekom, προσθέτοντας βάρος στην αναγνωρισιμότητα και στην αντιλαμβανόμενη ποιότητα των υπηρεσιών της στην περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης.
Παγκόσμιο αποτύπωμα και στρατηγική ψηφιοποίησης
Ο όμιλος Telekom έχει παρουσία σε περισσότερες από 50 χώρες, απασχολεί περίπου 200.000 εργαζόμενους και κατέγραψε έσοδα 115,6 δισ. ευρώ το 2024. Διαχειρίζεται πάνω από 261 εκατ. συνδρομητές κινητής τηλεφωνίας, 25 εκατ. συνδέσεις σταθερής και 22 εκατ. ευρυζωνικές συνδέσεις, παρέχοντας υπηρεσίες σταθερού ευρυζωνικού δικτύου, κινητής, Internet και τηλεόρασης για ιδιώτες, καθώς και λύσεις ICT για επιχειρήσεις.
«Η μάρκα Telekom συνεχίζει την επιτυχημένη της πορεία. Με τα ισχυρά μας δίκτυα, τα καινοτόμα προϊόντα και τις εξαιρετικές υπηρεσίες μας, φέρνουμε τις δυνατότητες της ψηφιοποίησης σε όλους και δημιουργούμε συνδέσεις και εγγύτητα εκεί όπου οι αποστάσεις χωρίζουν», σημειώνει ο επικεφαλής brand της εταιρείας, Uli Klenke. Η δήλωση συμπυκνώνει τον στρατηγικό στόχο: η Telekom να κεφαλαιοποιήσει εμπορικά τον ρόλο της ως βασικής υποδομής της ψηφιακής οικονομίας.
Σχόλιο SBCTV.gr: Η ανάδειξη της Telekom ως Νο1 τηλεπικοινωνιακού brand δεν είναι απλώς συμβολική· αυξάνει τη διαπραγματευτική ισχύ του ομίλου σε αγορές, συνεργασίες και χρηματοδότηση και δημιουργεί premium προσδοκίες τιμολόγησης. Για την Ελλάδα, η ενσωμάτωση της Cosmote κάτω από την ομπρέλα Cosmote Telekom ενισχύει την αξία του εγχώριου παρόχου, αλλά ταυτόχρονα ανεβάζει τον πήχη σε επενδύσεις δικτύων και ποιότητα υπηρεσιών, σε μια περίοδο που η συζήτηση για τιμές, ταχύτητες και ανταγωνισμό στις τηλεπικοινωνίες βρίσκεται στο επίκεντρο της δημόσιας ατζέντας.
#Telekom #Cosmote #Τηλεπικοινωνίες #BrandFinance #Brands
